抖音推廣怎么優(yōu)化「SEO優(yōu)化是什么意思」

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今年上半年，字節(jié)跳動(dòng)ceo張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億，，“接下來(lái)的一年，抖音將加大對(duì)搜索的投入力度?？焓炙阉髫?fù)責(zé)人李巖則在快手光合創(chuàng)作者大會(huì)透露，快手搜索的月活躍用戶已超2.5億。

毋庸置疑，“搜索”已成為抖快的一大發(fā)力方向?！岸犊臁钡乃阉饔袆e于百度搜索，主要體現(xiàn)在結(jié)果的表達(dá)上有別于百度的圖文內(nèi)容，“抖快”更注重于視頻內(nèi)容的搜索，也被稱為“視頻搜索”，通過(guò)視頻形式來(lái)獲得搜索結(jié)果，視頻化呈現(xiàn)雖然說(shuō)更直觀、更形象與生動(dòng)。通過(guò)搜索，抖快可以將大量的視頻精準(zhǔn)的提供給用戶，提升用戶的使用效率。其次，搜索也能與業(yè)務(wù)進(jìn)行連接，例如電商與搜索結(jié)合后，形成“搜索電商”，用戶可以直接通過(guò)搜索關(guān)鍵詞跳轉(zhuǎn)到帶貨視頻的界面，為商家提供展示入口。

抖音正朝著“搜索電商”發(fā)力

此前，抖音測(cè)試了名為“搜一搜”的功能，用戶可在評(píng)論區(qū)進(jìn)行關(guān)鍵句或詞語(yǔ)的搜索，搜索結(jié)果則可以展示與該句相近的視頻內(nèi)容，不少電商創(chuàng)作者也參與其中，通過(guò)在熱門(mén)視頻的評(píng)論區(qū)中，留有與自己帶貨視頻內(nèi)容相近的文字，可讓其他用戶對(duì)該文字使用搜一搜功能后，定位到自己的帶貨視頻處，成為一個(gè)免費(fèi)的帶貨入口。

而快手搜索的定位則更加明晰，強(qiáng)調(diào)“用生活回答每一種生活”。可簡(jiǎn)單理解成，通過(guò)視頻搜索的精準(zhǔn)結(jié)果，去解決用戶對(duì)日常生活中的疑惑，定位更像是視頻版的小紅書(shū)。另外，抖快也在近日都推出了站外搜索小組件，不難看出他們希望將搜索延伸至生態(tài)外，在外部建立新的觸達(dá)窗口，以此更容易聚焦于內(nèi)容互動(dòng)以及娛樂(lè)化內(nèi)容帶來(lái)的流量?jī)r(jià)值。

鑒于以上的背景，企業(yè)有必要在短視頻平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)的布局，那么如何布局呢?一方面可以開(kāi)通賬號(hào)，進(jìn)行短視頻的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，另一方面可以布局短視頻的seo，下面麒麟老師為大家講一下抖音seo。

抖音seo是什么呢?其實(shí)就是通過(guò)提高在抖音平臺(tái)的關(guān)鍵詞排名，來(lái)達(dá)到獲取流量、獲取客戶的目的。

1、抖音的用戶基數(shù)大

抖音日活用戶已達(dá)6億，搜索月活用戶達(dá)5.5億，這個(gè)數(shù)量級(jí)足以覆蓋各行各業(yè)的用戶，所以作為企業(yè)的負(fù)責(zé)人，有必要在抖音平臺(tái)進(jìn)行seo業(yè)務(wù)的布局。

2、短視頻的搜索體驗(yàn)更好

與傳統(tǒng)搜索引擎相比，短視頻的搜索結(jié)果對(duì)于用戶的搜索需求滿足更加到位，體驗(yàn)感更好，其實(shí)這歸因于短視頻提升了內(nèi)容的效率。

3、轉(zhuǎn)化更加便捷

抖音有自己的店鋪功能，企業(yè)完全可以開(kāi)通自己的抖音店鋪，用戶如有購(gòu)買(mǎi)需求，直接通過(guò)抖音就可以購(gòu)買(mǎi)，企業(yè)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化更加便利。

1、賬號(hào)維度

1)賬號(hào)的垂直度

所謂賬號(hào)的垂直度是指賬號(hào)的定位是否準(zhǔn)確，是否專(zhuān)一，輸出的內(nèi)容是否專(zhuān)注于某個(gè)領(lǐng)域。在其他條件相同的前提下，抖音平臺(tái)肯定愿意把一個(gè)專(zhuān)一的賬號(hào)排到前面，這樣有利于用戶的整個(gè)搜索體驗(yàn)。

2)賬號(hào)的粉絲數(shù)量

賬號(hào)的粉絲數(shù)量反映了賬號(hào)的受歡迎程度，同時(shí)也反映了賬號(hào)的粘性，粉絲數(shù)量從側(cè)面幫助平臺(tái)判斷了這個(gè)賬號(hào)的質(zhì)量。

3)賬號(hào)的作品質(zhì)量

賬號(hào)的整體質(zhì)量受其整體的作品質(zhì)量影響，作品質(zhì)量越好，其賬號(hào)的權(quán)重也就越高。

4)賬號(hào)的優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量

優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量影響了賬號(hào)對(duì)于用戶需求的滿足度，同時(shí)，抖音是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，你能夠提供越多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，平臺(tái)就更加愿意將流量給到你。

5)賬號(hào)的獲贊數(shù)量

賬號(hào)的獲贊數(shù)量是所有作品的獲贊總和，在一定程度上反映了賬號(hào)受用戶喜愛(ài)的程度，是賬號(hào)權(quán)重高低的一個(gè)體現(xiàn)。

6)賬號(hào)的直播動(dòng)態(tài)

直播是抖音推出的一個(gè)功能，能不能把這個(gè)功能利用好，也是平臺(tái)評(píng)判你賬號(hào)質(zhì)量的一個(gè)維度。

2、內(nèi)容維度

1)內(nèi)容的需求滿足度

這里說(shuō)的需求是指用戶的搜索需求，如果你的視頻內(nèi)容不僅滿足了用戶的搜索需求，而且還有其他方面的增益，那就大大提升了搜索排名排上來(lái)的可能性。

2)內(nèi)容與目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)性

抖音的爬蟲(chóng)一般會(huì)通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)識(shí)別視頻的主題，然后再看主題是否與搜索關(guān)鍵詞匹配以及匹配程度。

封面：封面是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞

標(biāo)題：標(biāo)題里是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞

視頻是否有文字說(shuō)明，說(shuō)明的文字里是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞

標(biāo)簽：視頻的標(biāo)簽里是否包含了目標(biāo)關(guān)鍵詞

3)互動(dòng)數(shù)據(jù)

互動(dòng)數(shù)據(jù)一般包括點(diǎn)贊，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，這些維度的數(shù)據(jù)好壞也反映了內(nèi)容的質(zhì)量高低。

知道了抖音seo的排名規(guī)則，那么具體如何操作呢?下面麒麟老師就為大家講一下具體的抖音seo操作流程：

1、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

想要做抖音的關(guān)鍵詞排名，首先要搜索你的目標(biāo)關(guān)鍵詞，看看排在前面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么做的，一般可以從排名前10的幾個(gè)搜索結(jié)果進(jìn)行分析，分析的維度可以包括以下幾個(gè)方面：

1)賬號(hào)的定位

2)視頻的封面、標(biāo)題、標(biāo)簽使用

3)視頻的內(nèi)容(開(kāi)始、中間、結(jié)尾是如何一步步滿足用戶的需求的)

2、賬號(hào)定位

所謂賬號(hào)定位就是指你要為你的目標(biāo)用戶提供什么內(nèi)容，如何提供優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有差異化的視頻內(nèi)容，除此之外，在做賬號(hào)定位的時(shí)候，要注意垂直化。內(nèi)容領(lǐng)域不能分散。

3、圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容輸出

首先找到你行業(yè)的關(guān)鍵詞詞根，例如你的賬號(hào)是關(guān)于運(yùn)營(yíng)推廣的，可以把“運(yùn)營(yíng)”“推廣”兩個(gè)關(guān)鍵詞作為詞根，然后在抖音搜索框搜一下，可以看到下拉，以及相關(guān)搜索，這些都是用戶的搜索需求，圍繞這些關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

4、布局關(guān)鍵詞

跟傳統(tǒng)的seo布局關(guān)鍵詞有點(diǎn)類(lèi)似，首先要找到布局的地方，抖音在做seo的時(shí)候，布局的地方有：

1)賬號(hào)名稱

賬號(hào)名稱里可以包含關(guān)鍵詞，例如麒麟老師的抖音賬號(hào)名稱就叫“麒麟老師聊運(yùn)營(yíng)”，包含了核心關(guān)鍵詞“運(yùn)營(yíng)”

2)賬號(hào)簡(jiǎn)介

賬號(hào)簡(jiǎn)介是對(duì)賬號(hào)定位的一個(gè)大致介紹，讓用戶知道你是做什么的?能為他提供什么價(jià)值。這里面就可以布局關(guān)鍵詞。

3)專(zhuān)輯名稱

專(zhuān)輯功能需要粉絲數(shù)量達(dá)到1w以上才可以開(kāi)通，如果你的粉絲數(shù)量滿足這個(gè)條件，可以開(kāi)通，并將你的目標(biāo)關(guān)鍵詞布局進(jìn)去。

4)作品標(biāo)題

作品標(biāo)題指的是每次發(fā)布作品時(shí)，提示你加的一段文字介紹，這里面便可以布局關(guān)鍵詞。如下圖所示：

5)作品封面

作品封面同樣可以將你的關(guān)鍵詞布局進(jìn)去，如果系統(tǒng)截出來(lái)圖片的沒(méi)有關(guān)鍵詞，可以自己制作一個(gè)好的封面，然后上傳上去。

6)作品里的文本內(nèi)容

作品里的文本內(nèi)容關(guān)鍵詞布局一方面可以使用抖音的添加文本功能進(jìn)行布局，另一方面可以通過(guò)自動(dòng)識(shí)別字幕進(jìn)行布局，所以這就要求視頻的內(nèi)容里出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞。

7)話題

話題是在發(fā)布作品最后出現(xiàn)的一個(gè)功能，如下圖：

5、經(jīng)常直播

只要有空就可以直播，不僅可以拉近與粉絲的距離，還可以活躍賬號(hào)的數(shù)據(jù)，有利于排名。如果實(shí)在不知道直播該說(shuō)點(diǎn)什么，可以打開(kāi)語(yǔ)音直播，放點(diǎn)與賬號(hào)相關(guān)的干貨知識(shí)，同樣不錯(cuò)。

6、數(shù)據(jù)監(jiān)控

基本的操作做完之后，就需要觀察數(shù)據(jù)了，這里的數(shù)據(jù)就是指seo排名，一般以半個(gè)月為一個(gè)周期進(jìn)行數(shù)據(jù)的監(jiān)控。

7、數(shù)據(jù)優(yōu)化

如果數(shù)據(jù)并不理想，則要進(jìn)行數(shù)據(jù)的優(yōu)化了，優(yōu)化的方面要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：

1)內(nèi)容：提升內(nèi)容的質(zhì)量;可以換個(gè)內(nèi)容的角度

2)直播：時(shí)長(zhǎng)加長(zhǎng);直播內(nèi)容換一下

3)粉絲量：采用各種方式提升粉絲量，注意操作的自然性。

4)互動(dòng)數(shù)據(jù)：人為地提升互動(dòng)數(shù)據(jù)，創(chuàng)建操作流程，同樣注意操作的自然性。

5)其他抖音平臺(tái)的功能盡量使用起來(lái)

每次數(shù)據(jù)優(yōu)化完之后要進(jìn)行數(shù)據(jù)的監(jiān)控，這樣“監(jiān)控->優(yōu)化”形成一個(gè)閉環(huán)操作。

寫(xiě)了這么多總算把想說(shuō)的都給大家分享了出來(lái)，至于為什么是這么個(gè)操作方法，其實(shí)都是基于抖音的seo排名規(guī)則，每一項(xiàng)操作都是在優(yōu)化seo的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，從而達(dá)到最優(yōu)的狀態(tài)。后期會(huì)更新抖音運(yùn)營(yíng)等相關(guān)的干貨內(nèi)容，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注。

文章來(lái)源：盧松松博客，歡迎關(guān)注我的帳號(hào)哦！