分眾傳媒2019年業績預告「分眾傳媒2020業績」

2月27日，分眾傳媒發布2019年度業績快報。2019年度，分眾實現營業收入121.36億元，同比下降16.60%；實現營業利潤額 23.86億元，實現歸屬上市公司股東凈利潤潤 18.75億元。

傳統行業客戶收入持續增長

報告顯示，受宏觀經濟影響，2019年中國廣告市場需求疲軟，行業景氣度欠佳。公司客戶結構中互聯網類廣告主因市場融資環境等原因調減廣告預算，互聯網行業廣告收入的大幅縮減構成了報告期內公司營業收入下滑的主要原因。

同時，報告指出，以日用消費品為代表的傳統行業廣告主對公司媒體價值認可度不斷提升，傳統行業客戶的收入持續增長，下半年以來營業收入下滑幅度呈收窄態勢。

根據CTR媒介智訊此前發布的《2019年前三季度中國廣告市場回顧報告》指出，在經濟環境影響下，廣告主對2019年整體經濟市場的信心有所波動，致使中國廣告市場重新進入調整期。2019年前三季度，食品、商業及服務性行業和交通行業在電梯電視的廣告花費增幅均較大，超過100%，其中食品行業在電梯電視的廣告投入增長215.3%，化妝品、浴室用品的廣告花費增幅為42.3%；而飲料、金融行業在電梯海報的廣告花費增長顯著，其中金融業的增幅達121.5%，飲料行業在電梯海報的廣告投入增長為61.4%，酒精類飲品、娛樂及休閑行業的花費增幅也較為突出。

品牌和市場的集中度持續加大

業內分析稱，伴隨存量博弈時代到來，品牌勢能才能真正帶來產品溢價能力成為共識，分眾傳媒強大的品牌引爆能力將被更多客戶所認知，線下流量核心入口的地位依舊穩固。隨著傳統行業客戶對分眾廣告投入的持續增長，以及公司整體客戶結構的不斷優化，分眾業務將迎來復蘇。

分眾傳媒董事長江南春表示：“中國市場的規模不會改變，企業發展將加速兩級分化，品牌和市場的集中度會持續加大。未來，中國企業將如何從同質化走向差異化，從價格戰走向價值戰，從流量走向品牌，如何創造中國經濟的新一輪成長奇跡，都將成為需要關注的焦點。這一背景下，企業只有打造品牌才能實現突圍，分眾傳媒的價值將得到更大的體現。”

數字化變革成果顯現

2018年，阿里巴巴以150億元入股分眾，推動分眾展開了面向未來的數字化探索。2019年，這一變革獲得持續推進。

江南春介紹：“由于與阿里巴巴的后臺打通，分眾實現了數據回流，客戶在分眾上的每一次投放不僅是一次投放，也會回流到天貓數據銀行，是客戶品牌數字資產的累積，這是其他線下媒體所沒有的。”

目前，分眾已從最早的插卡播放發展為云端在線推送，即使當社區封閉，分眾通過云端廣告推送依舊能保證屏幕的正常運作；同時，2019年分眾將絕大部份屏幕物聯網化，實現了可遠程在線監控屏幕的播放狀態。

“我們的智能屏也從全城播出，通過搜索數據和電商數據分析不同的樓宇對不同品類消費感興趣，進化為可根據每個樓宇的大數據分析進行千樓千面的投放。”江南春表示。

本文源自證券時報