標品和非標品是什么區別「標品和非標品的定義」

圖1【圖片來自網絡，僅供參考】

淘寶平臺上擁有海量的SKU，在產品合法的前提下，只有你想不到的，沒有你買不到的。從商品性質是上，我們可以把淘寶上所有的產品可分為兩大類，那就是標品及非標品。那么這兩類產品有什么不同呢，下面我就和大家解釋一下。大家也可以關注我公眾號，淘寶那點事兒，每天分享電商知識，現在關注送新品周流量上萬的補單技巧。

1、標品：

標品主要體現在一個標字上，標品的主要特征就是有明確的規格、型號、外形等，只要提起這個產品大家想到的都是一樣的東西，比如手機、電視、冰箱等家電產品。

2、非標品：

非標品主要的特征就是沒有明確的界定，提起這個東西大家只能想到大概的類型，但是具體長什么樣子是想不到的，比如女裝類目的連衣裙、上衣外套、鞋帽等產品。

正是因為這兩種產品性質的不同，所以我們在日常操作中需要把標品和非標品區分開用不同的方法來進行，這樣才能把店鋪做起來。所以今天就和大家分享一下標品與非標品的操作有什么區別，如何操作，才能把產品打爆。

圖2【圖片來自淘寶網，僅供參考】

一、兩種產品的關鍵詞選擇方法不同

標品和非標品有很多方面細節不一樣。我們首先說關鍵詞的選擇。我們都知道，大部分標品可以選擇的關鍵詞是很少的，基本有流量的都是一些大詞。比如我們店鋪是賣小米手機系列下的一款手機殼，客戶在購買的時候基本搜索關鍵詞就是自己手機的型號加上手機殼這三個字，所以我們在組合標題的時候需要將這些關鍵詞放到客戶能直接看到并且權重較高的前面去，后面可以加上自己產品的材質、顏色等屬性詞，并且在操作的時候也是圍繞著前面的主要關鍵詞來進行。大家也可以關注我公眾號，淘寶那點事兒，每天分享電商知識，現在關注送新品周流量上萬的補單技巧。

而非標品呢，因為屬性詞很多，所以可選擇的關鍵詞就很多了。尤其是女裝類目，因為關鍵詞太多，女裝類目在組合標題的時候只恨30個字的空間根本就無法滿足自己的需要。雖然非標品可以選擇的關鍵詞很多，但是由于現在淘寶的標簽化與千人千面的展現方式，并且手機端成為流量的主要陣地之后，各個類目的整體轉化也在上漲，所以不能為了流量而忽略了轉化的權重，這就要求我們在組合非標品標題的時候，除了選擇的關鍵詞整體搜索量高的基礎上，還要適合我們的產品。

二、競爭程度不盡相同

因為標品可以選擇的關鍵詞很少，所以商家之間的競爭就會比非標品激烈很多。并且由于標品是屬性是產品完全一樣，客戶在搜索之后瀏覽完前面的一些產品基本就下單了，所以后面的產品很難有展現和點擊。甚至很大一部分的客戶在購買標品的時候都是搜索完關鍵詞之后直接點擊銷量排行，直接購買銷量靠前的那些產品。這就是為什么很多商家的產品在銷量到達一定數量之后整體的訪客會突然增大的一個原因，所以操作標品的時候需要將產品的位置與銷量都做上來，而位置的高低銷量占據了很大的權重，所以操作標品最主要的就是銷量。這一點坐標品的商家，一定要重點記一下，在以后的操作中有很重要的作用。

那么怎么讓銷量快速提升呢？主要是下面這幾個方法：

1、淘寶客

今年肯定是淘寶客很火爆的一年，因為今年淘寶客銷量又開始計入淘寶主搜權重，所以現在淘寶客因為其快速價格較低，是標品沖銷量的第一選擇。在進行淘寶客沖銷量的時候一定要算好自己想要競爭的排名具體需要多少銷量，多了還好如果少了而造成位置沖不上去從而影響訪客的獲取那就不好了。

2、不同價格產品的組合

這個就是SKU合理組合，我們可以將一些產品相似但是價格不同的產品并款到一個鏈接進行售賣。主圖展示價格較高的商品而價格由于淘寶的機制原因則會露出最低價格的產品，這樣可以吸引更多的訪客進店。并且我們低價格的產品如果可以做到高性價比的話，產品整體的轉化數據也會很高。或者我們可以將以上兩個方法進行組合，用一個連接里面低價的SKU去做淘寶客來維護銷量數據，來帶動其他SKU的銷售。

圖3【圖片來自淘寶網，僅供參考】

上面我們說了標品，那么非標品呢？非標品位置與銷量相對來說就沒有那么重要了，因為非標品的個性化，客戶搜索一個關鍵詞排在前面的不一定是客戶需要的，就算是客戶需要的基本會選擇先加入購物車，繼續向下瀏覽尋找其他滿意的產品。所以就算位置相對低一些也是會有訪客與展現的，所以在做非標品的時候圖片很重要，一個好的主圖往往是決定非標品能否獲取流量的關鍵。所以在操作非標品的時候一定要進行測圖，利用直通車先測試和優化出一張點擊率高的主圖再進行操作。

三、標品和非標品的產品生命周期不同

兩類產品的生命周期不一樣。因為非標品基本都是季節性比較強的一些產品，所以非標品的生命周期就相對短暫很多，往往一個產品剛剛推成爆款，就要開始著手推廣下一個產品了。所以這就要求我們需要有一套屬于自己的快速推廣產品的方法，在產品的銷售旺季來臨之前最少可以做出一個小爆款，從而可以迎接旺季的紅利，要不然等旺季過了基本就推廣不起來了。而想要有屬于自己的一套推廣產品的方法就要掌握以下幾個技巧：新品測圖、破零與攻心買家秀、直通車快速上分與定向推廣、策劃產品活動、優化關鍵詞與詳情從而提高轉化率等技巧，只有掌握了這些技巧才能有屬于自己的一套行之有效的單品推廣方法。

而標品基本都是一些生命周期很長的東西，就拿手機殼舉例除了這個手機逐漸被人們所淘汰這種不可抗力的原因之外，基本我們做到了一個位置之后只要操作得當都會一直處于這個位置和一個很好的銷售數據的，所以標品在做起來之后需要的是不斷維護這個鏈接，比如通過報名官方活動、不定期的淘客合作或者策劃自己的單品活動，來維持鏈接的銷量從而穩住自己的位置就可以了。

圖4【圖片來自淘寶網，僅供參考】

第四點就是直通車的運用不同，我們都知道現在直通車除了常規的關鍵詞推廣之外多了一個定向推廣。并且很多賣家朋友基本不開關鍵詞計劃只開定向了，造成這個現象的就是定向操作簡單并且點擊單價低，雖然訪客的整體轉化相對低一些，但是非標品整體轉化也不是很高，尤其是女裝類目。而有一些標品就不同了，自己產品整個類目轉化很高，這個時候如果強行去開定向推廣，雖然也可以低價吸引一部分的訪客，但是會拉低自己產品的整體轉化，而轉化一旦開始下降就會造成權重下降，從而陷入一個銷量、權重、排名、訪客循環下降的一個怪圈，所以基本非標品都是可以用直通車定向低價引流的，而很大一部分標品是不可以操作定向的，畢竟沒有幾個人在買了一根數據線的情況下還會再買幾根備用的。

關于標品與非標品的不同操作還有很多，這里只是選擇了一些典型的區別和大家分享，后面會陸續給大家進行分享。