繼阿里后美團(tuán)電商挑起\\「美團(tuán)是騰訊旗下的嗎」

如果你認(rèn)為美團(tuán)僅僅是一家送外賣的公司，那就大錯(cuò)了，這種看法已經(jīng)到了該改變的時(shí)候。

王興曾表示，“萬物其實(shí)是沒有簡(jiǎn)單邊界的，所以我不認(rèn)為要給自己設(shè)限。只要核心是清晰的——我們到底服務(wù)什么人？給他們提供什么服務(wù)？我們就會(huì)不斷嘗試各種業(yè)務(wù)。”

在“無邊界”的指導(dǎo)下，美團(tuán)不斷跨界，業(yè)務(wù)四面開花，如今更是將觸手伸向了“自營(yíng)”和“跨境”。

美團(tuán)下場(chǎng)做自營(yíng)和跨境

近日，美團(tuán)好貨App內(nèi)增加了多個(gè)美團(tuán)自營(yíng)店鋪，經(jīng)營(yíng)范圍包括食品、飲料、居家用品等。查看其經(jīng)營(yíng)執(zhí)照信息可以發(fā)現(xiàn)，這些店鋪的經(jīng)營(yíng)公司均為北京三快智慧餐飲管理有限公司。而據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，該公司為美團(tuán)旗下的子公司。

美團(tuán)經(jīng)營(yíng)、美團(tuán)發(fā)貨，從運(yùn)營(yíng)模式上看，顯然和京東自營(yíng)十分相似。雖然自營(yíng)店鋪的數(shù)量目前還不多，但是足以證明美團(tuán)電商已經(jīng)開始布局自營(yíng)業(yè)務(wù)，欲挑戰(zhàn)京東自營(yíng)和阿里貓享。

（圖片來自美團(tuán)電商）

除了自營(yíng)商品，跨境電商作為最為熱門的一條細(xì)分電商賽道，業(yè)務(wù)“無邊界”的美團(tuán)自然也不會(huì)錯(cuò)過。目前，美團(tuán)電商在首頁(yè)增加了“全球購(gòu)”頻道，布局跨境電商，由跨境商家在該頻道開設(shè)店鋪，所售商品包括美妝、護(hù)膚、香水、奶粉等。

另外，美團(tuán)還完善了種草業(yè)務(wù)板塊“逛逛”，該業(yè)務(wù)和自營(yíng)電商業(yè)務(wù)一樣，入口出現(xiàn)在美團(tuán)好貨首頁(yè)中部，是由美團(tuán)種草社區(qū)“珍箱”升級(jí)而來，主打“分享好東西，發(fā)現(xiàn)好生活”。用戶可以在逛逛發(fā)布圖文或視頻類的種草筆記，分享自己的好物清單和購(gòu)物體驗(yàn)，逛逛亦支持用戶添加美團(tuán)上可購(gòu)的商品鏈接。

（圖片來自美團(tuán)電商）

細(xì)數(shù)美團(tuán)的電商之路，不難發(fā)現(xiàn)，至此美團(tuán)電商的生態(tài)越來越豐富，其電商業(yè)務(wù)幾乎覆蓋了所有新興賽道，正在朝著綜合電商平臺(tái)邁進(jìn)。

其實(shí)，美團(tuán)真正進(jìn)入電商的時(shí)間并不長(zhǎng)，美團(tuán)的電商業(yè)務(wù)自2020年8月“團(tuán)好貨”的低調(diào)上線才正式拉開序幕。不同于社區(qū)團(tuán)購(gòu)需要自己搭建供應(yīng)鏈，彼時(shí)團(tuán)好貨做的是平臺(tái)（B2C）生意，業(yè)務(wù)形式直接對(duì)標(biāo)拼多多，用低價(jià)、拼團(tuán)來?yè)寠Z市場(chǎng)。

此后，這一電商業(yè)務(wù)在美團(tuán)的重要性逐漸提高。2020年12月，美團(tuán)將“團(tuán)好貨”提升至美團(tuán)APP的一級(jí)入口，美團(tuán)外賣App中也為“團(tuán)好貨”開辟了專門的子頻道。2021年2月，又推出了獨(dú)立的“團(tuán)好貨”App，“團(tuán)好貨”的業(yè)務(wù)名稱幾經(jīng)變化后，于2021年11月底更名為“美團(tuán)好貨”，再到如今又更名為“美團(tuán)電商”。

不過，美團(tuán)電商起步雖晚，實(shí)力卻不容小覷。

美團(tuán)電商有未來

決定電商平臺(tái)發(fā)展進(jìn)程的因素有很多，物流就是電商的命脈之一。因?yàn)椴徽撾娚唐脚_(tái)的打法和策略有多少種，但最終必然要落地到比拼服務(wù)的階段。而且作為連接消費(fèi)者的重要一環(huán)，物流的配送時(shí)效性、末端配送能力能直接影響到用戶購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而影響到用戶的復(fù)購(gòu)。

從物流體驗(yàn)這個(gè)角度看，美團(tuán)電商雖然現(xiàn)在體量不大，但是美團(tuán)做電商的前景卻非常廣闊。支撐起這個(gè)前景的不是別的什么東西，而是美團(tuán)遍布全國(guó)的幾百萬騎手。

（圖片來自美團(tuán)官網(wǎng)）

日前，網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《3月網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序TOP50榜》顯示，美團(tuán)優(yōu)選竟然一舉超越了拼多多、京東購(gòu)物、京喜、蘇寧易購(gòu)等名聲在外的巨頭，躍居2022年3月網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序首位。

很多消費(fèi)者反映，沒想到美團(tuán)優(yōu)選送貨那么快，產(chǎn)品質(zhì)量也比預(yù)想中的要好。所以，下一次，他們大多還會(huì)選擇在美團(tuán)優(yōu)選購(gòu)物。

既然美團(tuán)優(yōu)選現(xiàn)在已經(jīng)做到了第一，那美團(tuán)電商的未來豈不是同樣值得期待。

眾所周知，京東上的東西往往比其他平臺(tái)要貴一些，但是消費(fèi)者之所以還愿意在京東下單消費(fèi)，很大程度上是因?yàn)榫〇|物流足夠快。對(duì)美團(tuán)電商而言，它在全國(guó)目前沒有那么多前置倉(cāng)，但是它在全國(guó)都有自己的騎手，訂單一下來，就近的騎手就可以隨時(shí)送貨，讓即時(shí)消費(fèi)成為可能。

當(dāng)然了，對(duì)美團(tuán)電商來說，其電商布局不只有物流服務(wù)，供應(yīng)鏈、商家基礎(chǔ)服務(wù)、消費(fèi)者售后等硬實(shí)力都是平臺(tái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。所以，美團(tuán)電商想要追上頭部電商平臺(tái)，還是有很大難度的。

易師兄有話說

未來的電商市場(chǎng)將發(fā)生怎么樣的改變，還有多少新勢(shì)力脫穎而出，這個(gè)誰都說不準(zhǔn)。再?gòu)?qiáng)大的頭部平臺(tái)，也不敢說自己穩(wěn)如泰山，因?yàn)樾碌奈C(jī)隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)。

回顧近十年電商行業(yè)的故事，不乏新的公司將原來看似“大局已定”的行業(yè)重新做了一遍之后，又重新長(zhǎng)出新巨頭的橋段，比如社交電商拼多多，又比如短視頻直播電商抖音、快手。

美團(tuán)2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)用戶數(shù)已增長(zhǎng)至6.7億。6.7億是什么概念？全國(guó)有近一半人，不管他們年齡如何，平時(shí)做不做飯，都點(diǎn)過美團(tuán)外賣。

所以有流量的美團(tuán)可以奢談電商未來，有望為電商行業(yè)譜寫新故事。就像業(yè)內(nèi)人士所言，“站在6億用戶門檻上，王興想讓更多人在美團(tuán)上花錢。”