虎門服裝電商「時尚產業」

雙11日漸臨近，電商企業正在摩拳擦掌沖刺年度重要的戰場。東莞電商重鎮虎門，職業裝一條街的商家企業也在加速供貨?；㈤T職業裝這個從電商細分市場跑出來的“黑馬”類目，目前已占據全國供貨市場相當大的比重，與虎門大碼裝一起成為行業標桿。每天，都會有成千上萬件職業裝通過電商銷售，從虎門發往全國。

24小時運轉的職業裝一條街

虎門的職業裝一條街，位于黃河時裝城一樓，目前已經擁有了數十家規模不一的企業商家，主要為在天貓、淘寶、京東等電商平臺上的賣家供貨?！翱梢哉f，這是為企業商家適應市場需求，自發形成的供貨商圈，”黃河時裝城副總經理孟祥龍介紹說，商場的整體營業時間主要集中在白天，為了方面職業裝一條街的商戶，該區域提供的是24小時的服務。

近日，南都記者實地走訪黃河時裝城職業裝一條街，從下午4點起就呈現繁忙景象，各商家的店內或門口堆滿了準備發貨的衣服。賣家拿著出貨訂單，只需說出衣服型號、尺碼、顏色等信息，店內的營業員就能熟練取出相應的衣物。

“到了晚上7點，這里的三條通道，都會變得水泄不通，”黃河時裝城的工作人員表示，從晚上一直都凌晨，都是來拿貨的賣家，“白天他們在各電商平臺上賣出了衣服（職業裝），晚上就會過來拿貨，然后通過快遞發出去?！?/p>

這邊便捷的渠道，是因為黃河時裝城每家供應職業裝的商家，以前基本都是傳統的服裝零售和批發供貨商，“前店后廠”的模式，有著足夠的貨源供應。而且，現在的服務也緊跟電商發展步伐，每當新款出來后，供貨的商家都會提前作好“拍圖、短視頻、設計”等配套服務，讓合作的賣家能夠免除后顧之憂，讓對方只需安心賣貨。

供貨渠道從線下轉移到線上

走訪期間，職業裝一條街的許多店鋪，都掛出了“2020年秋冬款圖片已出，歡迎新老客戶拷圖”的提示，一些專業生產職業裝的商家，還打出工廠直營的標語，并備注“提供淘寶 天貓圖片”。

黃河時裝城的品牌商家“君豪女裝”，除了常規的供貨服務，還會根據客戶要求，為職業裝提供吊牌、LOGO、定制等個性化服務，很受市場歡迎。店鋪負責人介紹說，現在他們每天都要為虎門以及周邊地區的數百家淘寶、天貓店鋪供應職業裝，“這些店鋪負責賣貨，我們負責供貨，合作都已經非常暢順?！?/p>

經過數十年發展，目前，虎門的服裝年工業總產值超450億元，年銷售額超900億元，擁有各類服裝服飾注冊品牌50000多個，形成了規模龐大的產業集群、配套完善的產業鏈條、成熟發達的市場體系。

同樣是“前店后廠”，同樣是批發供貨，職業裝一條街商家的供貨渠道從以前的線下轉移到如今的線上，是虎門服裝產業近年來轉型升級的縮影。面對的用戶不同，面向的市場更為廣闊。

據虎門電商協會相關負責人介紹，大碼裝和職業裝，是虎門服裝電商行業里跑出來的細分市場兩個“黑馬”類目。

據不完全統計，目前在各大知名電商平臺的職業裝銷售當中，全國近6成的店鋪（賣家）都是從虎門拿貨，虎門的職業裝供應全國電商市場占據相當比重；虎門大碼裝線上店鋪當中，年銷售額億級以上的企業約有10多家，同時也有一大批千萬級腰部賣家。在這些大賣家的帶領之下，虎門大碼裝供應鏈板塊越來越完善。

采寫/攝影：南都記者 莫曉東