羅永浩開了一家直播界的新東方公司「羅永浩怎么進的新東方」

20世紀的盡頭，關于千禧年的猜測傳得滿城風雨。

而當人們撕下日歷的最后一頁，世界末日沒有降臨，千年蟲也沒有造成大規(guī)模的混亂。

那是電商還未興起的2000年，馬云的阿里巴巴才創(chuàng)立1年，羅永浩也只是一個年近三十的無名之輩，走在路上你都不會看多一眼的那種。

但當全球跨入新世紀，羅永浩的人生也進入了新階段。

那一年，擺過地攤、賣過壯陽藥，甚至給傳銷人員上過課的羅永浩開始瘋狂學英語，理由只有兩個：第一，去新東方英語教書年薪百萬；第二，新東方的理想主義光環(huán)和自己十分適配。

苦學數(shù)月后，羅永浩給新東方創(chuàng)始人俞敏洪寄去了一封萬字求職信。憑借這封信和三次試講，羅永浩成功上崗，進入新東方教書。

在課堂上，羅永浩就像一個揮斥方遒的理想主義者，將段子講到眾人折服，將情懷賣到風生水起?！袄狭_語錄”在學生之間流傳開來，很快又被傳到了網(wǎng)上。

羅永浩成為了新東方最出名的老師之一，也成為了與鳳姐齊名的初代網(wǎng)紅。

而在離開新東方后，羅永浩也曾回歸教學行業(yè)，開辦了一家老羅英語培訓學校。只不過，行業(yè)冥燈如他，最終還是創(chuàng)業(yè)失敗。

有意思的是，如今時隔數(shù)年，成為頭部主播的羅永浩選擇再次回到教學行業(yè)，開始做起了直播培訓。

近日，@交個朋友之電商學苑在抖音第一次正式開播。其名譽校長是羅永浩，而正牌校長則是原北京新東方學校校長李亮。

該場直播里，羅永浩從賣貨轉(zhuǎn)為賣課，開始兜售主播培訓課程。

或許是因為剛起步，@交個朋友之電商學苑 目前的課程只有三種，分別是主播新星營、主播進階營、商家實操營。除了主播新星營支持線上教學，其余課程都是線下班。

羅永浩表示，這些課程第一期開班時，自己都會去講一個半小時的課。而交個朋友的金牌主播王拓，講課比重也會占到1/4到1/3左右。

新抖數(shù)據(jù)顯示，這場2小時46分鐘的直播，@交個朋友之電商學苑 共吸引39.68萬人次，在線人數(shù)一度達到1.14萬的峰值。這個成績，對于一個賣貨都要被平臺限制1000單的新賬號而言實屬不錯。

在當天的直播里，2980元的線上主播新星營課程最受歡迎，直播還未結束就被搶光。而售價20800元的主播進階課和商家實操課則銷量一般。

總體來看，“老羅效應”還是起到一定作用。直播當晚，@交個朋友之電商學苑 共賣出115.41萬的銷售額。

理想主義者創(chuàng)業(yè)，似乎總是難以將理想與現(xiàn)實兩全。

在以往的創(chuàng)業(yè)歷程里，羅永浩曾生產(chǎn)出理想的堅果手機，但也面臨過資金緊張的現(xiàn)實問題。即使如此，他仍在堅持著那一句話：

“通過干干凈凈地賺錢讓人相信干干凈凈地賺錢是可能的，通過實現(xiàn)理想讓人相信實現(xiàn)理想是可能的，通過改變世界讓人相信改變世界是可能的，即使是在中國?！?/p>

目前，在百度搜索“直播帶貨培訓”可以得到約72,300,000個結果。

近年來，直播電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，各路人馬紛紛入局。有的人想當主播賺消費者的錢，有的人想當培訓導師賺主播的錢。

在那些形形色色的培訓機構里，成功案例可以虛構杜撰，課程資料可以網(wǎng)上搜羅，所謂的專家、導師也可能根本沒當過主播。

市場如此魚龍混雜，理想主義者羅永浩再次出手。在他看來，交個朋友在直播經(jīng)驗、人才、供應鏈等方面擁有大量積累，而原新東方的校長李亮與部分教師又擁有專業(yè)的培訓能力，兩者將是強強聯(lián)合。

羅永浩提到：“我和李亮老師往這一坐，就代表了直播電商行業(yè)和培訓行業(yè)的兩塊天花板。如果我們不出手，我想廣大的網(wǎng)友可能都不答應?！?/p>

這一次，羅永浩仍希望通過干干凈凈賣課，來實現(xiàn)干干凈凈賺錢。

事實上，從@交個朋友之電商學苑 的名字就可以看出羅永浩的謹慎。之所以取名“學苑”而非“學院”，源于教育部去年發(fā)布的《關于規(guī)范“大學”“學院”名稱登記使用的意見》。

該《意見》提到，對企業(yè)設立的、無需審批登記的內(nèi)設培訓機構，有關部門要指導和督促其規(guī)范名稱使用行為，不得使用“大學”“學院”字樣的名稱及簡稱開展任何形式的宣傳等活動。

此外，天眼查顯示，@交個朋友之電商學苑 所屬公司為杭州交個朋友教育科技有限公司。

該公司的其中一個經(jīng)營范圍是：業(yè)務培訓（不含教育培訓、職業(yè)技能培訓等需取得許可的培訓）(除依法須經(jīng)批準的項目外，憑營業(yè)執(zhí)照依法自主開展經(jīng)營活動)。

由此看出，老羅辦學，確實正規(guī)一些。

從真才實學方面看，羅永浩教人直播，交個朋友賣培訓課也是要比市面上絕大多數(shù)培訓機構有說服力。

很多人認為，羅永浩之所以能成為抖音一哥，一定程度依賴于他的網(wǎng)紅人氣。但實際上，在抖音首秀之后，羅永浩的直播帶貨成績在幾個月內(nèi)呈現(xiàn)的是下滑趨勢。最差的一場直播，成交額跌至1000萬元以下。

在當時，如果羅永浩的團隊不及時做出調(diào)整，其實沒有辦法改變下坡路的形勢。名人帶貨固然是個噱頭，但比羅永浩名氣更大、國民度更高的明星藝人也都試過直播幾小時，賣貨幾百塊。

名氣不能持久，羅永浩和交個朋友的能力和策略才是關鍵。

這點從幾個細節(jié)也可以看出，例如直播間里那塊6x9米的巨型LED屏幕，再例如貫穿直播全程的靈感創(chuàng)作送產(chǎn)品環(huán)節(jié)。

即使是在逐漸“去羅化”的今天，交個朋友旗下主播和選品、運營團隊也能撐起這個抖音頭部直播間。

目前，交個朋友直播間已跑出多位金牌主播，@交個朋友之電商學苑 的主講老師王拓就是其中之一。他主理的@交個朋友之美妝護膚目前已收獲20.48萬粉絲，近30天的場均銷售額達到64.73萬元。

而此時，距離該賬號發(fā)布第一條視頻才過去95天。

羅永浩不是第一個賣課的企業(yè)家。

在他之前，李國慶已經(jīng)憑借一個9990元的課程上了熱搜。

去年10月，這位出走當當網(wǎng)的創(chuàng)始人，在微博多次發(fā)布賣課信息。該課程名為李國慶創(chuàng)業(yè)私塾-商業(yè)計劃書教練課，亮點在于BP批改、點評、推薦、轉(zhuǎn)投，與李國慶連接，與投資人連接。

為了宣傳這一課程，李國慶在話術上添加了“成功學”的味道。例如，“你知道3個月融資2000萬的商業(yè)計劃書，上面寫的啥嗎”。他還以賈躍亭為例，點明每個創(chuàng)業(yè)者都可以靠一份漂亮的PPT融到巨資。

但即使噱頭滿滿，李國慶的私人課程仍沒有多少人買單。

在他發(fā)布該條微博的26天后，這門課程的月銷量才只有5件。而如今，該課程的價格已升至14999元，月銷量慘淡到只有1件。

李國慶賣課，似乎比羅永浩更為艱難。

事實上，李國慶今年已58歲，而羅永浩也步入50大關。這兩個中年企業(yè)家，為什么都紛紛下場賣課了呢？

終究是離不開“名氣”二字。

李國慶之所以賣商業(yè)課，是因為他與妻子俞渝一手創(chuàng)建了當當網(wǎng)。在貓狗拼還未三分天下前，當當網(wǎng)作為一家網(wǎng)上書店賺得盆滿缽滿，一度敲鐘上市。

這段經(jīng)歷，足夠李國慶吹一輩子。

即使他后來鬧出了離婚大戲，但也不耽誤他繼續(xù)立企業(yè)家、成功大師的人設。

可以說，即使網(wǎng)友一面倒地嘲諷李國慶，但仍會有那么一兩個渴望成功的創(chuàng)業(yè)者希望搭上李國慶，從而走上發(fā)家致富的道路。

羅永浩也如此。他之所以賣直播培訓課，也在于其本身就是一個活脫脫的成功案例。

光是“抖音一哥”這個名號就足以讓眾多商家、主播簇擁在他身邊。更何況，羅永浩本次推出的課程，除了培訓還有機會接觸到更多優(yōu)質(zhì)的就業(yè)崗位，甚至在交個朋友直播間上播。

無論是李國慶，還是羅永浩，賣的已不僅僅是技能培訓，還有他們個人IP背后所自帶的各類資源。

也正因此，他們賣課天然帶有更高的成功幾率。只不過，李國慶把自己作得銷量慘淡，而羅永浩目前還有待觀察。

羅永浩三度成為“羅老師”

羅永浩直播賣課，實際上是一件很戲劇性的事情。

在他的前半生里，曾二度涉足教學行業(yè)。第一次的新東方教學，讓羅永浩一語驚人，全網(wǎng)出圈。第二次的開辦英語培訓學校，讓羅永浩從老師化身為校長，為其創(chuàng)業(yè)史再添一筆濃墨重彩。

第三次，就是現(xiàn)在。

即將還完債，重回科技圈的羅永浩，在帶貨生涯結束的前夜開設了一個直播培訓班。這一次，他再次成為許多人的“羅老師”。

其實，對于羅永浩這種理想主義者而言，“扶正他人”或者說“扶正世界”是實現(xiàn)理想途中的重要關卡。如果說被誤解是表達者的宿命，那么對于羅永浩這種“吹?！碧觳艁碚f，重回教學行業(yè)也像是一種宿命。

或許從一開始，從羅永浩直播帶貨翻身開始，開辦直播界的新東方就成為了他未來必定會做的一件事情。

這一年，羅永浩五十而已。

作者：林山