網(wǎng)易考拉創(chuàng)始人丁磊「樹袋熊跨境電商」

上周，市場傳出消息，稱網(wǎng)易考拉將合并亞馬遜中國海外購業(yè)務。該談判由網(wǎng)易考拉主動發(fā)起并推進，歷時數(shù)月，已于2018年年底簽約。雙方或?qū)⒉扇Q股方式完成此次合并。

據(jù)媒體報道，網(wǎng)易和亞馬遜正在推進一項有關(guān)中國電商業(yè)務的重大重組。網(wǎng)易考拉將合并亞馬遜中國海外購業(yè)務，該談判歷時數(shù)月，由網(wǎng)易考拉主動發(fā)起并推進，雙方或采取換股方式。該交易于2018年年底簽約，但進展并不順利。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士稱，“雙方談判期間都提了一些條件，經(jīng)歷了商業(yè)談判中能出現(xiàn)的所有困難?！?/p>

從目前情況來看，兩者合并的傳言并不似空穴來風。盡管亞馬遜方面與網(wǎng)易方面都做出了“不予置評”的回復，但并不直接否認的言行仍令人疑惑是否代表著雙方采取了默認的態(tài)度。

網(wǎng)易考拉誕生于2015年年初，主打跨境電商，在過去幾年中，為獲取用戶和市場份額投入了大量資金。據(jù)圈內(nèi)知情人士透露，網(wǎng)易考拉年年虧損已不是秘密。去年6月，考拉海購更名為網(wǎng)易考拉，正式進軍綜合電商市場，商品開始不局限于海外進口，而是包括中國在內(nèi)的全球高質(zhì)量好貨。

游戲起家的網(wǎng)易近年來在電商領域充滿野心。早在2010年網(wǎng)易就曾經(jīng)試水電商平臺網(wǎng)易商城，2015、2016年，網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴選先后推出。如今，電商業(yè)務已經(jīng)成為網(wǎng)易除游戲之外的重要營收增長業(yè)務。

網(wǎng)易涉足電商，一是看中了國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)的巨大市場，同行公司正賺到盆滿缽滿；二是近年來游戲行業(yè)競爭激烈，特別是2017年開始游戲政策緊縮，網(wǎng)易加快了業(yè)務多元化的腳步，電商業(yè)務收入占比也快速增大。

這也是網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊電商夢的延續(xù)，他之前曾試水過保險、理財、票務、團購、商城等電商類業(yè)務，盡管結(jié)果不盡如人意，但他并未放棄，如今把野心寄托在了考拉上。丁磊曾多次表示，未來將用三到五年時間，通過電商再造一個網(wǎng)易。不過目前情況下，綜合電商市場的競爭已是如火如荼、紅海一片。

亞馬遜中國前身為1999年成立的卓越網(wǎng)。2000年卓越網(wǎng)進入網(wǎng)上書店領域；2004年8月卓越網(wǎng)被亞馬遜公司全資收購；2011年10月27日更名為亞馬遜中國。

目前亞馬遜在中國布局的核心戰(zhàn)略業(yè)務涵蓋四個方面，包括以亞馬遜海外購和全球開店為中心的跨境電子商務，涵蓋紙書、Kindle和電子書的閱讀業(yè)務，物流運營業(yè)務和云計算服務。

據(jù)資料顯示，亞馬遜最早在中國擁有15個運營中心，目前只剩下SHA2(上海運營中心)和寧波、香港等幾個保稅倉，去年底，亞馬遜中國剛剛關(guān)閉了它的CAN4(廣州運營中心)。數(shù)據(jù)分析機構(gòu)資料顯示，2016年亞馬遜在中國的電商市場份額已經(jīng)跌至0.8%，而阿里和京東占據(jù)了高達81.3%的市場份額。

從目前兩者的現(xiàn)有及發(fā)展態(tài)勢來看，網(wǎng)易考拉與亞馬遜中國雖然同屬跨境電商領域，但兩者擁有的市場、貨源、物流等方面的差異，使得雙方得以取長補短，可能成為未來的合作伙伴。此次網(wǎng)易考拉與亞馬遜中國的牽手如果成功，無疑對兩方的未來發(fā)展都能夠起到一定推動作用，同時，這一合作也將會對市場帶來積極有利的影響。

國內(nèi)電商主要有阿里、京東、唯品會、網(wǎng)易，加上社交零售的拼多多等，可謂群雄并立，競爭當然也異常激烈。而涉及到海外購業(yè)務的除了亞馬遜以外，還有阿里的天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉、唯品國際等。單從海外購市場份額來看，網(wǎng)易考拉也可以算是佼佼者。

換個角度看，跨境電商中，目前阿里、亞馬遜等尚屬第一陣營，其中阿里的優(yōu)勢在于多平臺，亞馬遜的優(yōu)勢在于多品類。

可以看出，此次網(wǎng)易考拉的轉(zhuǎn)變也顯示出其短板所在：一是跨境電商競爭同樣激烈，從海外商品貨源講，考拉并無明顯優(yōu)勢；另外就是物流短板，不能跟阿里京東相比，甚至不如在國內(nèi)市場混跡多年的亞馬遜。

所以此次合作，對于網(wǎng)易考拉來說，補短意義較大。雖然亞馬遜在國內(nèi)市場份額已經(jīng)被擠得幾乎看不到了，但是其在國際上的優(yōu)勢是巨大的，而且在國內(nèi)的物流系統(tǒng)也可利用起來。

當然，對于亞馬遜來說，這又是一次打開中國市場的好機會，意義不言而喻。

此前，網(wǎng)易的綜合電商業(yè)務在國內(nèi)雖有一席之地，但并不算強。而此次合作，許多人認為國內(nèi)市場電商競爭中將會又多一強。當然具體情況是否真的如此樂觀，尚需要等待時間給出答案。

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