天貓618戰(zhàn)況「藍(lán)海商品」

6月16日首小時(shí)，聚劃算成交一路大漲，千萬爆款團(tuán)1小時(shí)內(nèi)產(chǎn)生21個(gè)千萬級爆款，385個(gè)百萬級爆款，爆發(fā)力較6月1日“開門紅”再翻倍。具有強(qiáng)“消費(fèi)升級”屬性的產(chǎn)品爆發(fā)十分明顯，手機(jī)數(shù)碼、服飾美妝、家用電器、生鮮食品酒水等行業(yè)不斷沖高，各大品牌爭相刷新紀(jì)錄。

天貓618進(jìn)入尾聲，那些戰(zhàn)績驚人的類目暗含藍(lán)海

3C類目

3C數(shù)碼成天貓618“千萬爆款團(tuán)”主力軍，手機(jī)成交同比增長1061%，數(shù)碼配件增長755%，影音電玩同比增長487%，智能設(shè)備同比增長321%，彰顯強(qiáng)勁的消費(fèi)升級動能。在品牌直降和平臺互補(bǔ)的合力下，華為、蘋果等手機(jī)品牌引來了大爆發(fā)。

懶人經(jīng)濟(jì)催生了眾多的3C產(chǎn)品變革，聚劃算一小時(shí)賣出2萬臺掃地機(jī)器人可謂是引爆了懶人經(jīng)濟(jì)，也是商家們可以發(fā)力的點(diǎn)。

美妝類目

數(shù)據(jù)顯示天貓618在16日首小時(shí)，香水、防曬、身體護(hù)理的銷售分別同比增長546%、322%、352%，精華品類用時(shí)4分56秒破億，彩妝品類在第5分鐘銷售破億。這其中買爆的不僅僅是國際大牌，國貨彩妝品牌整個(gè)618都有不俗的表現(xiàn)，爆發(fā)力驚人。成立才2年的新銳品牌完美日記第一小時(shí)榮登天貓彩妝Top1，啞光唇釉、睫毛膏、Discovery聯(lián)名眼影、牛奶肌氣墊BB分別賣出26萬支、5.6余萬支、4.4萬盒、3.5萬個(gè)。

值得注意的是，男士彩妝銷售同比增長522%，歐萊雅男士官方旗艦店的銷售同比增長120%，其中爆款水能3件套前15分鐘成交同比增長近一倍，男士彩妝或成下一藍(lán)海。

服飾類目

天貓服飾在這場大促中漲勢喜人，1小時(shí)同比增長266%。其中，運(yùn)動戶外1分鐘就破億，男女裝緊隨其后，分別在2分鐘和7分鐘破億。從品類看，設(shè)計(jì)師品牌、潮牌、珠寶飾品無不增長迅猛，紛紛刷新去年紀(jì)錄。遮陽、藏肉是女性居高不下的需求，天貓上塑身衣、防曬袖套、遮陽帽成交迅速且增長相比去年超過10倍。年輕人們對于品牌的追求不再僅僅是買大牌、買貴，而是更關(guān)注品牌所展現(xiàn)的個(gè)性和價(jià)值觀，這是商家們需要抓住的關(guān)鍵。

圖書類目

天貓已經(jīng)成為中國人購買紙質(zhì)書的第一平臺，在此次活動中天貓圖書銷售猛漲550%，僅僅3分鐘，圖書銷售額就超過了去年1小時(shí)。考試教輔廣受歡迎，6月16日首小時(shí)，同比增長740.70%。進(jìn)口原版書同比增速最快，暴漲884.68%。接下來的報(bào)刊、童書、小說、藝術(shù)、歷史類目，第一小時(shí)增長均超過450%，分別增速576.10%、465.93%、460.70%、550.16%、533.10%。

此外，與圖書相關(guān)的商品也在暴漲。6月16日首小時(shí)，kindle同比增長106%，兒童學(xué)習(xí)桌銷售同比增長288%，爆賣了8500件。圖書音響整體銷售同比增長580%，成交突破4300萬，僅用2分鐘，就超過了去年1小時(shí)。由此看來，圖書相關(guān)的產(chǎn)品是商家們可以拓展的方向。

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