促銷活動推廣方案「品牌促銷活動方案」

活動目的：

1.擴大平臺知名度，獲得平臺新用戶；2.獲取公眾號關注量；3.幫助優質商家推銷產品；4為未來的宣傳、活動造勢。

活動主題：

線上消費，線下體驗，特價商品一元購。

活動時間：

2022年9月12日晚7點——晚10點，5點30分之前到達場地進行布置。

活動地點：

人民公園（暫定）

活動準備：

所需物料：A.DM單印制2000份；B.服裝制作9套；C.二維碼牌8張；D.飲料礦泉水共15件；E.易拉寶2個；F.促銷商品采購；G：面包車2輛；H：展桌、紅布；I.工作牌；J.POP。

備注：A.DM單要求：紙張質量較好，印刷清晰；

B.服裝要求：衣服胸口處印制LOGO，背后印制“土寶特產”和商城二維碼；

C. 二維碼牌要求：打印清晰，應注明公眾號名稱；

D.飲料礦泉水要求：小瓶裝；

E.易拉寶：當天的廣告的宣傳和招聘信息；著重體現負毛利商品。

F.商品采購要求：保證包裝、生產日期、商家等信息明確完整；

G.面包車：維修好，保證正常使用；

H.展桌：保證活動當天正常使用；

I.工作牌：人手一個。

J.POP：促銷產品POP賣點廣告

以上物料，均需在9月11日周五下班前購置到位。

人員安排：

A.人事部做好DM單、工作牌、二維碼、服裝設計、易拉寶、pop等的設計工作；

B.內勤聯系廣告公司做好宣傳物料的打印；

C.謝望提前準備好車輛有關事項以及展桌和椅子；

D.總經理領導本次活動并做好促銷商品和贈品的采購。

活動內容：

（一）商品促銷：

1.顧客可以通過定點攤位進行現場購買；也可通過DM單上的二維碼掃碼購買，現場直接發貨收貨（現金購買無商城紅包抵扣，價格稍貴，負毛利商品現金購買按原價）；

2.DM單的內容以“開業預告”為主題，包括當天活動的優惠商品以及簡短的平臺活動宣傳。

掃碼關注送水：

1.公司工作人員主要在攤位附近進行宣傳，宣傳內容除告知客戶掃碼關注微信公眾號即可免費領取飲料/礦泉水一瓶外，還應告知客戶本商城的商品特點（土特產）以及優惠力度（領商城紅包）。

2.推廣公眾號的同時散發傳單。

（三）活動當天人員安排:

促銷組：

推廣組：

應急組：

后臺組：

（四）創意引流：

1.負毛利商品：

暫定為銅梁名產——雞爪、豬蹄等小吃。建議后臺在活動時間（7-10點）開放購買通道，采用一元購限時搶（后臺存貨規定負毛利商品數量，且每人限購3包，超出部分按正常價格計算）；

2.抽獎活動

活動時間內，在商城購買金額超過30元，可獲得現場抽獎機會一次。

獎項：一等獎：現金100元（2%） 5個

二等獎：定制太陽傘（8%） 30個

三等獎：定制玻璃水杯（40%）400個

參與家：定制抽紙（50%） 500個

備注：獎品均印制商城二維碼，LOGO；獎品可以多制作一些，以后的宣傳活動也可以使用（水杯約2元；抽紙約1元；太陽傘約10元）。

活動布置及流程演練。

暫定于2022年9月10日下午在單位進行布置、流程演練，以及促銷商品的介紹；

待定問題

1.現場網絡問題（手機熱點）；

2.負毛利商品搶購問題：快遞增加自提方式，非自提方式不發貨，商品圖片和詳情頁注明；

3.是否提前進行地推宣傳（根據資金預算和活動規模）；

4.與銅梁小吃公司合作宣傳的可行性；

5.是否制作如何下單購買的宣傳易拉寶；

6.若可以現金購買，需兌換零錢。

九、活動總結

活動策劃方案存在的問題及改進建議；

主推品、贈品的合理性、規劃數量以及其他建議；

活動進程：做的好的部分及不足；

根據活動效果，是否將定點促銷推廣做成常態化活動；

由人事部書寫活動回顧、總結分析報告。