短視頻賣貨搞得起來嗎「短視頻直播賣貨」

近日，有媒體報道，快手電商正在灰度測試“商城”板塊。在新版本中，商城進入快手APP首頁頂部Tab欄，插入“同城”和“放映廳”Tab之間。原本，用戶需要通過短視頻中快手小店鏈接進入快手商城，相對隱蔽曝光較少。調整后，快手商城的曝光將大幅度增加。

快手這次將商城的入口放在了頂部推薦欄，也正式代表快手全面向電商發展。

新老電商互相學習

快手和抖音從剛開始的興趣短視頻短視頻軟件漸漸開始向電商發展，已經是各位電商平臺沒有辦法忽視的力量。內容電商帶來的熱潮讓原本固有的電商格局慢慢被瓦解。

1.快手和抖音正在發展像淘寶一樣完善的電商體系

在快手商城還沒有上調商城按鈕的時候，抖音已經開始發力，多次修改商城入口。最終確認版本，抖音同樣也將商城放入首頁，將曝光量大幅增加。快手商城和抖音商城都在自己的商城頁面中加入了品牌補貼，秒殺等營銷插件，完善商城體系。

現在，快手和抖音不斷完善自己的電商體系，加快孵化出屬于自己的專有品牌。

2.淘寶向抖音快手看齊

淘寶在接連失去頂流帶貨達人之后，對生態內容，對新鮮血液的渴望不斷增加，開始重新構造生態化的電商環境。從短視頻加入搜索入口，再到大力扶持新人主播，淘寶正在大力發展內容生態化。

相對來講，淘寶的思路會更清晰，構建內容生態化是為了給消費者全場景的消費體驗，為消費者帶來舒適的環境。

新老電商開始博弈

小來認為，抖音，快手和淘寶最重要的是承接自己平臺的用戶，滿足用戶需求。

首先，快手和抖音最初的定位都是短視頻APP，用戶的娛樂屬性很高，消費者還沒有養成在抖音，快手平臺購物的習慣。快手用戶和抖音用戶在平臺中被優質視頻打動，種草商品之后很有可能去別的電商平臺下單購買。

抖音和快手如何引導傾向娛樂內容的用戶走向自己的商城平臺下單還需要好好思考。

其次，淘寶短視頻缺乏受眾人群。用戶使用淘寶更傾向于搜索商品。雖然淘寶將短視頻加入搜索欄，但是最直觀的搜索，圖文展示依然是目前用戶使用淘寶的習慣。如何加深用戶對短視頻內容的印象，尋找找全面解決消費需求還有很長的一段路要走。

新老電商在不斷的博弈中也在不斷互相學習，借鑒。電商也因為模式的碰撞融合，正式進入全新時代，

那么大家對快手商城有什么不一樣的看法嗎？歡迎在評論區留言討論！

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