618天貓品類排行「天貓服裝品牌排行榜」

2022年天貓618落下帷幕。作為上半年最重要的一場回血之戰，天貓618見證了一場消費信心的恢復，以及在不確定環境下，人們仍保持著對生活的熱愛。6月20日當晚，天貓公布618業績實現穩健增長，與數十萬商家共同服務10億消費者，帶來美好生活體驗。

服飾關鍵詞：整體超預期

作為主流消費產業，服飾產業在今年天貓618期間的表現整體超市場預期，展現了充足韌性。

天貓618女裝榜單中，優衣庫、UR、MO&Co、ONLY、伊芙麗、Teenie Weenie等中國消費者喜愛的知名品牌進入Top10；中國男性消費者最愛買優衣庫、海瀾之家和太平鳥，jackjones、gxg、tommyhilfiger等品牌近年來頗受歡迎，國產品牌森馬、雅戈爾也登上了天貓618男裝Top10。

gxg母公司、慕尚集團副總裁吳磊對記者表示，感受到天貓變革的決心，更看到了明確的動作。“從對品牌型商家的資源傾斜到商場同款的提升，都為618的爆發奠定了堅實的基礎，未來可期。”

大品牌表現強勁的同時，新品牌們也在天貓618抓住了細分賽道里的新機遇。

記者獲悉，2021年天貓推出“發光體計劃”，扶持有獨特調性的男裝新品牌。618期間，參與發光體計劃的男裝品牌整體銷售額增長是服飾整體增速的5倍以上，這部分商家分別從不同的細分需求切入，創造出了新消費趨勢，如街頭酷蓋風、文藝青年風等。

露營、滑板運動的火熱帶動了服飾新風格的興起，主打戶外生活場景的山系風、機能風服飾銷售額同比增長超50%。還有2022年火熱的新中式風、甜心辣妹風、甜酷風等新風格，不僅成為天貓618熱門搜索詞，也讓一批又一批新銳品牌看到了機遇。

淘寶甜心辣妹風品牌underpass official、新中式品牌圓缺INGKO、甜酷風品牌易碎商店銷售額分別增長700%、300%、300%。淘寶女裝新紅人商家NIMO WANG因切對了新風格趨勢賽道，選擇甜心辣妹風作為店鋪主打，首次參加618銷售額突破400多萬。

夏日即將來臨，防曬正從防曬霜演變為全品類防曬，如防曬服、防曬褲、防曬襯衫等。波司登今年新嘗試了防曬服品類，在天貓618表現亮眼，銷售額同比增長翻3倍。

天貓男女鞋618的Top10榜單里，不僅百麗、他她、百思圖、熱風、回力等國產品牌上榜，國際品牌Crocs、Skechers、Ecco也備受消費者喜愛。

原創設計師品牌迎來最好的時代

出乎意料卻又情理之中，原創設計師品牌們在天貓618逆勢爆發。基于淘寶天貓堅持多年對原創設計師的持續扶持，在追求個性化消費的當下，原創設計師們迎來了最好的時代。

近年來大量設計師品牌擁抱淘寶天貓，618期間12個設計師品牌銷售額同比增長超100%，成交過千萬的設計師品牌數量同比增長300%。設計師品牌ganni剛入駐天貓一年，其在618的銷售額就突破2000萬。

上海全面恢復正常生產之日，恰逢天貓618第一波正式開售。上海買手店品牌蕾虎市場營銷Daisy告訴記者，當晚的淘寶直播觀看量同比增長超120%，蕾虎設計師矩陣整體銷售額同比去年雙11增長52%。

“完全沒有預料到零點有這么多消費者沖進直播間，尤其是上海地區的客人占比非常高。”Daisy說。一位客人看到蕾虎買手們回歸直播間，留言道“看到你們回來我真的很開心”。

國際大牌云集的天貓618箱包Top10榜單中，不但有Gucci，YSL等國際知名奢侈品品牌，兩家“貓生貓長”的原創箱包設計師品牌songmont、古良吉吉也赫然在列，其獨特、充滿個性的設計受到市場追捧。天貓618期間，24家新銳箱包品牌銷售額同比增速超100%。

涼感內衣、黃金首飾受追捧

從天貓618可以窺見，中國服飾消費正趨向多元化和個性化，年輕消費者希望用服飾來展示自我個性。這一需求催生了諸多新風格、新技術商品的出現，也形成了一片片新藍海。

例如，憑借創新型“無尺碼內衣”打開市場的內衣品牌ubras推出的一系列“小涼風”內衣，一穿上身就能感到絲絲涼意，成為618夏日內衣熱門款。蕉內、有棵樹、VICTORIA'S SECRET、靜韻等眾多頭部品牌也在今年推出涼感面料內衣，在618期間受到95后、00后青睞。

ubras創始人鈄雅前表示，“天貓有秩序按節奏地指導商家，每一步都很扎實，讓我們覺得安心穩當，也讓整個618的爆發更加充滿確定性。”

黃金首飾在天貓618迎來消費高峰，銷售額同比增長超100%，再創新高。周大福、周生生、老廟黃金、六福珠寶等知名品牌牢牢占據天貓618黃金首飾Top10。

隨著購買珠寶的年輕消費者增多，3D硬金、5G黃金、古法金等設計新穎的新款黃金首飾受到市場歡迎；新潮品牌monologue、福來島、琳朝等黃金新品牌大放異彩，銷售額至少翻倍增長。

炎炎夏日來臨之際，時尚配飾品牌蕉下、ohsunny、蕉內位列天貓618服配榜單Top3；腕表品牌Tissot、Emporio Armani、Casio、Longines，眼鏡品牌寶島、暴龍穩穩地坐上了天貓618手表眼鏡Top10。

每一份訂單背后，代表著每一位消費者對生活的熱愛。

未來，淘寶天貓希望與商家一起，聚焦用戶體驗，為10億消費者帶來更多快樂，攜手商家共同為消費者創造價值。