中國品牌事件「12月24日歷史」

“中國品牌大事記”是品牌聯盟發展研究中心的常規研究項目。從2008年1月起，品牌聯盟開始進行觀察、梳理和總結，對當月及當年發生的中國品牌大事，下月初公布上月的品牌大事；2022年起，由品牌聯盟發展研究中心、中新經緯、《中國名牌》全媒體聯合發布。

“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發展動態，借鑒中國品牌發展經驗，分享中國品牌發展心得，分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌高質量發展。

2022年9月中國十大品牌事件匯總

01. 中國企業五百強已出爐 營收總額首破百萬億元【品牌榜單】

02. 民企五百強排行榜發布 京東首問鼎騰訊最能賺【品牌榜單】

03. 國資委發布偽央企名單 假冒國企清理效果顯著【品牌保護】

04. 蜜雪冰城預披露招股書 擬登陸深交所主板上市【企業品牌】

05. 團購平臺百度糯米關停 曾與美團點評三足鼎立【企業品牌】

06. 中國網絡文學海外走俏 首次被收入大英圖書館【行業品牌】

07. 拼多多入美向希音宣戰 在海外暫不上線拼一刀【企業品牌】

08. 李佳琦時隔百日后復播 數千萬圍觀歸來即巔峰【人物品牌】

09. 榴蓮大王洪九果品上市 萬億水果市場首股誕生【企業品牌】

10. 順豐連陷保價賠償之爭 消費者索賠難屢上熱搜【品牌危機】

01

中國企業五百強已出爐

營收總額首破百萬億元

【事件性質：品牌榜單】

9月6日，中國企業聯合會、中國企業家協會在京舉辦新聞發布會，連續21次發布《2022中國企業500強》榜單。其中，國家電網、中國石油、中國石化再次名列前三，營業收入超過1000億元的企業數量增至244家，占比接近50%。共有12家企業營業收入超過萬億元門檻，中國中化、中國中鐵、中國鐵建、中國人壽等4家企業成為萬億級企業新成員。在地域分布上，京、粵、魯三省市500強企業分布最多，入圍企業數量分別為88、59、50家。在行業結構中，制造業企業入圍增至256家，連續第二年保持增加；服務業企業為171家，其他企業為73家。

02

民企五百強排行榜發布

京東首問鼎騰訊最能賺

【事件性質：品牌榜單】

9月7日，全國工商聯發布《2022中國民營企業500強》榜單。榜單顯示，京東集團以9515.92億元的營收規模首次登上榜首，并連續兩年位居服務業民營企業100強榜首。阿里巴巴、恒力集團分別以8364.05億元、7323.45億元的營收位列第二、三位。此外，正威國際(7227.54億元)、華為(6368.07億元)的營收也超過了6000億元，共19家民營企業營收超3000億元。而掙錢能力最強的民營企業則是騰訊，稅后凈利潤達1237.88億元。

03

國資委發布偽央企名單

假冒國企清理效果顯著

【事件性質：品牌保護】

9月20日，國務院國資委網站發布了第二批175家假冒央企名單，又一批“李鬼”被揪出。國務院國資委表示，近期部分央企對外公告了一批假冒國企名單，明確有關公司及其下設各級子公司均為假冒國企，與央企無任何隸屬或股權關系，也不存在任何投資、合作、業務等關系，其一切行為均與央企無關。國務院國資委及央企持續發力打擊假冒企業。打擊假央企、偽國企是一項持續性的系統工程。據統計，第一批353家假冒央企的清理工作完成接近65%。目前，央企對假冒者的清理已經取得實質性進展，效果顯著，大批假央企、偽國企被撤銷、吊銷或注銷，另有一批變更了股權登記，背后股東沒有了國資背景。

04

蜜雪冰城預披露招股書

擬登陸深交所主板上市

【事件性質：企業品牌】

9月22日，中國證監會官方網站信息顯示，蜜雪冰城A股上市申請已獲受理并正式預披露招股書，擬登陸深交所主板。蜜雪冰城將發行不超過 4001 萬新股，發行價未定。而據媒體去年10月報道，蜜雪冰城的最新估值約為600億人民幣，與喜茶齊平。業績方面，近年來蜜雪冰城營收實現了高速增長，其中2021年收入103.5 億元，增速超過 100%；凈利潤19.12億元，增長203.09%，盈利能力持續向好。招股書同時披露，2020 年底蜜雪冰城以 233 億元估值引入美團龍珠、高瓴資本、CPE 源峰，三家機構股東共持股 10%。這也是其成立 25 年來唯一一次外部融資。

05

團購平臺百度糯米關停

曾與美團點評三足鼎立

【事件性質：企業品牌】

9月初，百度糯米官網發布了下線公告。公告顯示，因公司業務調整，百度糯米App將停止服務與運營，預計將于2022年12月正式停止相關服務。

百度糯米是百度旗下連接本地生活服務的平臺，曾和百度外賣、去哪兒組成了百度三大O2O產品。目前，百度糯米App已經下線，而百度糯米官網也已無法正常訪問。在被百度戰略性放棄后，百度糯米終究迎來了死亡“倒計時”。

06

中國網絡文學海外走俏

首次被收入大英圖書館

【事件性質：行業品牌】

9月中旬，據英國媒體報道，中國網絡文學作品首次被收錄至世界最大的學術圖書館之一大英圖書館的中文館藏書目之中。這些作品共16本，包括《贅婿》《赤心巡天》《地球紀元》《大國重工》等，囊括了科幻、歷史、現實、奇幻等多種題材，涵蓋了中國網絡文學從發展初期到當下20余年的經典作品。目前，公眾可在大英圖書館官網上查詢了解作品信息，當地讀者也可前往大英圖書館中文館借閱實體書籍，中國讀者則可通過起點讀書APP閱讀。

07

拼多多入美向希音宣戰

在海外暫不上線拼一刀

【事件性質：企業品牌】

9 月 1 日，拼多多跨境電商平臺Temu 正式在海外上線。至此，國內三大電商巨頭阿里巴巴、京東、拼多多已悉數出海。Temu 首站選擇北美，定位偏向于中端用戶，9 月 1 日至9 月 15 日為測試階段，之后將開放全量售賣。相較于國內拼多多堪稱花哨的界面設計，Temu 采用了歐美用戶更為接受的簡潔風格，沒有繁復的運營活動，也沒有其在國內市場賴以封神的“砍一刀”及拼團設計，更接近于傳統 B2C 貨架式電商。

08

李佳琦時隔百日后復播

數千萬圍觀歸來即巔峰

【事件性質：人物品牌】

消失109天后，淘系超級頭部主播李佳琦帶著“理性消費，快樂購物”的標語回到直播間。9月20日晚19點剛一開播，李佳琦的直播間便一度崩潰。開播一小時，觀看量2700萬；到當晚9點14分下播時，觀看量高達6117萬。沒有任何正式預告和宣傳，淘寶直播的精選、熱門頁面的大部分時間都沒有李佳琦的身影，李佳琦的“暴力開播”依然拿下了2個多小時超6352.8萬觀看量的成績。有機構統計，本次直播上架不到30件商品，大部分秒光，李佳琦帶貨交易額超過1.2億元。

09

榴蓮大王洪九果品上市

萬億水果市場首股誕生

【事件性質：企業品牌】

9月5日，辛苦籌備了三年后，重慶洪九果品正式在港交所主板掛牌上市。至此，中國水果第一股誕生。在“南百果，北鮮豐，西洪九”三足鼎立的水果戰局中，“西洪九”率先取得階段性勝利。洪九果品此次發行價為40港元，募資凈額4.97億港元；基石投資者為廣發全球、南方基金，一共認購2600萬美元。截至9月26日收盤，公司市值為186.83億港元。作為國內最大的自有品牌水果分銷商和國內最大的東南亞進口水果分銷商，洪九果品終于率先實現突破。

10

順豐連陷保價賠償之爭

消費者索賠難屢上熱搜

【事件性質：品牌危機】

9月以來,順豐因保價賠償及配送問題被推上輿論的風口浪尖，頻頻登上社交平臺的熱搜榜。伴隨著熱搜話題的是“保價不理賠”“消費者索賠難”等負面信息。而在黑貓投訴平臺上，有關順豐保價方面的投訴就高達10000余條。

一向以“高端”形象示人的快遞企業，應當注重用戶體驗，持續提升服務質量，針對高凈值貨物的保價，切勿在格式條款跟郵寄過程中暗藏貓膩，坑騙消費者會砸了自己的招牌。據了解，順豐提供的保價服務，是由順豐來履約也由順豐來理賠。對此，市場有聲音質疑稱，順豐是“既當運動員又當裁判”。