kindle斷貨「喜聞樂見」

記者 孫遠明

1月的傳言，在6月終于等到了官宣。

6月2日下午，亞馬遜Kindle微信公眾號官宣，亞馬遜將于2023年6月30日，在中國停止kindle電子書店的運營。

通告內容顯示，“亞馬遜將于一年之后即2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。在此之后，您將不能購買新的電子書。對于已經(jīng)購買的電子書，您可以在2024年6月30日之前下載，并且可以在此后繼續(xù)閱讀。”

在Kindle京東自營旗艦店，記者看到，主頁面顯示的是“Kindle 摯愛閱讀 618提前購”的宣傳海報，商品“僅看有貨”一欄顯示，目前只有一款“青春版8G”在售，售價為658元、698元（黑色海軍藍套裝版）。記者發(fā)現(xiàn)，相比1月傳出Kindle退出中國市場消息時，目前店內已無周邊產品在售。客服回應記者，目前整個Kindle京東店僅剩這一款。

記者詢問，Kindle將退出中國，現(xiàn)在買后后續(xù)服務如何保證？客服回應：“關于Kindle在中國停止Kindle電子書店的運營，您可以關注公眾號‘kindle服務號’，以官方公告為準，您可以看看詳情哈。”

早在今年1月3日，一名用戶在微博貼出京東Kindle官方直營店的截圖，詢問Kindle大面積缺貨的原因，引發(fā)輿論關注。次日，亞馬遜中國公開回應，將致力于服務中國消費者，還可以到第三方線上和線下零售店購買硬件設備。Kindle電子書庫也通過微博回應：當前只是生產商缺貨，2022年3月后會有好轉，Kindle書店也不會關閉，安心看書吧。

如今再回頭看，其天貓旗艦店于2021年10月關閉，京東自營旗艦店全系缺貨，以及媒體報道的Kindle硬件團隊已于2021年11月被裁撤，都成了kindle黯然離場重要的注腳。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，Kindle已經(jīng)來中國9年。

2007年，第一代Kindle誕生，售價399美元。當時Kindle背靠亞馬遜平臺，與優(yōu)惠的電子書價格捆綁在一起，創(chuàng)下了一種新的閱讀范式。2012年12月，亞馬遜中國網(wǎng)站正式上線了Kindle商店，Kindle用戶可以直接購買中文版Kindle版書籍。2013 年 6 月，Kindle 正式入華，前幾年每年都保持著兩位數(shù)的增長率，到了2016 年，中國成為 Kindle 全球最大市場。2018 年，亞馬遜曾公布數(shù)據(jù)，稱在中國賣出數(shù)百萬臺 Kindle，線上書店資源達到 70 萬本。隨后三年，Kindle再無聲量。2019年，亞馬遜電商業(yè)務宣布退出中國市場，在中國境內僅剩下Kindle電子書業(yè)務和跨境電商業(yè)務，當時就出現(xiàn)關于Kindle業(yè)務的各種討論，不少聲音認為其前景堪憂。

Kindle無疑是重視中國市場的，曾為了中國用戶，推出過首次為單一國家研發(fā)的聯(lián)合品牌Kindle——亞馬遜KindleX咪咕電子書閱讀器，補充了大量網(wǎng)絡文學資源；還推出故宮文化和敦煌文化聯(lián)名禮盒；為中國用戶在微博、微信分享等方面進行了進一步的優(yōu)化……

但是，帶著榮光而來的Kindle終究還是黯然離場，Kindle在中國市場究竟輸在哪里？

優(yōu)勢不再是優(yōu)勢，劣勢一直存在，似乎注定將要落寞。Kindle來到中國后，不少國內企業(yè)也開始進入數(shù)字閱讀領域。既有掌閱、當當、京東、微信讀書等數(shù)字閱讀平臺，更有科大訊飛、文石等廠商利用自身技術優(yōu)勢推出電子閱讀器，后續(xù)還有番茄、七貓等線上免費閱讀平臺崛起。在內容免費的情況下，數(shù)字閱讀平臺已經(jīng)找到一條廣告 IP轉化的商業(yè)模式。而Kindle的內容仍偏向傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化，版權限制和用戶規(guī)模導致其無法采取廣告加免費的商業(yè)模式。

至此，昔日的“閱讀神器”，終于還是成了網(wǎng)友口中的“泡面神器”。