海洋之星推廣「布局全年化」

寵業家消息，寵物食品品牌海洋之星近期完成了品牌的戰略升級，一口氣在視覺升級、品類升級、營銷升級、供應鏈賦能四個方面進行迭代優化。

談及此次品牌戰略升級，產品總監王榮華告訴寵業家，海洋之星自2013年上市以來，開創國內首個全魚配方的高端寵物食品品牌；2017年9月獲新希望集團草根知本戰略投資，持續發力供應鏈布局和品牌建設；2021年3月，為滿足中國消費者多樣化需求，海洋之星以全魚配方為基底，延展多品類，發力主糧、濕糧、零食及營養品四大品類。

同時，海洋之星持續強化原有品牌高端全魚配方定位，形成品牌在消費者心智中，“全魚配方等于海洋之星”，并將具有核心競爭力和專業性強的主糧和營養品品類作為主線精耕，以有顏、有料、有趣的濕糧和零食為副線創新延展，為寵物主增添新鮮趣味及科學的喂養體驗。

同時，王榮華還對全新升級的海洋之星的品牌內涵進行了詮釋：“海洋之星始終相信，舒服的人寵關系是彼此陪伴，卻不依附；彼此尊重、相互需要，卻又各自成長；彼此攜手，共同探索人生的樂趣。而人生樂趣，從共享世間的美食開始。我們希望寵物享用的不僅是安全、健康、高品質的食物，更是外形有趣、口感美妙的美食創意。星級美食不再是人類的專屬，也可以成為心愛寵物的人生樂趣。”

視覺升級：

主視覺煥新為活力清新藍

產品線視覺延伸采用多彩漸變色

伴隨著海洋之星官宣品牌戰略升級，官方發布了一張契合這次品牌形象升級的概念圖（如下圖所示）。

據官方介紹，海洋之星品牌主視覺由原有靜謐的海洋藍，升級煥新為活力清新的海洋藍，持續強化消費者心智中的“海洋藍”視覺心智，一眼海洋藍深似海；并以此為基調，在視覺上衍生出更多活力飽滿的漸變色彩，來進行產品線視覺延伸，這也是一次在設計上大膽的嘗試和變化。

同時，海洋之星特別設計“HI OCEAN”字樣，表達向大家問候的蘊意——“以老朋友的身份重新與消費者對話，讓消費者重新認識不一樣的海洋之星。”同時，兩個寵物IP的設計由不同層次的藍色構成，巧妙地運用色塊分割，塑造出兩個生動的貓狗形象，一個是精靈古怪的貓咪面向你，另一個是溫順的狗狗高大的身軀依偎一旁，寓意“和諧有愛”。

而在品牌Slogan上也進行了重新定義，啟用了“好口糧，就海洋”的Slogan，簡潔清晰地詮釋了品牌的愿景，致力做一個消費者值得信賴的寵物食品品牌。

值得一提的是，為了配合品牌形象的升級，海洋之星新品也將采用全新的包裝設計：

第一，大膽棄用動物和食材為主要的設計元素，以清新藍為基調，以大自然為靈感，運用漸變色彩與設計元素巧妙融合，每個系列都有各自的特色，整體卻又和諧統一，完美契合個性養寵人的審美。

第二，新的產品系列，將以海洋之星的“星”作為命名和延展，目前規劃有星生系列、星飯系列、星凍系列、星風系列、星奇系列、星鮮系列。

品類升級：

布局“6 1”星系列產品矩陣

多品類延伸，上市34款新品

當然，此次品類升級，也是海洋之星品牌戰略升級的一大重點。王榮華表示，品牌升級的核心仍然是品類延展和產品力的提升，這也是海洋之星核心的競爭力，也是消費者最關注的。因此，本次海洋之星品類升級是基于老用戶需求的一次嘗試和探索。除了經典傳統的全魚配方天然犬貓主糧外，主要圍繞濕糧、零食兩個品類做延展；另外，這次新品也增加了凍干生骨肉和主食罐兩大細分品類。

據透露，本次海洋之星品牌戰略升級上市有34款新品，分別按照寵物品種、口味偏好、健康營養等分為“6 1”系列的產品矩陣，滿足寵物主的個性化、精細化養寵需求。

1）星生系列——主食級凍干生骨肉，1:8果肉科學配比，10％蔬果，80％肉，營養均衡。犬貓各有兩種口味；

2）星飯系列——與電影《狼行者》聯名的貓咪主食罐，主打98％高肉含量；

3）星凍系列——100％純肉凍干，100％天然食材，零添加，精選原料如加拿大滿籽多春魚、俄羅斯三文魚、美國鱈魚、優質明蝦等；

4）星風系列——87％高含肉量風干零食、薄脆香韌，多種口味，具有磨牙潔齒、逗趣互動的作用；

5）星奇系列——運用擬人化的產品創意，將人類“早餐營養燕麥圈”的概念將燕麥圈更換為雞肉圈，配上蔬果粒，打造“脆脆圈”寵物零食；將人吃的“百奇”擬換貓咪的夾心肉棒，打造“貓咪百奇肉條”巧心棒，有料有趣。此外，還將上線“1＋1酸奶肉餅夾心配”酸多多夾心餅等趣味寵物產品。

6）星鮮系列——以誘惑奶香為主題，推出牛奶、酸奶、奶酪塊等寵物產品；

7）星遇系列——經典款的海洋之星全魚配方系列，包括F系列三文魚深海魚配方犬貓主糧及原裝進口S系列三文魚配方犬糧煥新為海洋之星“星遇系列”，將繼續專注全魚配方的升級和延展。

在渠道端，針對消費者需求和渠道的訴求，海洋之星進行針對性產品開發和銷售，細分為線上主推款、線下主推款及全渠道銷售款，更好的適應不同渠道的需求，讓海洋之星的合作伙伴能從這次品牌戰略升級中充分受益，也讓消費者能從多細分渠道購買到海洋之星產品。

營銷升級：

跨界聯名奧斯卡熱門動畫《狼行者》IP

綜藝聯動，觸達更多年輕消費者

此次品牌戰略升級暨新品上市，在營銷端，跨界選擇與“寵物行業獨家授權”的奧斯卡熱門動畫《狼行者》IP聯名合作，推出海洋之星X《狼行者》聯名款魔法盒系列新品以及上文提及的星飯系列貓罐，屆時將在它博會寵物展上獨家首發亮相。

據了解，《狼行者》由導演湯姆·摩爾帶領的“歐洲宮崎駿”卡通沙龍團隊歷時5年匠心手繪完成驚艷瑰麗的巨制。同時，影片所傳達的溫情內核，人與自然和諧共生，人與動物相互治愈，愛與勇氣的強大力量能帶觀眾找到真實的自己。而這與海洋之星倡導的人與寵物彼此尊重、相互陪伴、相互治愈的主題不謀而合。

在產品設計方面，海洋之星星飯系列貓罐以及寵物魔法盒的包裝設計上運用了與《狼行者》電影的聯名設計，精巧的手繪動畫描繪出電影兩位小主人公治愈的友情，森系清新的色彩搭配，清爽宜人，顏值超高。

同時，海洋之星就《狼行者》IP聯名款產品選擇與熱門綜藝進行聯動，在全域曝發品牌聲量，讓更多新一代年輕養寵人看到并了解品牌。后續，海洋之星也會持續在營銷端的投入。

供應鏈賦能：

近2億投資寵食工廠將投產

千萬級投入建立研發實驗室

早在2020年6月，海洋之星在佛山投建高端寵物食品研發與生產基地，項目總投資近2億元，占地40畝，工程分兩期建設，一期包括高衛生等級車間、鮮肉倉儲冷庫和高規格建設的倉庫；工藝設備采用擁有百年歷史的瑞士品牌布勒集團的全自動生產線，并配套一體化食品級鮮肉處理設備，應用CIP（原地清洗）系統。

據悉，新工廠即將投入生產，一期項目年生產能力達3萬噸，投產后年產值可達3億元以上，二期同步規劃中，建好后可達6萬噸年生產能力。

值得一提的是，工廠投資千萬元同步建立高等級研發檢測實驗室，做足原材料、成品的檢驗化驗；生產線的每一個關鍵質量控制點，均設置視頻監控，有效實現生產全流程的全面質量管理，提供安心放心的高品質寵物食品。而且，工廠管理層由多名具有雀巢、安利等國際化跨國公司職業背景的專業人員構成，致力于在工廠建立起ISO、BRC等全球認可的質量體系。

談及最后，王榮華表示：“堅持做難而正確的事，走過八年，海洋之星即將開啟新戰略、新目標、新的征程。我們將繼續專注精耕寵物食品領域，堅持用優質的、可溯源的天然原料，專業的研發團隊，嚴格的品控機制和食品標準，夯實對產品品質的極致追求。安全、健康，美味，更長久的守護愛寵和主人的幸福生活，建立起消費者極致口碑，‘好口糧，就海洋’。

PS：海洋之星將于5月28~30日在上海世博展覽館亮相TOPS它博會寵物展（展位號：2號館K1318），歡迎大家蒞臨現場洽談合作。