鮮花互聯網電商「鮮花電商運營」

“520”，表達愛意的浪漫日子。5月20日，新京報記者從盒馬、叮咚買菜、每日優鮮等生鮮電商平臺了解到，在“520”加持下，“浪漫經濟”升溫，各平臺鮮花銷量同比增長。據了解，5月1日至19日，盒馬芍藥銷量同比增長5-6倍；5月18日至20日，叮咚買菜北京地區的玫瑰花預售量超數十萬枝；“520”當天每日優鮮平臺紅玫瑰銷量增長將超10倍。

目前，各大平臺紛紛加強對鮮花供應鏈的建設，布局直采基地、搭建加工中心，控制花材成本的同時保證鮮花品質。伴隨電商物流越來越便利，鮮花電商的市場規模繼續擴大，鮮花電商賽道正向千億級市場規模靠攏。

盒馬：五月鮮花銷售同比增長2倍

盒馬北京數據顯示，進入5月，鮮花銷售同比增長2倍，在勞動節、青年節、母親節、“520”等節日的加持下，鮮花需求被進一步激發。為應對5月鮮花消費旺季，盒馬加大備貨量，昆明基地每天直發新鮮花材，以保證品質和鮮度。盒馬方面透露，5月“花神”芍藥問鼎“榜一”，成鮮花市場“頂流”。盒馬北京數據顯示，從5月1日到19日，芍藥銷售同比增長5-6倍。變色的落日珊瑚、御前表演等小眾花材增長明顯。

今年盒馬推出100天“不斷電”計劃，芍藥季將實現“超長待機”，從3月一直到7月，消費者可以買到來自全國十多個品種的優質芍藥。盒馬花園負責人履言介紹，“其中，四川成都、山東菏澤、甘肅蘭州、天津貫穿3至6月的主線，云南、洛陽、金華等地作為后備資源的輔助。”

新京報記者了解到，盒馬從2021年發力鮮花，去年5月將“白菜花坊”升級為“盒馬花園”。履言透露，盒馬已經搭建起自己的加工中心，省去中間環節，直接對接基地，鎖定價格和產能。同時與蔬菜等其他冷藏品組合到店，滿載率達到九成以上，復用一套供應鏈，壓縮成本。

叮咚買菜：花材價格穩定、玫瑰熱銷

“520”檔期，叮咚買菜上架鮮花套餐。叮咚買菜鮮花負責人介紹，在上海、北京，有不少居家生活的用戶選擇“跨區送花”，為愛人預訂下單玫瑰花束表達愛意。叮咚買菜準備了包括紅玫瑰、粉紅漸變玫瑰、香檳玫瑰等禮品花和日常玫瑰花束，并新上架了99元的玫瑰芍藥“520”套餐。

5月18日到20日，叮咚買菜玫瑰花的整體預售量較去年同期增長一倍，其中華東區域預售量超百萬枝，玫瑰套餐在19日前就已售罄。北京地區的玫瑰花預售量超數十萬枝。

據介紹，今年由于受到年初低溫天氣影響，不少鮮花產區的生長時間推后，玫瑰花材市場供應不足，出現了普遍漲價的情況。叮咚買菜所有玫瑰花都來自其在云南鮮花主產區的直采基地，可以更好地做到穩量穩價。目前平臺上的花材價格和往年持平，通過全程冷鏈運輸，從采摘到送到位于上海的大倉最快可在48小時，最大限度保證花材的新鮮和更長的花期。

除了玫瑰，多種平價花材、綠植也正在上架中，5月19日，叮咚買菜上海地區推出“陽臺花園”梔子花月季綠植盆栽組合套餐預售。叮咚買菜鮮花負責人介紹，隨著復工復產，未來還會有更多現貨花材上架，更好地滿足用戶需求。

每日優鮮：紅玫瑰銷量增長超10倍

“520”當天，每日優鮮稱，鮮花整體銷售額將實現翻番。象征愛情的紅玫瑰最受用戶青睞，銷量增長超10倍。

新京報記者了解到，每日優鮮鮮花業務自2021年4月上線以來，SKU已經增至200多個。數據顯示，在北京、上海兩地，超過30%的會員用戶購買過鮮花，整體會員用戶中，鮮花的復購率達到了近40%。

在產地直采模式下，每日優鮮通過加大對鮮花智能供應鏈的建設，實現了精準訂貨與補貨，在縮減鮮花采購成本的同時，極大地降低了損耗，鮮花業務上線不到一年就已經實現了盈利。

鮮花電商市場規模繼續擴大

鮮花電商賽道競爭日趨激烈。天眼查數據顯示，目前國內共有近6.6萬家經營范圍全部包含“電子商務”、部分包含“鮮花、花卉”的鮮花電商相關企業，其中成立于5年內的鮮花電商企業占比近七成。從企業注冊資本來看，三成企業注冊資本在100萬元以內。從地域分布上看，廣東省、上海市的鮮花電商相關企業數量位居前兩位，分別為1.6萬家、1.5萬家，占比分別為25.0%、23.9%，遠超其他省份。

鮮花電商相關企業三年平均增長率達21.1%，2021年，鮮花電商相關企業注冊數量約5240家，增速為6.5%。2022年以來，已新增注冊近820家鮮花電商相關企業。

公開報道顯示，伴隨電商物流越來越便利，鮮花電商的市場規模繼續擴大，預計2022年將突破千億元大關，2025年將達到1500億元。

新京報記者 張潔

編輯 王琳

校對 趙琳