推動農村電商直播提質增效「推動經濟提質增效」

借助電商發展的東風，越來越多農民試水農產品直播。《2021快手年度數據報告》顯示，2021年1月至10月，超4.2億個農產品訂單經由快手直播平臺從農村發往全國各地。

電商直播讓手機成為“新農具”、直播成為“新農活”、流量成為“新農資”，有力推動鄉村經濟發展，有望成為助力鄉村振興的新引擎。但也要認識到，農村電商直播仍屬新興行業，總體還處于初步探索階段，需要立足發展實際、找準癥結、靶向施策，推動農村電商直播健康有序發展。

發展“直播帶貨”目的是把農產品更快更好地賣出去。近期，農產品直播帶貨屢屢“翻車”，不斷爆出品控問題。必須承認，農產品對物流要求很高，品控確實是一大難點。田間地頭優質農產品一旦在流通環節出現問題，到了消費者餐桌上很有可能成為殘次品，甚至是餐廚垃圾。把好品質關，供應鏈是最大考驗。

加快農村配送基礎設施建設，科學布局物流網絡，打通農產品運輸“堵點”“卡點”，助力農產品“出村進城”，促進城鄉生產與消費有效銜接。在農業主產區加快建設配套冷庫等貯藏設施，補齊農產品冷鏈物流短板，保證農產品“一路新鮮”。

目前，不少地區農產品處于“有名品、無名牌”困境，銷售業績不佳。一些主播為吸引流量、提高銷量，夸大宣傳、以次充好，給農產品直播帶貨帶來負面影響，有損產品形象。其實，農產品及產地具有直播天然優勢，田園牧歌式的鄉村場景、色香味俱全的產品展示，既有泥土味，又有現代感，這些都可以有效激發消費者的購買欲望。

因此，農戶直播帶貨在以質取勝前提下，應充分激活農產品的內涵，優化直播場景、講好產品故事、強化品牌傳播，打造叫得響、質量優、特色顯的地標性農產品。此外，在農產品直播過程中還可以深挖農業生態、文化、教育、旅游等功能，實現一、二、三產業融合發展，增強綜合競爭力。

農產品電商直播核心在產品，發展靠人才。電商直播看似簡單，實則是一項復雜的技術工作，不僅要出鏡宣傳，還要懂數據、會運營，及時掌握市場動向。很多農民的直播只停留在拍攝、掛圖、錄視頻等簡單操作，具備電商指數分析、營銷策劃、信息處理等技術的本地人才相對缺乏。

當地可與電商達人、電商平臺、高校開展交流合作，共同制定新型職業農民培養計劃，開設電商直播、品牌營銷、物流等專業課程，構建多層次農村直播人才矩陣，培育“有文化、懂技術、善經營、會管理”的高素質農民隊伍，把直播流量變成致富能量。