天貓汽車雙十一活動「2019天貓雙十一交易額」

今年天貓雙11，不少人的購物車開始買真車了。

從吃喝玩樂到買房買車，第12年的天貓雙11給消費者帶來了更多新的購物體驗。11月1日至11月11日凌晨1點，在天貓上看車的人數超過1300萬，其中33萬人在線訂購新車。今年天貓雙十一，天貓汽車加大力度，在投入其汽車板塊的宣傳。據了解，今年從11月1日至11月11日凌晨一點，在天貓上看車的人數有超過1300多萬人次，下載線下訂的人數約在33萬人次。

據了解，11月1日至11月11日凌晨1點，首次加入“天貓好車百億補貼”的上汽集團，累計訂單超4.5萬單；首次參加天貓雙11的小鵬汽車，累計訂單超1.8萬單，超越小鵬電商去年一年業績。

看到這些數據，有網友是不是也要“哇”一聲，原來線上購車的熱潮。在天貓汽車給到的詳細資料中，包括像上汽集團，小鵬汽車，他們都有訂單有超4.5萬和1.8萬的訂單。

其實對于造車新勢力而言，小鵬能夠在天貓雙十一，在線上取得近1.8萬的訂單，是一個比較好的一個成績。然后之前有去采訪過小鵬在上海的一家線下的商超門店店員，他們也覺得，“其實線下售賣渠道相對會比較狹隘一些，而線上渠道的多變化似乎更有期待?！边B天貓汽車也沒有意想到原來在線上雙十一節日當中可以有一.8萬次的一個銷量成績。

截止到目前，10月新能源汽車銷量榜單，10月份的主流新能源車企的銷量，前三名分別是由蔚來，理想以及小鵬汽車獲得，再下來是威馬，哪吒還有就是零跑。

蔚來10月共交付新車5055臺，創品牌單月交付數新高，同比翻番，并自今年3月以來連續第8個月實現同比增長。這是蔚來月度交付數首次突破5000輛，也是中國高端汽車品牌月銷量首次突破5000輛。

理想ONE，10月交付3692輛，連續三個月刷新單月交付量紀錄。10月新增訂單量也創下歷史新高。2020年1月至10月，理想ONE已累計交付21852輛。

小鵬汽車十月交付量3,040輛，同比增長229%。其中，小鵬P7單月交付2,104輛，連續兩個月達到單月2,000輛。

那回頭再來看一下，其實這次天貓汽車雙十一，參加的汽車品牌是創了天貓汽車的最高紀錄，據悉是由覆蓋了50多個主流產品以及全國300多個品牌，7000多家經銷商店他們一起來參加這個盛事。那其實在消費者大家都認知到的一些，比如說像上汽大眾，一汽大眾比亞迪，廣汽本田長城，奇瑞通用，然后還有一些像五菱寶駿還有是小鵬，長城，歐拉，哪吒等等燃油車和新能源車就齊齊亮相天貓汽車。

其實在今年上半年，特斯拉特斯拉便開始入駐天貓，它也是屬于全球首家就是特斯拉的線上的一個旗艦的官方銷售平臺入駐天貓。

而此外，在雙十一期間，天貓還推出了叫做“天貓好車百億補貼”的長期項目，那這個項目目前其實沒有一個規范，不是像說從11月1號開始到11號就截止了，它可能之后還會陸續的疊加，包括在天貓的那個商城里面，可以去點擊收取。

阿里巴巴一直奉行，“天下沒有難做的生意”，其實從雙十一的天貓平臺的總數據來看成交量，天貓天貓總額的成交量是保留在了4983億元，單筆在天貓汽車平臺有將近有10多億的收入，其實對于一個嶄新的天貓汽車平臺來說這樣的一個起步，已經是非常好。

那其實早前和天貓汽車的相關工作人員在溝通的時候也提到過這樣的問題，“其實大家一直都覺得淘寶天貓都是一個就是大眾消費的購物平臺，比如說像汽車這一類的，這么大消費的這么一個物件到底能不能在天貓平臺形成一個量級，然后進行銷售或者之后的那個售后的這塊該怎么去處理呢？”，相關這一塊，天貓汽車也給出一個他們自己的一個理解。

嗯，天貓汽車是這樣告訴我們的，他說，“在這百億補貼當中，在線上先去搶優惠券，然后再去相關的線下經銷商門店進行核銷，達成實際交易后才會獲得廠家給予的實際補貼，這就意味著這是雙重的一個補貼，然而最終交易還是在4s店內。這其實和平時的購車方式并沒有太大差異，只不過在線上多了一步，就是拿補貼的這么一個優惠補貼?！彼韵M者也不用去太多的覺得，好像會不會就是在售后服務方面啊，會有產生分歧或者是一些疑問。

無論如何，雙十一的這一波熱潮已經慢慢的褪去了，包括廠家給到的數據也是相當的喜人，汽車平臺獲得了相對的一些紅利。

那廠家選擇了讓利平臺負責引流，而經銷商又是以經營為本，這三者本來可能是一個金字塔型的一個結構，那現在到了天貓這一塊會不會有更加大的利益平衡點呢？這個東西還是值得去探討的。

文/山崎