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小米成為全球第一「小米公司全球化」

來源:互聯網 2024-09-14 17:04:11

一覺醒來,小米在歐洲成功登頂,中國企業史上第一家,憑什么?

國際權威市場調研公司Strategy Analytics發布2021年第二季度智能手機市場報告,小米出貨量1270萬臺,同比增長 67.1%,市場份額 25.3%。 值得注意的是,占據超過四分之一市場份額的小米就此超越三星和蘋果,首次在歐洲登頂;如果我沒記錯的話,這也是國產智能手機品牌首次在歐洲市場登頂。

不可否認,小米能夠取得這樣的成績確實有市場空缺的福利,但能夠史無前例的成功登頂,這可就不是單純的市場空缺問題了。我個人覺得有兩個原因是需要提及的。

渠道升級與優化

截止到2020年11月24日,小米已經與全球超過50家運營商建立合作,合作范圍覆蓋50個國家中至少100個子網,前九個月,小米運營商渠道出貨量已同比增長超200%,要知道與國內市場不同,海外市場的核心出貨渠道就是運營商,而小米在這一塊可以說深耕。

同時小米境外電商滲透率提升,截止到2020年11月24日除印度以外的境外市場,線上智能手機出貨量超過1000萬臺。考慮到2020年與2021年海外整體市場環境的惡化,電商渠道的重要性不斷提升,而這顯然是小米的拿手絕活。

別忘了,2018年,小米宣布正式進入英國等西歐智能手機市場的時候據,還與李嘉誠旗下的香港長江和記集團進行了合作,在17700家門店銷售小米設備,最初將在奧地利、丹麥、香港、愛爾蘭、意大利、瑞典和英國的3集團的店鋪,以及分別在香港、愛爾蘭、英國和荷蘭的豐澤、Superdrug和Kruidvat店鋪推出。

這樣一來,小米在運營商、電商以及零售商渠道就全面覆蓋,形成三位一體的完整銷售渠道。可以說,但凡能夠觸及的所有渠道,小米都實現了完美布局!

產品布局與重整

準確來說,在2019年之前小米作為一個獨立存在的智能手機品牌,旗下產品分為多個產品線,甚至單一的紅米系列就包含多個產品線,不過自從小米和紅米進行“分家”之后,小米重整了整個產品線,由紅米負責中低端,而小米全力沖擊高端旗艦市場,此后小米不斷進行終端產品布局與重整。

類似于Redmi Note 10系列、Redmi 9系列這類產品在海外市場完全沒有競爭對手,同時也更加符合當地的主流消費觀念,其銷量普遍都在千萬級別以上;Redmi Note系列累計銷量突破了2億臺,成為紅米品牌的王牌產品。

同時,小米最近兩年在高端旗艦市場的布局與三星、蘋果等品牌展開了正面競爭,憑借影像、快充等方面的優勢走出了屬于自己的競爭之路,獲得了不少消費者的認可,包括小米10系列與小米11系列在整個高端旗艦市場都取得了相當不錯的銷量。

繼續努力與加油

說完成就,說點需要努力的,第一點就是高端市場只是初步站穩腳跟,仍然需要繼續努力;第二點則是在核心技術方面的提升,這條路漫長且苦難,希望小米不曾放棄;第三點就是在品牌營銷方面小米需要丟掉以前那一套了,讓營銷高端化、品質化,別拖了產品的后腿。

侃哥叨叨

2010年,我經歷人生第二次高考,開始了全新的人生階段;2021年,我在距離小米科技園1200米的創業園,繼續另一段人生。

小米十年,從一無所有到全球第二;我的十年,從象牙學子到油膩大叔。我們走在不同的人生道路上,演繹著各自的喜怒哀樂;幸運的是,你的十年有我參與,我的十年有你相伴。十年前,在學校機房和同窗好友蹲點搶購;十年后,提前預訂感受科技前沿魅力。十年,小米在努力,而我也在進步。

對于小米來說,過去的成就已經成為過去。而我現在更關注的是小米未來的路要怎么走。8月10日,雷軍年度演講《我的夢想,我的選擇》,這一次聽聽雷總的故事,聽聽小米MIX系列,聽聽小米平板5系列,聽聽小米未來的規劃! ???

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