海報(bào)宣傳效果「廣告排期」

什么是有效的海報(bào)設(shè)計(jì)？在了解這個(gè)之前，我們先來(lái)看一看海報(bào)的類型分別分為哪幾種？

海報(bào)分類

電影 / 綜藝海報(bào)：海報(bào)的一個(gè)主要類型，這類型的海報(bào)在表達(dá)的時(shí)，整體畫面氛圍元素和本身的影視作品是息息相關(guān)的，好的電影海報(bào)可以充分表達(dá)電影的故事感，并且達(dá)到刺激觀眾進(jìn)行買票購(gòu)買等行為。

公益海報(bào)：社會(huì)性思考表達(dá)的一個(gè)載體，通過(guò)海報(bào)對(duì)社會(huì)事件 / 政治事件 / 道德事件等進(jìn)行一定態(tài)度 / 思想的發(fā)聲。這類海報(bào)一般具有教育意義，希望通過(guò)海報(bào)帶給大家一些積極性的思考。

文化海報(bào)：文化海報(bào)主要是指的各種社會(huì)文娛展覽的宣傳招貼，不同展覽海報(bào)的設(shè)計(jì)差異也很大，通常它的畫面形態(tài)和藝術(shù)性的表達(dá)很豐富，優(yōu)秀的文化招貼海報(bào)也具有收藏的價(jià)值。

商業(yè)海報(bào)：商業(yè)海報(bào)應(yīng)該是我們會(huì)經(jīng)常接觸到的一個(gè)類型，它主要是用于產(chǎn)品 / 品牌的宣傳，通過(guò)海報(bào)吸引瀏覽者注意，從而進(jìn)一步了解它的品牌或產(chǎn)品特性等。

何為有效的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)？

本文會(huì)主要以商業(yè)海報(bào)為例，因?yàn)樗N近我們實(shí)際工作場(chǎng)景。那么我們來(lái)看下底下四幅商業(yè)海報(bào)，我這里把它的品牌 logo 給遮住了，我們來(lái)看一下是否能認(rèn)出它們是什么產(chǎn)品想表達(dá)什么？

四幅答案分別是：左邊兩幅釘釘 / 餓了么的海報(bào)，右邊兩幅是可口可樂(lè)和瑞幸的海報(bào)。明顯看到右邊兩幅比左邊兩幅更容易了解是什么品牌的廣告。這就是海報(bào)有效性的對(duì)比，因?yàn)橛脩艨春?bào)的時(shí)間很短，第一眼直觀如果不能快速理解海報(bào)信息，那么這份海報(bào)的傳遞就是無(wú)效的。

在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)畫面中融入品牌的符號(hào) / 產(chǎn)品 / logo / 代言人等能夠很好的讓海報(bào)變得更有效，那么我們?nèi)绾稳グ堰@些特征有效性的表達(dá)出來(lái)呢？以下我將從兩大方面展開(kāi)：

1.內(nèi)容選擇-六種手法讓產(chǎn)品內(nèi)容結(jié)合更有效

“產(chǎn)品 / 品牌內(nèi)容通過(guò)畫面表達(dá)的手法結(jié)合到一起，讓產(chǎn)品特性能夠清晰有效的呈現(xiàn)在頁(yè)面中，形成有效的畫面?zhèn)鬟f！”

1.1 圖形同構(gòu)通過(guò)品牌 logo / 產(chǎn)品等圖形與另外圖形進(jìn)行組合 / 嫁接等手法，共同構(gòu)成一個(gè)新圖形。通過(guò)符號(hào)和場(chǎng)景等其他元素的結(jié)合，有效的突出了產(chǎn)品的同時(shí)也能闡述更多的場(chǎng)景和故事的表達(dá)。

1.2 對(duì)比手法對(duì)比手法是我們最常見(jiàn)到的手法之一，它主要是在畫面種通過(guò)人物狀態(tài)對(duì)比或場(chǎng)景狀態(tài)對(duì)比等的方式，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容不同階段或人物不同的情緒，利于直觀的呈現(xiàn)事物的兩面性。

1.3 重復(fù)手法

重復(fù)手法是指的在畫面中，重復(fù)運(yùn)用一個(gè)元素達(dá)到兩次以上。這種手法的表達(dá)使得畫面非常具有規(guī)律性，同時(shí)重復(fù)元素能很好的加強(qiáng)人的印象。

1.4 夸張手法

夸張手法通常是指為了達(dá)到某種效果進(jìn)行非常規(guī)的處理，對(duì)元素進(jìn)行夸大或縮小等手法進(jìn)行設(shè)計(jì)的表達(dá)。該手法在呈現(xiàn)上具有很大的視覺(jué)沖擊力，也能讓畫面更有戲劇效果和吸引力。

1.5 聯(lián)想與隱喻

聯(lián)想與隱喻的手法指的是把幾個(gè)不同的元素進(jìn)行相關(guān)的組合，通過(guò)文字或畫面的排列呈現(xiàn)讓大家聯(lián)想到畫面之外的一些元素與意義，常用于諷刺或內(nèi)涵的一些內(nèi)容表達(dá)。

1.6 非常規(guī)視角

非常規(guī)視角是指的畫面的視角不是正常肉眼所看到的范圍，而是把視角局部放大或者變成俯視等，讓畫面更具有非常規(guī)的吸引力同時(shí)畫面呈現(xiàn)出一些意想不到的效果。

那么以上的七種手法：「圖形同構(gòu)」「對(duì)比手法」「重復(fù)手法」「夸張手法」「聯(lián)想與隱喻」「非常規(guī)視角」是把商業(yè)內(nèi)容進(jìn)行畫面的轉(zhuǎn)化，讓商業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容和畫面結(jié)合的表達(dá)更加有效

那么除了內(nèi)容表達(dá)上更加有效外，在信息呈現(xiàn)上如何更加清晰有效的布局也是非常重要的，畢竟用戶能閱讀一張海報(bào)的時(shí)間很有效，如果用戶不能很快有效的 get 到你想傳遞的內(nèi)容，那么海報(bào)就變成無(wú)效傳播載體了。那么如何進(jìn)行有效清晰的海報(bào)布局呢？

2.信息布局 - 六種構(gòu)圖讓閱讀更有效

“畫面和文字信息進(jìn)行清晰布局與構(gòu)圖設(shè)計(jì)，讓用戶能夠短時(shí)間內(nèi)快速讀取信息，有效的接收到產(chǎn)品 / 品牌想表達(dá)的內(nèi)容”2.1 中心構(gòu)圖

在信息布局構(gòu)圖上，中心構(gòu)圖是我們最常見(jiàn)的一種，它的表現(xiàn)主要為視覺(jué)和內(nèi)容信息呈現(xiàn)在畫面的中心，讓整個(gè)畫面更容易被快速聚焦和閱讀。

2.2 中心發(fā)散構(gòu)圖

中心發(fā)散構(gòu)圖和中心構(gòu)圖有點(diǎn)像，但是它們最大的不同在與，中心發(fā)散構(gòu)圖的四周的元素會(huì)很多，由中心發(fā)散出去讓整個(gè)畫面更有沖擊力或是熱鬧的氛圍，這類構(gòu)圖電商類海報(bào)常常用的比較多。

2.3 S形構(gòu)圖

S 形構(gòu)圖也是我們經(jīng)常用的構(gòu)圖形態(tài)之一，它的特征就是畫面的視線流呈 S 形。整體的畫面元素具有流線的動(dòng)感，但是由不會(huì)顯得畫面凌亂。

2.4 對(duì)角線構(gòu)圖

對(duì)角線構(gòu)圖是指的在畫面元素排列呈對(duì)角線的模式，圖片在右下 / 文字左上 或者文字左上圖片右下等，這種構(gòu)圖方式讓畫面布局在保持平衡的同時(shí)又具有層次感。

2.5 二分法構(gòu)圖

二分法構(gòu)圖是指把畫面一分為二進(jìn)行設(shè)計(jì)，在這種構(gòu)圖模式下，以中間線進(jìn)行分割，圖片或文字間左右排列的以達(dá)到均衡布局為目的。

2.6 宮格式構(gòu)圖

宮格式樣構(gòu)圖是指的畫面的多個(gè)重心呈宮格樣式平均分布，這種構(gòu)圖的好處在于畫面主題表達(dá)比較均衡，如果內(nèi)容多個(gè)且平均的情況下可用這種表達(dá)方式。

通過(guò)以上六種有效的布局方式，讓我們的畫面構(gòu)圖以及內(nèi)容信息更加清晰地表達(dá)出來(lái)。

知識(shí)小結(jié)

那么以上就是這次知識(shí)分享的內(nèi)容，通過(guò)六種表達(dá)手法，讓商業(yè)產(chǎn)品等內(nèi)容更有效的與畫面進(jìn)行結(jié)合，突出畫面主題！同時(shí)，在信息布局設(shè)計(jì)上通過(guò)六種構(gòu)圖方式，讓信息的呈現(xiàn)更加的清晰快速，能夠被用戶有效閱讀！

最后，多謝大家耐心閱讀完全文，希望大家能夠從這篇文章中，了解到如何一些有效海報(bào)設(shè)計(jì)的方法，能幫助大家在平常工作中更好的進(jìn)行設(shè)計(jì)！