美圖電商探索之路遇阻,美圖美妝即將停止運(yùn)營(yíng)「一個(gè)賣(mài)雞蛋的電商之路」

美圖公司今日發(fā)布內(nèi)部信，從11月30日起，美圖公司將停止旗下美圖美妝平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。美圖公司COO程昱在內(nèi)部信提到，進(jìn)一步回歸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，未來(lái)的18個(gè)月公司會(huì)大力投入社交內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，調(diào)整美圖美妝業(yè)務(wù)。

資料顯示，美圖美妝的前身是2017年3月發(fā)布的美鋪。同年10月，升級(jí)為美圖美妝，為用戶(hù)提供了“AI測(cè)膚——智能護(hù)膚品推薦——在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)”的一站式美膚體驗(yàn)。

美圖COO程昱發(fā)內(nèi)部信稱(chēng)“自營(yíng)電商的業(yè)務(wù)是我們進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)的一個(gè)嘗試”，“美圖美妝一經(jīng)推出，就展現(xiàn)出不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率及留存率”，并稱(chēng)“未來(lái)我們的商業(yè)模式將進(jìn)一步回歸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)”。

早在今年8月，美圖CEO吳昕鴻就曾在采訪(fǎng)中對(duì)記者稱(chēng)，美圖的戰(zhàn)略將全面轉(zhuǎn)向美和社交，美圖秀秀APP改變?cè)鰪?qiáng)社交屬性。為此，美圖還進(jìn)行組織架構(gòu)變革，形成三大產(chǎn)品事業(yè)群，即社交產(chǎn)品事業(yè)群、美顏產(chǎn)品事業(yè)群和智能硬件產(chǎn)品事業(yè)群。

據(jù)此封內(nèi)部信透露，接下來(lái)，美圖似乎將會(huì)以另一種方式提供電商服務(wù)。“我們認(rèn)為，現(xiàn)階段的美圖的商業(yè)模式要更加開(kāi)放，因此我們更愿意去做平臺(tái)型業(yè)務(wù)，連接和服務(wù)用戶(hù)和商家，而不是所有的東西都自己做。未來(lái)我們會(huì)持續(xù)從用戶(hù)的需求出發(fā)，提供相關(guān)的電商服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。”

以下是美圖內(nèi)部信全文：

各位美圖小伙伴：

今年8月，公司發(fā)布了“美和社交”戰(zhàn)略，正式開(kāi)啟了我們面向新十年的戰(zhàn)略升級(jí)。我們提出，未來(lái)的18個(gè)月公司會(huì)大力投入社交內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，并且將重點(diǎn)關(guān)注用戶(hù)和毛利的雙增長(zhǎng)。為此，我們已經(jīng)做出了諸多調(diào)整，并且不斷取得階段性的成果，越來(lái)越多用戶(hù)的認(rèn)可和支持我們，這些之前欣鴻也跟大家陸續(xù)分享過(guò)。

為了進(jìn)一步聚焦“美和社交”戰(zhàn)略，公司決定從11月30日起，旗下的美圖美妝平臺(tái)將停止運(yùn)營(yíng)。后續(xù)公司將妥善處理與用戶(hù)相關(guān)的事宜，具體細(xì)節(jié)可以參見(jiàn)美圖美妝的公告。

在此，我代表公司衷心地向美圖美妝的團(tuán)隊(duì)表示真誠(chéng)的感謝，感謝你們?cè)谶^(guò)去兩年時(shí)間里的傾力付出與杰出貢獻(xiàn)。

美圖美妝的前身是2017年3月發(fā)布的美鋪。同年10月，我們結(jié)合美圖十億級(jí)別的大數(shù)據(jù)平臺(tái)、自研的AI測(cè)膚技術(shù)，將美鋪升級(jí)為美圖美妝。從而，我們?yōu)橛脩?hù)提供了“AI測(cè)膚——智能護(hù)膚品推薦——在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)”的一站式美膚體驗(yàn)。美圖美妝一經(jīng)推出，就展現(xiàn)出不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率及留存率，深受用戶(hù)的喜愛(ài)。

我也知道，美圖美妝也深受美圖小伙伴的喜愛(ài)，不少美圖小姐姐甚至幽默地稱(chēng)它為“美圖的工資回收計(jì)劃”，因?yàn)楣べY一發(fā)下來(lái)總要先去美圖美妝“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。我自己也曾多次跟外界介紹，美圖美妝是一個(gè)將用戶(hù)體驗(yàn)和商業(yè)化進(jìn)行美妙融合的絕佳案例。與這樣一個(gè)平臺(tái)告別，不僅美圖美妝的小伙伴不舍，我們也同樣感到不舍。既往不戀，縱情向前，不忘初心，砥礪前行。

自營(yíng)電商業(yè)務(wù)是我們進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)的一個(gè)嘗試，但是經(jīng)過(guò)兩年來(lái)的探索，我們最終決定停止美圖美妝的業(yè)務(wù)。為了持續(xù)發(fā)展和保持卓越，公司必須不斷在創(chuàng)造市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值方面進(jìn)行創(chuàng)新。我們認(rèn)為，現(xiàn)階段美圖的商業(yè)模式應(yīng)該更加開(kāi)放，因此我們更聚焦平臺(tái)型業(yè)務(wù)，去連接和服務(wù)用戶(hù)和商家。未來(lái)我們會(huì)持續(xù)從用戶(hù)需求出發(fā)，提供相關(guān)的電商服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。我們相信，這次的調(diào)整會(huì)讓我們長(zhǎng)遠(yuǎn)的電商產(chǎn)品更加豐富，請(qǐng)大家與我一同期待。

美圖美妝的探索讓我們收獲了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的AI測(cè)膚技術(shù)。在今年8月的ISIC Challenge 2018大賽上，美圖基于此研發(fā)的算法獲得了皮膚癌病灶分割任務(wù)的冠軍。更值得一提的是，我們今年面向B端市場(chǎng)推出的新產(chǎn)品“美圖魔鏡”，其實(shí)也搭載了AI測(cè)膚的技術(shù)，可以幫助國(guó)際美妝品牌更好地做導(dǎo)購(gòu)。

各位美圖小伙伴，未來(lái)我們的商業(yè)模式將進(jìn)一步回歸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，以連接和服務(wù)用戶(hù)和商家為核心，這是為美圖帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值最有利的戰(zhàn)略。

最后，以丘吉爾的一句名言與大家共勉：“不懂得改變主意的人，什么都改變不了。”（Those who never change their mind never change anything.）根據(jù)用戶(hù)的需求快速調(diào)整，將是我們贏得未來(lái)十年的秘訣之一。愿我們一起攜手，讓更多人變美。