豆瓣上市了沒「豆瓣成立」

去年豆瓣帶火了一個詞，那就是“無用用戶”。許多人都在探討阿北的這家老牌社區還能給這個大互聯網時代做些什么。今年是豆瓣經歷的第十三個年頭，過了本命年的他們似乎已經有一些開竅了，近期在微信小程序上線的豆瓣租房就是證明。

豆瓣終于把它最受歡迎的產品拿來單獨做了一個產品

就在上周，豆瓣租房官方上線了一款小程序，這款小程序整合了大部分的豆瓣網友所發布的出租帖子，一鍵搜索就可以看到全豆瓣平臺的房源信息。

豆瓣的官方文案中提到：“豆瓣租房整合了豆瓣各大租房小組小組中零散的租房帖，通過地點、租金等多維度篩選，配合精準搜索功能，幫你快速找到心儀的房源。”目前這一小程序僅僅列出了北京、上海、廣州、深圳和杭州等5大熱點城市的城市的房源，其他城市還在陸續跟進。

然而，整個小程序使用下來，我并沒有感受到豆瓣宣傳語中所說的那些東西。使用體驗與大部分的租房程序沒有什么區別，但由于房源基本是機器抓取而非人工填充，因此這些房源沒有一個正常的時間排序，同時電話和微信的信息也會出現與帖子不同步的狀況。也就是說，豆瓣只是端上來一個比較粗糙的版本，這款小程序仍舊需要繼續打磨。

豆瓣上市，依舊任重道遠（圖片來自于谷歌）

即便如此，很多人對于豆瓣這次的動作表示贊賞，并稱只要按照這條路去摸索盈利模式，豆瓣上市的那一天就不遠了。那么，豆瓣究竟什么時候可以實現上市呢？這對于阿北來說依舊是一個棘手的問題，一如剛剛創辦豆瓣時候的焦慮。

眾所周知，豆瓣在整個互聯網圈子中的標簽非常明確，那就是文藝青年聚集地。然而從去年開始，人們就在給豆瓣貼上一些其他的標簽，比如慢公司，比如手中的用戶都是“無用用戶”。顯然，在公司成立的十二年中，還沒有哪一次豆瓣獲得了這些稱呼，畢竟這些跟文藝青年是不沾邊的。

去年年中的站內信之后，人們都在期待豆瓣的動作（圖片來自于谷歌）

豆瓣上市的計劃是從去年年中時候就定下來的。當時阿北發布了一封題為《年中業務調整》的內部信。信中說到的內容非常簡單，豆瓣要想實現盈利，既要開源，也要節流。所謂的開源，就是要進一步的拓展用戶基數，打造豆瓣的新品牌形象，同時成立以營收為目標的內容事業部。節流就比較簡單，一拍一、豆瓣東西、一刻和同城票務交易的命運我們也都看到了。

其實這些砍掉的項目中，最令人遺憾的莫過于“豆瓣東西”。事實上，豆瓣進入電商市場的時間并不算晚，豆瓣所擁有的受眾也與現在的網易嚴選沒有什么區別，因此當時如果豆瓣的經營策略得當，很有可能收獲現在網易嚴選所占據的市場。不過，世間的事情并沒有什么如果，豆瓣東西以失敗而告終，在盈利的要求下最終不得不被砍掉。

截止到今年年初，豆瓣的注冊達到了1.6億，月活躍用戶3億，但用戶流失還在繼續。相比去年年中，現在的媒體上我們已經很難看到有關豆瓣上市的消息。然而，豆瓣租房小程序的上線，可以實打實的幫助豆瓣盈利，這就比多少篇造勢都要強。

豆瓣的用戶數量和質量，其實真的都不差（圖片來自于谷歌）

豆瓣租房背后透視出的遠遠不是一個小程序那么簡單，這意味著豆瓣終于懂得盲目跟隨風口對于自身并沒有什么好處，那些用戶的痛點功能才是他們真正應該把握的。豆瓣的用戶數量并不少，成功運用這些痛點功能，不僅可以激發現有用戶的消費欲望，同時也會幫助豆瓣推廣品牌形象并獲得更多的新用戶。

阿北其實是個沒多少野心的人，因此平常走的慢一點大家也都不意外。令人匪夷所思的是，在提出明確的上市計劃之后，豆瓣走的還是那么慢，就非常的吊詭了。其實老用戶也都很糾結，一方面希望豆瓣能夠經營的紅紅火火，另一方面則是不希望豆瓣步其他社區“變質”的后塵。恐怕這次，接受一個完全不一樣的豆瓣是所有老用戶都需要做好的準備，包括我自己。