臨沂雙十一數據「臨沂電商孵化基地」

一年一度的雙11落下帷幕，臨沂市商務局提供的數據顯示，臨沂網絡零售市場規模不斷擴大，“雙 11 電商購物節”期間，全市實現網絡零售額24.5億元。

□臨沂電商

果蔬脆賣得最多

糧油、食品、日用品銷量不錯

一張臨沂市雙11電商戰報就是臨沂電商交出的答卷。臨沂市商務局提供的數據顯示，雙11期間，監測數據來自5632家企業、10155家店鋪，臨沂網零售額為 245950.4 萬元，實物網零售額 227099.3 萬元，其中農產品網零售額為32111.5萬元。

商品網零售額 TOP5 為：營養時光15種綜合果蔬脆、DAMAH黑魔法、 鴨寨夫人去骨鴨掌、仁和益生菌、鼎福玉米印象木糖醇餅干。

實物一級類目網零售額 TOP5 為：糧油、食品；日用品；服裝鞋帽、針 紡織品；化妝品；體育、娛樂用品。

農產品一級類目網零售額 TOP5 為：休閑食品最多，占了61.9%，其次是滋補食品，占比14.7%，調味品、糧油及肉禽蛋占比分別是10.9% 、7.0% 及 5.5%。

直播帶貨給力

實現網絡零售額2.5億元

今年雙11期間，全市直播間實時實現網絡零售額2.5億元，成績斐然。

成績的背后是各方努力的結果。臨沂市商務局引導企業、網店、鄉村級電商服務站點多渠道、多方式參與雙11活動,企業不但自己策劃備戰促銷 活動，同時參與提前預定領優惠券、定金抵扣、淘寶網跨店湊單、“云閃付”客戶端優惠等活動，提升雙11運營能力和運作效果。

在組織直播貨源方面。臨沂市商務部門指導本地臨谷電商科技創新孵化園、易心優選直播供應鏈基地等重點直播電商產業園提前組織貨源、充實庫存、夯實基礎設施，沉著應對雙11 暴漲的消費需求。中國食品電商供應鏈基地，專門設置了19個直播間，17個選品室，為市場 600 余家商戶免費提供使用，吸引了不少網紅主播全天不間斷直播帶貨，每天出貨都在 1 萬 單以上。雙11期間，全市直播間實時實現網絡零售額2.5億元。

跨界聯動給雙11帶來新動力

電商銷售額實現新跨越

雙11期間，蘭山區推動重點企業金鑼電商與抖音、 電商平臺等展開跨界聯動，積極開拓短視頻、直播等多種社交媒體渠道，實現傳統渠道 新業態全場景覆蓋，雙11 期間約實現網絡零售額1500萬元，其中直播網絡零售額約500萬元。

河東區開展聚焦河東電商企業奮戰雙 11 網絡直播 活動，佳畫電商雙11當天5分鐘突破1000 萬元、當天實現網絡零售額3540萬元，雙11期間全渠道實現網絡零售額6370萬元、同比增長50%以上。

臨沂綜保區應對雙11提前制定監管方案，進一步提升審單、查驗、驗放等環節作業效率，提升清關速度，實現跨境電商包裹通關、出區“零等待”。

臨沂人均消費金額全省排名第一

從全省來看，今年雙11期間，山東消費者購物熱情高漲。京東平臺最新數據顯示，從全國維度來看，山東雙 11 購買力位居全國第六位，11 日當天成交額環比增長 48%。

截至11月11日中午，京東平臺數據顯示，從山東省內各區域消費現狀來看：城市銷購比排名TOP5為：青島市、東營市、煙臺市、聊城市、淄博市；城市成交額排名 TOP5為：青島市、濟南市、臨沂市、濰坊市、煙臺市；人均消費金額排名 TOP5 為：臨沂市、威海市、煙臺市、日照 市、濰坊市。也就是說，臨沂無論是城市成交額排名還是人均消費金額排名均榜上有名。

從省內縣域來看：購買力總量排名 TOP5 的縣/市/ 區分別為：齊河縣、榮成市、膠州市、壽光市、滕州市；購買力人均最強 TOP5 的縣/市/區分別為：齊河縣、榮成市、 棲霞市、壽光市、廣饒縣。

農產品銷量日益增多

上行增長臨沂位居全省第二

今年雙11購物節，來自地標原產地的國產生鮮更受歡迎，消費者對原生態產地與高品質農產品也更加認可。其中。農產品上行增長臨沂位居全省第二。

整個京東雙11大促期間，山東省高質量農產品上行增長最快的地區為：濰坊市、臨沂市、濟南市、東營市、濟寧市。

山東本地老字號、知名品牌 TOP5 為：海爾、海信、九陽、魯花、 澳柯瑪。山東本地增長 TOP5 品 牌為：青島啤酒、魯花、九陽、張裕、 海 爾 ；山 東 人 最 愛 的 外 省 品 牌 TOP5 為：良品鋪子、奧利奧、北京 稻香村、達利園、統一。

山東人偏愛電子產品

暖寶寶進入熱銷前五名

從山東熱銷品類來看，全省熱銷品類成交額 TOP5 為：家用電器、電腦辦公、手機通訊、食品飲料、母嬰。

全省同比增長最快品類TOP5 為：生鮮、珠寶首飾、寵物生活、營養保健、本地生活/旅游出行。

山東消費者對電子產品、食品日用品等品類的需求持續高漲。從省內來看 ，熱銷商品成交額TOP5 為：Apple iPhone 13、小米 11 5G 手機、聯想 ThinkPad X13 輕薄筆記本、華為 Mate40 Pro 5G 手機、新疆阿克蘇冰糖心蘋果。

熱銷商品銷量TOP5為：廣東德慶皇帝柑、康師傅紅燒牛肉面、 華美曲奇餅干、姚洲麗麗榨菜、南 方生活暖貼寶寶貼。

臨報融媒記者邵琳 吳慧