南極人電商市值「南極電商為何跌」

關(guān)于南極電商最為大眾所熟知的那必然是南極人品牌的內(nèi)衣，曾經(jīng)的“內(nèi)衣之王”依托于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)家，并且一步步轉(zhuǎn)型發(fā)展自己的南極電商模式，逐漸站上了這個行業(yè)的巔峰，之后更是發(fā)展出“貼牌之路”的商業(yè)模式，此后，南極人逐漸開發(fā)出多個品牌，貼牌生意越做越大，南極電商在不久后成立。

但是，近期南極電商的表現(xiàn)并不樂觀，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，南極電商自從去年7月份創(chuàng)下了24.24元的歷史股價最高點(diǎn)之后，便開始大幅度的回落，市場表現(xiàn)并不是很好，并且到今年9月13日，南極電商股價報收7.98元，相較于最高點(diǎn)已經(jīng)大跌了67%，市值也較最高點(diǎn)蒸發(fā)了398億。

為何曾經(jīng)風(fēng)云一時的南極人品牌，在經(jīng)營“貼牌之路”模式之后，在近期的一年時間之中，股價發(fā)生了巨大的動蕩，曾經(jīng)備受資本青睞的模式，難道現(xiàn)在“不香”了嗎？南極電商的“貼牌之路”再難行嗎？

南極人的發(fā)家是創(chuàng)新性的打造出了更加舒適性的內(nèi)衣，并且給消費(fèi)者帶去了保暖性與輕便性，也是創(chuàng)新的模式推動了南極人的發(fā)展，這也直接導(dǎo)致了南極人的銷量大漲，不到4個月時間銷量達(dá)到了1億，而南極人也因此成為了內(nèi)衣行業(yè)的國民品牌。

但是在2008年經(jīng)歷金融危機(jī)之后的南極人，為了謀求發(fā)展之路，便關(guān)閉了自己的線下實(shí)體工廠，不再生產(chǎn)衣服，轉(zhuǎn)做“貼牌”生意。同時也是這個正確的決策幫助南極人順利度過了金融危機(jī)的難關(guān)，并且隨著業(yè)務(wù)的拓展，市場規(guī)模的發(fā)展，南極電商也順勢而成立，想要在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的紅利下，依托于電商的優(yōu)勢賺取利潤。

但是誰能想到，南極電商的業(yè)績也開始下滑，根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，雖然今年上半年，南極電商實(shí)現(xiàn)營收16.61億，同比增長2.15%；但是實(shí)際凈利潤2.461億，同比大幅下降42.85%。凈利潤的大幅下滑，足以看出南極電商業(yè)績的滑坡，也反應(yīng)出目前電商紅利的消退。

目前，傳統(tǒng)的電商模式紅利已經(jīng)達(dá)到了天花板，電商巨頭都在想辦法轉(zhuǎn)型或者嘗試新型的電商新模式，所以南極電商的業(yè)績大幅下滑也是在情理之中，此外，在電商紅利見頂?shù)拇蟊尘跋拢髁抠M(fèi)用越來越貴，也是導(dǎo)致南極電商凈利潤下滑的原因之一。

還有就是“貼牌之路”難以親自把控質(zhì)量，這或許也是南極電商遭遇滑鐵盧的關(guān)鍵因素。（文/知頓）