電商品牌應(yīng)如何打造品牌「互聯(lián)網(wǎng)時代如何打造品牌」

電商平臺，也就是我們常說的淘寶、拼多多等等基于互聯(lián)網(wǎng)和物流系統(tǒng)建立起來的線上購物平臺。這類平臺的特點就是商品繁多，相對于傳統(tǒng)的商場來說，這種平臺上的競爭更大，要在這樣的平臺中取得發(fā)展優(yōu)勢，就必須具有“互聯(lián)網(wǎng) ”的思維，敢于打破傳統(tǒng)的思維界限。特別是對于剛剛進入市場的新品牌來說，如何依靠“互聯(lián)網(wǎng) ”思維做大做強，是他們必須考慮的問題。

比如最近與拼多多、蘇寧易購等平臺達成協(xié)作的全新國產(chǎn)日化品牌——“簡洗”洗衣粉、洗衣液，就是一個采用“互聯(lián)網(wǎng) ”模式的品牌。“簡洗”洗衣粉、洗衣液借助電商平臺的優(yōu)勢，不再依賴傳統(tǒng)的一二三級分銷商，而是采用更加直接的線上直銷模式?？刹灰】戳诉@種線上直銷模式，“簡洗”洗衣粉知道光靠線上直銷是很難在電商平臺中取得優(yōu)勢的，所以它改用“線上線下一體化”的方式，將過去的線上模式向線下進行了延伸。簡單說來，就是建立了銷儲一體的倉儲網(wǎng)點，這些倉儲點平時不僅要負責(zé)處理來自各個電商平臺的訂單，進行發(fā)貨，而且還具有銷售功能，消費者不僅可以在網(wǎng)上購買產(chǎn)品，而且還可以到倉儲網(wǎng)點自行進行選購，另外，倉儲網(wǎng)點還有售后功能，由專業(yè)的售后工作人員負責(zé)處理，這樣做的好處在于，改變了過去售后和銷售人員素質(zhì)良莠不齊，降低在信息傳遞上的失真程度，能夠有效地處理來自消費者的反饋，同時也能夠傳遞給消費者最新的推廣信息。

因為沒有中間渠道商的成本，所以在單價上“簡洗”洗衣粉、洗衣液具有很大的優(yōu)勢，相比在傳統(tǒng)的商場、超市進行出售，“簡洗”也不需要支付高額的進場費用，所以，真正到消費者手中的價格是相當(dāng)實惠的，再加上各種電商平臺的團購、拼購活動，非常劃算。而且因為成本節(jié)省大多只是推廣費用，并沒有影響到生產(chǎn)成本，所以在質(zhì)量上也有保證，最近還將參與蘇寧易購的拼購活動，在質(zhì)量上是非常讓人放心的。

作為國產(chǎn)新品牌，“簡洗”洗衣粉的市場策略非常清晰，值得其他品牌學(xué)習(xí)。