電商引領未來「跨境電商發展潛力」

特殊時期過后，電商行業持續放量。面對短視頻、直播、內容帶貨等不斷產生的新營銷方式，商家需要不斷更新營銷理念，應對市場變化，驅動品牌增長。

在全新的環境變化之下，引流電商的價值愈發顯現。在抖音這樣的平臺，憑借海量內容優勢、王牌流量資源，可以將流量精準引導至電商平臺，一舉實現品效雙收。

為了幫助行業抓住增長機遇，7月9日，巨量引擎首場“All In One 好生意 更入流”區域電商引流行業峰會在深圳舉行。在接下來的一個月內，該系列峰會將陸續登陸江西、重慶、陜西、河北、安徽、湖南等全國10余省、市，聚焦重點行業引流電商，全擎助力本地商家從引流電商中發掘增長潛力，挖掘全新商機。

如何打造爆品？系列峰會全擎提供指引

從去年至今，抖音已經打造出非常多的爆品，包括著名的天然五谷、柳州螺螄粉等。

店家圍繞抖音爆款光腿神器，3天投放50萬 ，售賣預估175萬GMV，ROI高達3.1。南昌前市長李豆羅發起直播推廣南昌特色農產品和綠滋肴集團優質產品，直播間觀看人數超過16萬；直播 小店聯動，付費人數達850人，直接驅動銷售增長。

這些爆品的成功背后，有一個共同的原因：都借助了巨量引擎的強大營銷勢能。當抖音遇上直播帶貨，就能夠充分發揮廣告、內容等形式 ，用短視頻 直播這種當前最火的內容，助推數萬商家獲益。

為此，巨量引擎特別打造一系列區域電商引流行業峰會，向公眾展示全新的巨量引擎，作為綜合數字化營銷平臺，不僅有著巨大流量價值，全民日均新發布視頻超過6000萬，更擁有投放優化、創意提效和科學度量等多元技術支持，憑借規模數據和產品演化能力不斷驅動營銷。2019年，抖音購物車用戶數超200萬，電商廣告也已助推數萬商家獲益。

首場峰會落地深圳華強北商業區，與70多位企業主面對面交流電商營銷。峰會上，對巨量引擎電商營銷鏈路的多維組合營銷產品進行詳細解析，讓企業主了解如何根據營銷目標制定合適的解決方案，同時也對引流電商的玩法進行詳細拆解，讓在座的企業主更加了解引流電商，了解巨量引擎。

“好生意 更入流”，電商增長潛力亟待釋放

什么是引流電商？顧名思義，就是借助媒體渠道，通過流量出淘為電商商品引流、打造電商爆品的廣告模式。這種模式的特點在于，可以快速促進GMV和品牌的提升，ROI效果穩定。

作為目前巨量引擎全力推動的廣告模式，引流電商正在呈現出巨大的商業價值。助推新品方面，引流電商能以最直接的方式推動新品的發聲；引爆電商節點方面，在618這樣的電商狂歡節前后，引流電商能通過優惠券貼片落地頁等功能，快速聚焦用戶的視線，促成大量訂單；

常態化營銷價值方面，引流電商能增強用戶與商品、與客戶品牌的粘性，進行多次觸達，逐漸形成品牌效應。

在電商行業，流量不足、單次購買率不高、部分商品市場普及度低，都是常見的營銷痛點。而對于引流電商這種全新的解決之道，很多商家尚缺乏足夠認知。

區域電商引流行業峰會，正是旨在幫助商家在科學方法論的指引下，搶占抖音熱搜流量，通過廣告的多次觸達提升用戶轉化，并持續帶動品牌認可度和好感度的增長。更重要的是，在電商進入視頻流量新時代的這個重要節點，該系列峰會為廣大商家指明了轉型方向：只有轉換品牌營銷、商業變現的思路，讓流量真正為銷量服務，才能在激烈的市場競爭中持久保持增長的勢頭。

站內站外精細運營，快速實現引流破局

引流電商究竟應該怎么做？觀察引流廣告營銷鏈路，可以發現，引流電商是一個需要長線作戰的過程，需要站內外協同精細運營，才能實現引流破局。

為了滿足廣大商家的精細化運營需求，巨量引擎圍繞引流電商，打造了一系列運營工具，提升引流模型的精準度。在區域電商引流行業峰會中，巨量引擎運營講師對這些運營工具進行了詳細介紹。

借助徠卡定向，廣告主可以快速探索適合的目標人群，降低低意向人群對模型造成的影響。以店鋪停留時長為轉化目標，可以讓模型更加精準。部分客戶反饋，店鋪停留后端ROI提升10-20%，高效過濾了低購買意向人群。

使用電商卡片、優惠券卡片、圖片卡片等樣式，可以用高級創意在電商節點里實現搶量。配合落地頁樣式的定制，可以更好地實現營銷目標。例如，商品列表可以在一個頁面展示多商品，提升營銷效率；輕落地頁可以直接在信息流中披露商品信息，縮短轉化路徑。

引流電商，已成為打造品牌電商爆款的一種合作模式。首場區域電商引流行業峰會，讓深圳區域的廣大品牌主看到了全新的增長之道，后續還將輻射重慶、河北、天津、遼寧、安徽、蘇州、湖南、深圳、江西等省市，與各大區域的本地電商攜手，共同把握全新的增長機遇。