京東新店流量扶持「京東自然流量怎么獲取」

近年來(lái)，第三方商家入駐京東的熱度不減，不少企業(yè)都期望通過(guò)在京東開(kāi)店的方式來(lái)拓展自己的線(xiàn)上銷(xiāo)路。而成功入駐京東開(kāi)起了店鋪只是完成了第一步，后續(xù)的店鋪運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵，做高店鋪的權(quán)重，獲得更多的曝光和生意增長(zhǎng)是商家們的最終目標(biāo)，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，流量是關(guān)鍵。

搜索和推薦是電商平臺(tái)流量分發(fā)的兩大窗口，是商家們獲得免費(fèi)自然流量的主要來(lái)源，所以弄清楚平臺(tái)的搜索規(guī)則和推薦規(guī)則至關(guān)重要。

知舟發(fā)現(xiàn)，很多商家還不知道，京東開(kāi)放平臺(tái)已經(jīng)發(fā)布了最新的推薦流量管理公告，所以結(jié)合公告內(nèi)容，今天先給商家們?cè)敿?xì)講解要如何運(yùn)營(yíng)好推薦流量。

京東平臺(tái)的推薦流量覆蓋了用戶(hù)瀏覽、加購(gòu)、下單全流程。包含首頁(yè)為你推薦、商詳頁(yè)為你推薦、購(gòu)物車(chē)為你推薦、我的為你推薦及支付成功為你推薦。

在這幾大場(chǎng)景中，首頁(yè)的流量權(quán)重是較高的，那么店鋪要滿(mǎn)足什么條件，才能進(jìn)入到禁首頁(yè)推薦場(chǎng)景？

在具體的推薦場(chǎng)景中，展現(xiàn)形式是不限于商品的，還有店鋪、短視頻及好物集市等形式。為了保障推薦給用戶(hù)的商品、店鋪素材、短視頻的質(zhì)量，京東建立在首頁(yè)為你推薦的入池規(guī)則，不同的形式進(jìn)入首頁(yè)為你推薦池的規(guī)則是不同的。對(duì)于不滿(mǎn)足入池規(guī)則的素材將失去在首頁(yè)為你推薦曝光機(jī)會(huì)。

該規(guī)則針對(duì)入駐京東開(kāi)放平臺(tái)的所有SOP模式商家，且店鋪星級(jí)≥3星。

首先，店鋪的商品要進(jìn)入首頁(yè)為你推薦池，需要同時(shí)滿(mǎn)足兩點(diǎn)：

1、商品所屬店鋪的店鋪星級(jí)≥3星

2、商品圖片的營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域面積占比不超過(guò)1/3。意思是指（營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域：除商品主體外出現(xiàn)的任何文字促銷(xiāo)，賣(mài)點(diǎn)，logo及設(shè)計(jì)元素）。商品主圖上的顯示的包含文字、logo及設(shè)計(jì)元素等內(nèi)容不得超過(guò)整張圖的，下圖示例

店鋪素材進(jìn)入首頁(yè)為你推薦池，也是需要滿(mǎn)足店鋪星級(jí)≥3星；同時(shí)店鋪的logo合規(guī)且便于前段展示。

短視頻進(jìn)入首頁(yè)為你推薦池的 規(guī)則相對(duì)復(fù)雜，除了內(nèi)容合規(guī)的基礎(chǔ)外，還需要滿(mǎn)足對(duì)標(biāo)題、封面圖、視頻尺寸、商卡等方面的要求，詳細(xì)內(nèi)容整理成了表格，商家們可參考。

值得注意的是，在短視頻內(nèi)容方面，還有諸多細(xì)節(jié)要求，也是商家們?nèi)菀缀雎缘摹?/p>

其一：視頻掛載sku有效，且關(guān)聯(lián)的sku須為在架狀態(tài)；

其二：封面圖文字需完整展示，不能被截?cái)啵煌瑫r(shí)封面圖不能出現(xiàn)非實(shí)拍的合成圖片

其三： 視頻不得是拼接視頻，如添加邊框、花邊、其他異常特效、異常非必須文字、貼紙等影響觀(guān)看體驗(yàn)，不得出現(xiàn)橫豎版轉(zhuǎn)置，故意縮小、裁剪視頻；

其三： 片頭5秒拒絕無(wú)效信息（無(wú)效信息指的是：沒(méi)有明確傳達(dá)視頻的主要內(nèi)容，不知道視頻講述的是什么。舉例：開(kāi)箱視頻，視頻開(kāi)頭沒(méi)有說(shuō)明具體開(kāi)箱內(nèi)容「如：鞋子、包、手機(jī)等」，視頻5秒內(nèi)箱子都沒(méi)有打開(kāi)，也不知道里面是什么東西）；

其四：視頻解說(shuō)不能為機(jī)器轉(zhuǎn)譯播報(bào)、無(wú)感情讀稿、嚴(yán)重的口音問(wèn)題、音視頻不得故意加快或慢放、音頻異常變聲；

其五：音畫(huà)需同步，不可出現(xiàn)視頻口型明顯不同步；

另外，很多店鋪放的視頻為產(chǎn)品宣傳片或品牌宣傳片，這種類(lèi)型的短視頻是無(wú)法獲取推薦流量的。

而滿(mǎn)足這些條件，只是達(dá)到了進(jìn)入流量推薦池的標(biāo)準(zhǔn)，要如何獲得較好的推薦位，商家們還需根據(jù)推薦排序規(guī)則，做好店鋪相關(guān)運(yùn)營(yíng)。在各類(lèi)素材排序時(shí)，平臺(tái)在參考用戶(hù)偏好的基礎(chǔ)上，還會(huì)關(guān)注商品排序規(guī)則和店鋪排序規(guī)則，主要參考下列維度，每個(gè)維度由釋義中的細(xì)分因子綜合評(píng)估，包括流量表現(xiàn)、用戶(hù)反饋、服務(wù)表現(xiàn)、活動(dòng)參與，同時(shí)還需要注意類(lèi)目錯(cuò)掛和虛假交易行為。

而要如何圍繞這些排序規(guī)則，做好店鋪的各項(xiàng)維度，這部分內(nèi)容下期接著為商家們深度解析。而商家們也可以先把自己店鋪的相關(guān)情況先私信告訴小舟，小舟根據(jù)商家店鋪情況制定針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略，以便商家們即時(shí)開(kāi)始調(diào)整店鋪經(jīng)營(yíng)情況，及時(shí)順應(yīng)平臺(tái)規(guī)則的變動(dòng)，早做調(diào)整，早獲機(jī)會(huì)！