跨境電商的市場現狀分析「跨境電商現狀和趨勢」

以“互聯網 外貿”形式開展的貿易活動，由于減少了中間環節，為了保證供求雙方的匹配程度，需要相關配套服務支持，物流服務關乎成本，通關服務關乎效率，支付服務關乎交易安全，這些環節共同發展，相互支持，產生協同效應，促進出口跨境電商的健康發展。

1、政策分析

出口跨境電子商務行業的行政主管部門為商務部、國家工信部和國家海關總署。商務部主要負責電子商務行業國內外貿易和國際經濟合作的發展戰略和政策的制定、起草和推動國內外貿易和對外經濟合作的法律法規草案和制定部門規章、促進跨境電商行業規范健康發展；工信部負責電子商務行業管理、促進網絡資源共建共享、擬定互聯網數據安全管理相關政策并組織實施、指導跨境電商行業自律和相關行業組織發展并且對本行業發展進行宏觀調控。國家海關總署主要負責監督跨境貿易電子商務的進出口業務活動、監管進出境貨物和物品的通關和征稅等管理工作，承擔口岸管理、海關稽查、保稅監管、知識產權、海關保護等主要職責。

2、跨境電商行業發展概況

跨境電商作為近年來出現的新貿易手段，相關政策的制定也經歷了從無到有、從被動到主動的轉變。2012年底以來，中央和地方層面密集出臺支持跨境電商的各項政策，并在通關、稅收、支付、海外倉建設等環節不斷完善配套措施進行支持。

（1）全球零售電商行業規模持續增長，滲透率持續提升

從全球跨境電商行業發展情況看，整體市場規模保持持續增長態勢，未來線上購物在全球范圍內將越來越普及。全球零售電商銷售額從2014年1.3萬億美元增長至2019年3.5萬億美元，保持年均20%以上的增長率。同時，電商銷售額在全球零售總額中的占比也保持穩步增長，從2015年的7.4%增長至2019年的14.1%。

（2）市場、政策、配套等多方因素共同推動中國出口跨境電商行業增長

近年來受政策扶持、市場環境改善等利好因素的影響，中國出口跨境電商保持快速擴張的趨勢。中國出口跨境電商市場交易規模以年均20%以上的增速，從2013年2.7萬億元增長至2019年8.03萬億元。其中，出口電商網絡零售市場交易規模也不斷擴大，2019年中國出口跨境電商網絡零售市場交易規模達到1.73萬億元，同比增長23.57%。

3、競爭企業基本情況介紹

（1）安克創新

安克創新科技股份有限公司成立于2011年，原公司名為湖南海翼電子商務股份有限公司，主要從事自有品牌的移動設備周邊產品、智能硬件產品等消費電子產品的自主研發、設計和銷售，產品主要包括充電類、無線音頻類、智能創新類三大系列。其銷售渠道主要為Amazon、eBay、日本樂天等境外電子商務平臺。

（2）澤寶創新

深圳市澤寶創新技術有限公司成立于2007年，總部位于深圳，是行業知名的電商企業。澤寶創新的主營業務是向境外線上消費者和線下連鎖商超等銷售自主品牌產品，定位于“精品”路線，產品類別包括小家電、藍牙音頻、電腦手機周邊等，旗下擁有RAVPower、VAVA、TaoTronics、Anjou、Sable和Hoo Too六大電子消費類品牌。2019年2月，星徽精密（300464.SZ）以15.3億元對價收購澤寶創新100%股權。

（3）跨境通

跨境通寶電子商務股份有限公司的前身是創立于1995年的山西百圓褲業有限公司，前期主要經營服裝零售業務，2011年12月8日于深圳證券交易所A股市場掛牌上市，股票代碼002640。2014年7月，其通過重大資產重組進入跨境電商行業。

跨境通專注于跨境電商領域的發展，主要經營跨境進出口業務，運用互聯網技術和大數據，致力于打造集智能化營銷、采購、物流、倉儲及客服體系為一體的全球化跨境電商零售企業。其跨境出口業務主要以環球易購、帕拓遜為經營主體，重點運營線上自主渠道，同時拓展Amazon、eBay、Aliexpress、Wish等第三方電商渠道。

（4）傲基科技

傲基科技股份有限公司成立于2010年，是以外貿B2C電子商務運營為核心業務的跨國電子商務公司。主要從事自主品牌科技消費類產品的開發、設計和銷售。公司在3C數碼、電動工具、智能家電、家居及大健康品類等領域打造了眾多知名品牌，主要通過Amazon、eBay等第三方電商平臺和自營平臺銷往全球。

（5）南京領添信息技術有限公司（SHEIN）

SHEIN是一家B2C快時尚跨境電子商務平臺。公司主營女裝，同時出售男裝、童裝、配飾、鞋包及其他時尚用品，產品銷往全球220多個國家和地區。SHEIN創建了專門針對美國、西班牙、法國、俄羅斯、德國、意大利、澳大利亞和中東市場的網站，擁有多個國際倉庫。

4、風險分析

（1）行業監管政策變動的風險

中國跨境電商行業尚處在發展期，包括監管體系的明確、管理與職能定位、相關外匯管理等在內的相應政策、法律體系正處于持續完善過程中。雖然國家為促進跨境電商行業的加速發展，接連頒布對跨境電子商務行業的相關支持政策，并提出具體措施以解決跨境電商在通關、支付等方面存在難題。

（2）“中國制造 ”性價比優勢降低的風險

近年來“中國制造”也面臨人力原材料成本上漲、人民幣升值、全球消費者需求波動、新興國家搶占市場等諸多挑戰，“中國制造”的價格優勢面臨壓力，公司的主要產品亦面臨著性價比降低的風險。如果未來“中國制造”商品特別是消費電子、辦公用品等標準化商品的成本持續走高，性價比優勢顯著降低，而公司未能及時通過價格調整、供應渠道優化、產品升級換代等方式來降低該不利因素的影響。

本節選資料出自尚普華泰發布的《跨境電商行業項目投資可行性研究報告》