小紅書會成為下一個陌陌嗎「什么時候發(fā)布小紅書多人看」

原創(chuàng)首發(fā) ｜ 金角財經(jīng)（F-Jinjiao）

作者 ｜ 胡也遠(yuǎn)

小紅書正在變成小黃書？

四川成都的一名男子為了解育兒知識，在小紅書平臺上搜索關(guān)鍵詞“親子樂園”，自此之后，他就頻頻收到小紅書給他推送的有關(guān)未成年人內(nèi)容。

但這些內(nèi)容和親子樂園沒有多少關(guān)系，而是各種未成年人生活的短視頻，甚至是泄漏未成年人身體隱私部分的視頻。

比如有博主在小紅書分享“女高中生的身材管理”，配圖是這樣的：

還有博主分享自己16歲拍的少女寫真，圖片卻是這樣的：

6月1日，《未成年人保護(hù)法》實施，明確要求，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者對用戶和信息加強(qiáng)管理，發(fā)現(xiàn)違法信息或者侵害未成年人的違法犯罪行為及時采取相應(yīng)的處置措施。

此外，文化和旅游部也出臺關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場未成年人保護(hù)工作的意見，明確嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利，嚴(yán)管嚴(yán)控未成年人參與網(wǎng)絡(luò)表演。

對于未成年人的隱私保護(hù)理應(yīng)重視起來了，為什么還會出現(xiàn)此類事件？

不斷出事，常常道歉

這幾天，小紅書平臺上的不少軟色情信息頻頻曝光。

央視報道中提到一個短視頻，視頻拍攝于深圳一所學(xué)校，視頻拍攝者跟隨一名身穿校服的女生，從教室走出來一路跟拍，最終跟拍到女生走近女廁所。還有人發(fā)彈幕讓短視頻發(fā)布者“介紹一下”。

甚至還有小學(xué)生在小紅書平臺上變成“帶貨博主”，這些博主身穿校服，面對鏡頭介紹內(nèi)衣的使用感受。在某賬戶中，央視記者看到6條含有未成年人的視頻，內(nèi)容大多是介紹內(nèi)衣的穿著體驗，同時還附上了商品的購買截圖，疑似進(jìn)行帶貨。

然而金角財經(jīng)在小紅書上進(jìn)行搜索時，卻再未發(fā)現(xiàn)類似內(nèi)容。

事實上，在被曝推送未成年人身體隱私信息后，小紅書進(jìn)行了道歉，并透露將進(jìn)行新一輪未成年治理專項。還號召用戶通過平臺舉報渠道，對影響未成年人身心健康的內(nèi)容及賬號進(jìn)行舉報。

這幾年，小紅書幾乎成了道歉專業(yè)戶。

今年9月，人們突然知道一個新詞：“佛媛”，根據(jù)字面的意思，它指的是“禮佛的名媛”，這些博主穿素袍，帶扇子，佩玉器，在寺廟和紅墻合影，光顧茶室和素食館，或是穿著尺度和佛教相去甚遠(yuǎn)的衣服，在鏡頭前抄寫經(jīng)文，還要刻意露出帶有奢侈品牌LOGO的發(fā)帶、披肩或手提包。惹來爭議后，小紅書道歉，又緊急清理了數(shù)十篇佛媛筆記，封了一些賬號。

再早一些，2020年11月，小紅書同樣被曝出給用戶推送大尺度美女裸露圖片和視頻，內(nèi)容露骨還包含性暗示。當(dāng)月，小紅書同樣是道歉，官方宣布啟動嚴(yán)打行動，針對炫富、低俗軟色情等不良信息進(jìn)行查處，封禁了超過4000個賬號。

出事、道歉、再出事、再道歉，小紅書像是一個陀螺，在這個循環(huán)里打轉(zhuǎn)。

屢屢出現(xiàn)的負(fù)面事件，或許不能每一次都被歸為審核不嚴(yán)。有媒體嚴(yán)肅地評論，出現(xiàn)這種情況的根源，是相關(guān)短視頻平臺為了自身利益，忽視了自身的法定義務(wù)、社會責(zé)任。

不可否認(rèn)的是，小紅書上出現(xiàn)的這些未成年人隱私信息，發(fā)布者都是未成年人自己，他們在拍攝時都盡量對準(zhǔn)自己的隱私部位，仿佛早就知道這是流量密碼。

但事實上，這是平臺推薦機(jī)制下，平臺和博主的共謀。

困在流量焦慮里

博主們以色博出位的選擇，都來自于平臺數(shù)據(jù)的反饋。

金角財經(jīng)在小紅書上搜索發(fā)現(xiàn)，部分博主一共680多個贊，其中一條撩起半個裙邊展示裙子的動態(tài)，點贊就有249個，占總贊數(shù)的36%。其他動態(tài)的點贊數(shù)只有這條動態(tài)的零頭。

帶有性暗示的圖片點贊量更高

平臺和博主之間形成默契，只要是類似的擦邊內(nèi)容，點贊量就能有比普通內(nèi)容高出數(shù)倍的流量。于是，在數(shù)據(jù)反饋的“誘導(dǎo)”下，不乏有博主為了紅而各種博出奇。

對小紅書而言，這是流量焦慮下的不得不為。

公開資料顯示，截至2020年6月，小紅書月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億，其中70%用戶是90后，并持續(xù)快速增長。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，2021年9月小紅書全網(wǎng)月活躍人數(shù)為1.48億。

隨著月活用戶增加，小紅書估值一路走高。2018年，小紅書的D輪融資估值約為30億美元，而在前不久的新一輪融資過后，投后估值已達(dá)到200億美元。

與之相對應(yīng)的，估值200多億美元的B站，月活用戶已經(jīng)超過2億。

月活用戶更少的小紅書和月活高出自己1/4的B站估值相當(dāng)，是因為小紅書的用戶真的比B站更“富”嗎？

其實未必，畢竟小紅書的用戶近幾年一直陷于虛假“炫富”的爭議。不過，外界對于小紅書用戶的消費能力仍然保有較高期待。

小紅書上入駐的好物分享

起家于2013年的小紅書，最初是一家以“種草”為主的好物分享社區(qū)，定位為中國出海導(dǎo)購平臺，在成立之初的slogan是“找到國外的好東西”，定下了“消費”的基因。

2015年，平臺slogan更為“全世界的好東西”，到2016年，小紅書的定位再次變更為“全世界的好生活”，從早期的“種草”，轉(zhuǎn)向了帶有社交關(guān)系的內(nèi)容平臺。但不管小紅書的定位如何變化，資本對其寄予的厚望，其基礎(chǔ)仍然來自小紅書離電商交易很近這一依據(jù)。

小紅書這類社區(qū)應(yīng)用，被看作是唯一一個能夠連接內(nèi)容、內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費者的形態(tài)。

但高估值背后，必然是高期待。資本的期待首先就在于社區(qū)的流量。

盡管小紅書現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了1.48億月活，但早在2019年7月，小紅書的月活就已經(jīng)突破了1億。這意味著在此后的整整兩年時間里，小紅書的月活增長幅度并不大。

和小紅書的估值增長速度比起來，用戶數(shù)據(jù)的增長要緩慢不少。

為了緩解流量困境，小紅書必須想辦法擴(kuò)展流量邊界，吸納更多新用戶。

男人、未成年人：

小紅書的流量新密碼？

2020年，小紅書活躍用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，在小紅書過億的月活躍用戶中，女性占比為88.37%，男性占比為11.61%。女性用戶的增長觸摸到了天花板，于是，小紅書希望轉(zhuǎn)而提升用戶中的“含男量”。

今年上半年，小紅書發(fā)起了MCN男性內(nèi)容激勵計劃，并準(zhǔn)備投入20億的流量扶持。到今年7月，小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，其男性用戶占比達(dá)到30%，部分KOL的粉絲中男性占比超過50%。

小紅書上入駐的男性博主

“很多男性群體看小紅書，最初只是因為美女。”有用戶如此評價。

除此之外，未成年人也是用戶增量的來源之一。

在小紅書的用戶數(shù)據(jù)中，年齡分布從18歲算起，似乎沒有未成年人的身影。

千瓜數(shù)據(jù)

但實際上，小紅書平臺的注冊對未成年人沒有要求——因為沒有實名認(rèn)證，基本上有手機(jī)號、QQ、微信這些都可以注冊。

“小紅書”App的用戶協(xié)議中還特別指出“重視青少年兒童的個人信息保護(hù)”，但在其《兒童青少年個人信息保護(hù)規(guī)則》協(xié)議中卻注明，“監(jiān)護(hù)人在使用社區(qū)、曬單及其他信息發(fā)布功能時，如主動向我們提供兒童青少年的個人信息，即表示已經(jīng)同意我們收集和按照本政策的內(nèi)容使用未成年人的個人信息。”

從某種程度上來說，吸引未成年人在App注冊并發(fā)布個人隱私視頻，必然能為平臺增加注冊用戶數(shù)量、短視頻作品數(shù)量等，更進(jìn)一步地說，涉及未成年人的短視頻，也吸引了部分用戶瀏覽，能為平臺增加流量、增強(qiáng)用戶黏性。

但這都不代表，短視頻平臺在利益驅(qū)使下，就可以把保護(hù)未成年人的義務(wù)拋到腦后。

截至今年上半年，我國網(wǎng)民中短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億人，而據(jù)中國青少年研究中心發(fā)布的《中小學(xué)生短視頻使用特點及保護(hù)》調(diào)查報告顯示，近七成的未成年人使用過短視頻。

龐大的未成年人群體對于互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，是重要的潛在用戶，平臺希望吸引他們也是可以理解的。但作為一個專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，至少不能為了賺流量，就把下一代人引到歪路上。

否則，到時候平臺里賣的東西，恐怕就不只是好物了。