阿里巴巴交出新一季成績單:營收1614億元「阿里巴巴拿1000億」

1281億！阿里扶貧很認真！

2019年，有人提出了一個問題：把一個阿里巴巴專家級員工，扔到一個貧困縣，他能活幾天？

因為那時候，阿里提出了一個大膽的設想：讓阿里的專家深入到田間地頭，當時很多人認為這只是阿里人作秀。

就在一年前，阿里巴巴正式推出“熱土計劃”時，還有人懷疑：阿里巴巴在鄉村振興方面的決心真的有那么大嗎？

答案很快就出來了：7月25日，就在“熱土計劃”一周年之際，阿里巴巴公布了一年來該計劃取得的成績：過去的一年，阿里助力832個脫貧縣實現1281億元銷售額，比2020年增長率超過16%。

而到現在，大批阿里巴巴專家級員工，已經從北上杭等一線城市深入到不同的貧困縣，很多人都駐扎了一年多的時間。

沒有人會想到，阿里巴巴在鄉村振興方面會這么認真！

“熱土計劃”剛啟動時，阿里就確定了一個重點：哪里有困難，阿里巴巴就往哪里沖！

所以我們看到，阿里在2021年向全國160個鄉村振興重點幫扶縣派出了大批專業幫扶人員，幫助這些地方實現了48.6億的銷售額。

對于這些重點貧困幫扶縣來說，48.6億的銷售額意味著什么？已經是他們的整個世界！

要知道，全國一些重點貧困幫扶縣的人均年收入不到7000，一個月的收入只有幾百塊；而在“熱土計劃”的帶領下，很多地方第一次將當地的農產品批量的推向市場，甚至打造出了新的品牌，農民們通過電商平臺的扶助，收入實現了翻番。

當然，為當地帶來有形的收入還只是“熱土計劃”的一部分。

扶貧先扶智，除了幫助當地農民致富，阿里將很大一部分精力用在了鄉村教育和職業教育計劃上：截至2022年4月，阿里已經在全國71個區域建立人才培訓基地，開設了超過800個線下班次，普惠了超過60萬貧困學生。

幫助一個貧困學生，是打開一個人的小天地；幫助一群貧困學生，是開拓一群人的大視野；幫助60萬貧困學生，則會帶來更加持久的群體效應。作為平臺的阿里巴巴的價值，也在這個時候體現出來了。

“鄉村特派員”工齡需十年以上！

其實，在阿里啟動“熱土計劃”之前，社會上還是有一些人對這個計劃有些質疑的：阿里向鄉村派出的是不是績效不好的部門的員工？

而在實際上，振興鄉村這事對于阿里來說并不是一朝一夕要做的事，而是很早就作為一種戰略“外化于形，內形于心”了。

2017年8月，阿里巴巴上線興農扶貧頻道，這也標志著多地貧困縣已經在阿里平臺有了自己的“專屬通道”。

4個月后，阿里巴巴成立脫貧基金，確立了教育、健康、女性、生態和電商五大脫貧方向。

2018年，在阿里巴巴的助力下，貴州雷山成功從14個國家級貧困縣摘帽；而在阿里的脫貧計劃里，總共有10個雷山這樣的貧困縣正在或即將脫貧。

而為了達到最好的脫貧效果，阿里不僅通過“熱土計劃”率先將最精銳的專家派出到鄉村，還不惜聯動了農村淘寶、天貓、盒馬、菜鳥、螞蟻金服和阿里云等重點資源，必要時向貧困鄉村傾斜。

很多人不知道的是，“熱土計劃”對人員選擇的要求很高，甚至達到了苛求的地步！

就拿最神秘的“鄉村特派員”來說，要獲得這個工作機會有一個最基本的要求：在阿里巴巴的工作年限達到十年以上。

在阿里工作十年以上意味著什么？就按阿里的平均年薪來算，這種人在中國的任何一個城市都算得上小富即安了。

但是，“熱土計劃”公布后，“鄉村特派員”很快就吸引了很多人報名，入選的人員在經過層層面試、嚴格篩選后，才能從1000多名阿里資深員工中脫穎而出。

2019年，“熱土計劃”通過考核的前兩批鄉村特派員，只有11人，第三批也只有7人。

圖左為阿里巴巴特派員

阿里對鄉村特派員這個職位有一個大膽的規定：沒有約定kpi。

還是熟悉的味道！熟悉阿里歷史的人都知道，當年阿里秘密成立淘寶項目、支付寶項目時也是這樣，不從最終效果上對參與項目的人員進行約定，因為入選的本身就是對人員能力的肯定。

也是的，在阿里工作了10年以上的人，能力已經得到了充分體現，放到條件越差的地方，就越有可能激發出新的可能，創造更大的奇跡。

事實上，這11名特派員下鄉后，很快就建立起了多個縣域的養雞場、“客服中心”、社區工廠、AI數據產業。在特派員的幫扶下，很多鄉村在短時間就舊貌換新顏了。

其中的一個特派員是這樣說的：“我要帶著阿里的理念、資源、技術和方法，到國家需要的地方去，做有價值的事”。

是的，這是一群眼里有光，心里有夢的人！

電商的盡頭是鄉村振興

2021年2月，北京朝陽區，一塊掛了34年的“國務院扶貧開發領導小組辦公室”的老牌子被摘下，取而代之的是：國家鄉村振興局。

這可不是什么簡單的職能機構更替，而是發出了明確的沖鋒信號：鄉村振興，將成為今后很長一段時間的國之重策。

這個時候，電商巨頭們當然不會缺席。

2021年4月，抖音電商推出了“富域計劃”，通過充足的流量和優秀的直播內容，促進鄉村產業帶升級，打造本土數字化品牌。

2021年5月，阿里巴巴推出 “熱土計劃”，阿里巴巴專家下鄉一時之間成為社會熱點。

2021年8月，拼多多啟動“百億農研專項”計劃，宣布為了這個計劃，將連續兩個季度的利潤全部投放到計劃中。

……

各大電商平臺的加入，一時之間讓鄉村這個原本有些冷清的土地成為一方熱土。

為什么電商平臺都紛紛加入鄉村振興的陣營中？

其一，電商平臺有助力鄉村振興的基因。

鄉村有產品，有勞動力，但是缺流量，缺渠道；而電商平臺有流量，有營銷渠道。電商平臺和鄉村實現合作后，就可以充分利用平臺在匯集資源上的優勢，缺啥補啥，全方位帶動鄉村經濟的發展。

其二，更重要的是，既然鄉村振興是國之戰略，今后國家對鄉村物流等新農村基建的投入也會加大，假以時日，鄉村市場這場原本不起眼的蛋糕也會不斷做大，對于正在愁于增長變得越來越奢侈的電商平臺而言，巨大的商機已經清晰可見了。

有人說，在老商平臺紛紛“上山下鄉”的熱潮帶動下，電商的盡頭是鄉村振興的趨勢已經越來越明顯了，這是好事：鄉村的這盤棋如果真的走活了，于國于民，何其幸也！

作者 | 電商君