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淘集集市值「已經倒閉的網購平臺」
12月9日凌晨,淘集集官方微博發布公告宣布:因并購款打款階段出現問題,淘集集本輪融資重組失敗,公司將尋求破產清算或破產重組。
公告稱,淘集集在國慶左右開始接觸投資人,投資人B在簽署投資協議,接管公司財務、法務工作(收走所有公章和銀行密鑰)后,一直未打款,11月28日淘集集支付寶賬戶被凍結,直接造成公司貨款退款和工資無法正常支付,形成毀滅性影響。
此外,官方公告也給出了破產清算或破產重組的處理思路:
1.破產重整,將淘集集所有權轉交給債權人:創始人張正平會積極聯系供應商代表、大的廣告代理,以債轉股和認購股份的形式將平臺所有權轉讓給債權人,所得資金全部用于公司運營,努力再次盤活平臺,如果債權人需要則張正平和高管團隊將繼續服務淘集集,如果不需要則張正平和高管團隊離開淘集集。
2.破產清算,在以上破產重整方案無法推行的前提下:淘集集將申請破產,張正平和團隊依然會通過個人創業,努力歸還欠款,也希望大家能夠給予再創業的機會和時間。
據了解,淘集集成立于2017年5月,作為拼團社交電商平臺,涵蓋服飾鞋配、母嬰、家紡、數碼、食品等生活用品,用戶邀請親友參與拼團,滿足人數要求后可享受低價購買的權利,因與拼多多模式相似,被稱為拼多多的學徒。
2018年8月淘集集上線,僅用半年時間達到1億用戶,月活躍用戶突破4千萬,對比拼多多花了近2年才實現這樣的成績,淘集集無疑是飛速發展,但這也成為今天破產的重要原因。
互聯網下半場,流量紅利逐漸消失,流量獲取的貴和難成為共識,淘集集則用一元拼團、限時秒殺、補貼拼購、返現等模式,通過低價來完成客戶轉化,但后來演變為粗暴拉新、燒錢增長、用商戶的錢補貼用戶的惡性循環。
不少淘集集商戶表示,淘集集有很多活動,對拉動銷售額有很大幫助。而對于用戶來說,不僅買東西便宜,淘集集還設置了下單提現、邀請好友得傭金、幫人砍價瓜分紅包等規則,讓用戶有錢可賺。
此外,在流量拉新方面,根據《中國企業家》報道,淘集集西部省份某城市的流量拓展部門超過1000人,每地區每天的增長要求在30~100個付費用戶之間,據淘集集員工回憶,在拉新的過程中,客戶甚至都不知道軟件具體的操作方法,只需要把手機交給BD,BD連下三單,客戶就能獲得一把雨傘或者10元的波波球作為禮品。
數據增長成為考核的唯一標準,朋友圈刷單也被默認,這才換來了高速的用戶增長,但之后的問題在于,燒錢拉來的用戶并沒有在淘集集得到好的用戶體驗。在知乎搜索“淘集集怎么樣”的話題,可以看到大量吐槽淘集集貨品質量差的言論。
粗暴拉新、燒錢增長、留不住用戶,最后的結果就變成了巨額虧損。
根據《晚點》披露的數據,淘集集已經虧損近12億元,上半年凈虧6個億,凈資產負6億元,目前每月虧損超2億元。今年9月,淘集集疑似資金鏈斷裂,上海總部門前出現集體維權,淘集集員工在接受媒體采訪時表示,淘集集雖虧損16億元,但不是無人敢接盤,目前已經在與機構洽談。
此后,淘集集在官微多次發文表示重組并購進程順利,12月3日,淘集集官方微博還曾發布公告稱,已經與國內大型集團順利簽署股權投資協議,目前處于等待打款階段。直到今天,“11月28日淘集集支付寶賬戶被凍結”宣告破產成為最終的結局。
令人唏噓的是,淘集集官微曾在11月21日發文“緊鑼密鼓備戰雙12”,不到一個月,淘集集宣告破產,倒在了雙十二前夕。
附淘集集創始人張正平對外公告全文:
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