生鮮電商為什么做不起來「生鮮第一巨頭」

7月28日晚間，網傳每日優鮮全員錄音流出，關于每日優鮮“原地解散”的消息傳得沸沸揚揚。當天，每日優鮮還發布通知稱，確認關閉30分鐘極速達服務，被網友戲稱為“昨日優鮮”。到了7月29日下午，更有多名每日優鮮供應商向媒體爆料稱，從去年年底開始，每日優鮮回款出現問題，截至目前供應商端拖款的金額已經超過八位數。作為美股上市“生鮮電商第一股”的每日優鮮，究竟是如何走到這一步的？

危機或因融資未到賬

7月28日晚間，一個15分鐘38秒的會議錄音在網上流傳開來，一位每日優鮮高管和一位HR共同宣布：由于投資款項未能如期到賬，每日優鮮工薪暫緩發放，大部分員工的工作截止于7月28日，7月之后的社保、公積金等需要大家自理。錄音流傳到社交平臺之后，“每日優鮮公司解散”迅速登上熱搜。

對于每日優鮮“解散”消息，每日優鮮工作人員對媒體回應稱，在實現盈利的大目標下，公司對業務及組織進行調整。次日達、智慧菜場、零售云等業務不受影響。由于業務調整，部分員工離職，公司目前正積極尋求一切可能的方案，最大限度保障員工權益。

記者了解到，近日，每日優鮮曾宣布與山西東輝集團簽訂了戰略投資協議，按照協議規定，山西東輝集團計劃向每日優鮮進行價值2億人民幣的股權投資。但據每日優鮮內部人士透露，該筆融資尚未到賬。

29日晚間，每日優鮮有關負責人向媒體表示，每日優鮮創始人兼首席執行官徐正現在仍在北京，此外，該公司所有的高管也仍在北京。

四年虧損近百億元

公開資料顯示，北京每日優鮮電子商務有限公司成立于2014年10月，注冊資本約31.95億元人民幣，由Missfresh HK Limited全資持股。2014年12月，每日優鮮獲得500萬美元天使輪融資；2015年5月，獲得騰訊領投1000萬美元A輪融資，此后又獲得多輪融資，其中不乏騰訊、老虎環球基金、浙商創投等知名機構。

在資本加持下，2018年上半年，每日優鮮在生鮮電商行業的用戶規模占比已突破50%，連續4個季度領跑行業。2019年業務覆蓋約20個城市，最高峰時擁有約5000個前置倉。

到了2021年6月，每日優鮮以13美元的發行價在美國納斯達克上市，成為“生鮮電商第一股”。但上市即巔峰，此后每日優鮮股價持續走低，今年4月跌至1美元以下。

7月28日美股盤前，每日優鮮更是跌超40%，開盤后一度跌近50%，截至發稿時，仍跌近40%報0.142美元。

數據顯示，2018年至2020年每日優鮮凈虧損分別為22.32億元、29.09億元和16.49億元。2021年前三季度又虧損30.17億元，算下來，每日優鮮已虧損近百億元。

此前業務多次收縮

在廣州工作生活的廖女士偶爾會使用該平臺購買生鮮水果，前段時間，她發現每日優鮮好像沒有極速達服務了。“我當時想要購買水果，發現要第二天才能送達，感覺有點慢，以為是庫存不足之類的原因導致的，便改用了別的平臺?！绷闻?9日對記者表示，等到她昨天看到消息再下單，卻為時已晚，“我APP上的禮品卡余額還沒用完呢”。

實際上，裁員和供應商欠款的消息始終圍繞著每日優鮮。今年5月，每日優鮮拖欠供應商款項被北京朝陽區人民法院強制執行532萬元的新聞，引發外界關注，而此時距離每日優鮮上市僅僅一年時間。作為曾經的“生鮮電商第一股”，每日優鮮已收到兩次退市警告函，2021年年報“難產”，昔日風光已不復存在。

今年以來，每日優鮮極速達業務歷經多輪收縮。今年6月底，每日優鮮在全國13個城市有前置倉站點。在隨后的6月30日-7月2日三天內，每日優鮮連續關閉了蘇州、南京、杭州、青島、深圳、廣州、濟南、石家莊、太原等9個城市業務。直至7月28日，每日優鮮極速達業務全國關停。由此可見，每日優鮮的“倒下”并不是突發的，其實早有預兆。

（羊城晚報）