現(xiàn)在什么類型的童裝賣得好「童裝主營類目有哪些」

上一期童裝觀察簡單為大家梳理了一下童裝重鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)分布，大致了解了北方、南方的童裝產(chǎn)業(yè)相對集中的區(qū)域以及中高端童裝布局。這一期，童裝觀察帶大家從童裝更加細(xì)分的子類目中看童裝市場的格局。

童裝細(xì)分品類中什么“裝備”賣得更好？——兒童褲子。先不問為什么，只看數(shù)據(jù)和結(jié)果說話。根據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)顯示：2018年11月，天貓和淘寶平臺合計(jì)兒童褲子銷量2900余萬件，銷售額為18.1億元。相比于其他品類，是當(dāng)之無愧的“頭牌”。

11月銷量、銷售額和單價(jià)呈正比增加

自從2009年11月11日淘寶舉辦雙十一活動(dòng)至今已經(jīng)十年了，之前打著打折促銷的旗號，不僅讓一部分商家賺得盆滿缽滿，也讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了網(wǎng)購的紅利。但是通過魔鏡市場情報(bào)的數(shù)據(jù)來看，2018年11月相比于9月和10月，童褲單品的均價(jià)是走高的。與此同時(shí)銷量和銷售額也都呈現(xiàn)上漲的趨勢。9月和10月這三項(xiàng)數(shù)據(jù)基本處于平穩(wěn)微增的狀態(tài)，到11月出現(xiàn)比較明顯的增高趨勢。

分析認(rèn)為，一方面是換季階段，服裝成本有所提高，另一方面是雙十一的促銷效應(yīng)，雙十一前后各商家相應(yīng)提價(jià)，整月的平均單價(jià)會提高。在兩方面的雙重促進(jìn)下，會出現(xiàn)銷量、銷售額和單價(jià)都增高的狀態(tài)。

強(qiáng)者恒強(qiáng)，浙江賣家依舊占上風(fēng)

劃歸到細(xì)分品類的強(qiáng)勢省份，天貓、淘寶電商平臺的賣家店鋪所在省份中浙江依然穩(wěn)居第一。和童裝整體實(shí)力區(qū)域分布相差不多，銷售童褲排名前十的省份分別是：浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、河南、湖北、安徽、天津。

其中浙江依然走中端路線，單品均價(jià)60元左右。從各方面來看，浙江童裝產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格是處于一個(gè)高性價(jià)比的水平。這也得益于浙江童裝產(chǎn)業(yè)各方面建設(shè)已經(jīng)非常全面，在物流、批發(fā)、集散中心等的基礎(chǔ)建設(shè)上比較完善，降低了商家的運(yùn)營成本。

天津繼續(xù)走高端路線，一條童褲的均價(jià)在150元左右，在國內(nèi)童裝市場算是比較高端的。

集中度不高，巴拉巴拉領(lǐng)跑

在童褲銷量品牌排名中，排名第一的是“其他”，也就是其他不知名品牌的集合。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，童裝品牌有4000多個(gè)，這一數(shù)據(jù)僅僅是指注冊商標(biāo)品牌的童裝品牌。還有很多尚未注冊的店鋪、檔口等。可見童裝市場整體格局非常分散，童裝龍頭企業(yè)巴拉巴拉也僅僅占市場份額的10%，在全部品牌中仍然排名第一。第二名南極人，不管是貼牌還是“只賣吊牌”，南極人在童裝的占比一直很大，僅次于巴拉巴拉。其余排名：辰辰媽、北極絨、戴維貝拉、嘟嘟家、GAP、小豬班納、安奈兒。

在2018年雙十一之后天貓復(fù)盤報(bào)告中就顯示：在童裝細(xì)分品類中，兒童褲子和兒童運(yùn)動(dòng)鞋是主力品類，童裝行業(yè)的細(xì)分品類中兒童褲子作為剛需一直保持著活力。詳見： 兒童褲子、外套、T恤、親子裝、學(xué)步鞋……如何抓住商機(jī)？這些童裝市場主力品類、趨勢品類、機(jī)會品類你必須了解！