抖音這幾年的變化「短視頻的未來」

六年前，人們抱著記錄美好生活的愿望來到抖音。六年后，基于對這些愿望的實踐，抖音正變得越來越豐富。

走遍全球70家美術館與博物館，現(xiàn)如今在抖音有著15.4萬粉絲的“老趙看藝術”自稱是線上藝術翻譯官。在抖音，人們喜歡看老趙分享各式各樣的作品——米勒、梵高的浪漫、海上的丁達爾效應、2022央美壁畫展，這些，都是老趙發(fā)布的圖文內容。雖不如視頻內容那樣節(jié)奏緊湊，但圖文的表達依舊張力十足。

和老趙一樣，喜歡用生動有趣的故事講解各類知識的意公子，在抖音已經有742萬粉絲?！疤K東坡的詞為什么讓人感到治愈？”“莊子的無為是什么？”“諸葛亮的《誡子書》里有什么？”在抖音，意公子尤其喜歡娓娓道來，將這些晦澀靜態(tài)的知識，用詼諧有趣的白話講述開來。

相比于那些只有十幾秒的短平快內容，意公子的視頻少說也有幾分鐘，這種體裁的內容放在抖音整個內容生態(tài)中已經可以算作是中長視頻。

和短視頻能夠在短時間內抓取到人們的眼球不一樣，中長視頻所能蘊含的內容顯然更多。

此外，在中長視頻中，直播也成為了較為特殊的品類：劉畊宏的健身操在今年5月火爆出圈，越來越多人習慣于在抖音跟著直播進行健身。孫燕姿唱聊會空降抖音，拉開了抖音線上演唱會的序幕。

抖音直播覆蓋的垂類內容也越來越豐富，有許多傳統(tǒng)文化和專業(yè)類內容創(chuàng)作者出現(xiàn)在直播間——大唐芙蓉園東倉鼓樂、北京山水民樂藝術團，傳統(tǒng)文化表演開始把抖音當作是一個窗口。相關直播已超過360萬場。為此，抖音還發(fā)起了DOU有好戲、DOU有國樂等計劃，加大對傳統(tǒng)文化類演藝類直播扶持。

9月20日抖音創(chuàng)作者大會在線上舉辦，創(chuàng)作者大會走入第四年，正如大會主題所呈現(xiàn)的那樣：多元互融、共創(chuàng)美好，正在成為抖音的現(xiàn)狀。

看一段圖文攻略掌握生活的新技巧，看一場直播足不出戶體會線上云追星，或者是在中長視頻里學習新知識，又或者是種草下單享受便捷直達的電商服務。

這些現(xiàn)在都可以在抖音完成。六年前，人們抱著記錄美好生活的愿望來到抖音。六年后，基于對這些愿望的實踐，抖音正變得越來越豐富。

事實上，一向以短視頻見長的抖音，過去一段時間以來，逐步向各式各樣的內容發(fā)力。

在抖音出現(xiàn)之前，人們意識不到這種上下滑動的信息流視頻內容的魔力。但當信息流成為一種新習慣后，許多人卻又開始追求圖文的簡單與質樸。在抖音內部，也有意全面提升抖音平臺上優(yōu)質圖文的供給。

在具體運營層面上，2021年以來，抖音即通過“抖音圖文來了”等運營活動，加大對圖文體裁內容的扶持。有不少用戶會發(fā)現(xiàn)，在主頁的推薦頁中，人們刷到的圖文內容比例在小幅度提升。與此同時，抖音也在予以互動話題的支持，加大圖文內容的曝光度。截至目前，圖文來了話題閱讀量已經突破了千億。因而像老趙這樣的創(chuàng)作者開始在抖音脫穎而出。

在這一次的創(chuàng)作者大會上，抖音表示還將為圖文內容投入更多流量，發(fā)起#圖文伙伴計劃，加大對生活經驗、攻略測評、小眾興趣等生活攻略類內容的扶持。

抖音圖文日均觀看量超百億

正如人們所看到的，抖音圖文往往是多張圖片 文字注釋 BGM，有時也可以視頻化的形式呈現(xiàn)，用戶可進行左右滑動圖片，調整播放速度，開啟或關閉BGM配樂，本身也需要一定的創(chuàng)作力。

為了讓創(chuàng)作者有更好的創(chuàng)作體驗，在產品上，抖音將上線智能封面替換工具，提升作品點擊率，同時為部分用戶開放抖音首頁「探索」一級流量入口和搜索「經驗」卡，讓優(yōu)質圖文內容可以有雙列分發(fā)機會。

對于創(chuàng)作者最為關心的變現(xiàn)問題，抖音也將推出有用圖文流量分成，優(yōu)質圖文將根據搜索量和收藏量獲得現(xiàn)金激勵，甚至，圖文商單的權限也將開放，部分萬粉以下的圖文創(chuàng)作者也可以入駐星圖。

另一方面，抖音對于中長視頻的扶持一直在進行。

2021年6月時，抖音曾推出中視頻伙伴計劃，加入計劃的創(chuàng)作者一鍵打通，直接分享抖音、西瓜視頻和今日頭條三個平臺的流量收益。據抖音方面披露，截至發(fā)稿，月入過萬創(chuàng)作者已達1.7萬人，90萬名創(chuàng)作者加入計劃收入上漲3.5倍。

當時，人們也曾發(fā)現(xiàn)抖音網頁版悄悄改版，導航欄內則出現(xiàn)了知識、二次元、美食、體育、時尚、音樂等多達10個標簽分類。在業(yè)內人士看來，中長視頻有著更加長尾的效應。其本身也更容易從信息消費轉向更深層次的服務消費，中長視頻也就因而更容易與垂直行業(yè)相結合。

目前，正是基于中長視頻這樣的特性，抖音還將繼續(xù)加大對于中長視頻的扶持。

其中，抖音將繼續(xù)完善創(chuàng)作工具，上線多位創(chuàng)作者共同創(chuàng)作的共創(chuàng)功能。據其透露，目前已開放給萬粉創(chuàng)作者；此外，未來還將完善相關視頻、優(yōu)化合集體驗，支持上傳30分鐘以上視頻的能力。

這也意味著，中長視頻創(chuàng)作者將進一步降低創(chuàng)作門檻，更加有利于優(yōu)質的中長視頻內容誕生。

不止圖文、中長視頻，現(xiàn)在，在抖音追劇、追演唱會也成為一種常態(tài)。甚至，基于抖音開放平臺，抖音把工具、產品、能力全面開放出來，讓一些企業(yè)甚至可以在抖音上做生意。

不久前，抖音與餓了么達成合作，豐富與完善人們在抖音內進行本地生活服務的體驗；更早前，抖音也和愛奇藝達成合作，探索長視頻內容的二次創(chuàng)作與推廣。

多種內容體裁的出現(xiàn)和多個合作伙伴的加入，抖音的功能和服務的場景也被大大拓展了。

2022年9月20日，抖音副總裁支穎在創(chuàng)作者大會上做分享

正如抖音副總裁支穎在本次大會上所言：“過去6年，我們的服務，從最開始的短視頻，到如今包括直播、圖文、中視頻、電商、生活服務、綜藝、演唱會等等，我們的合作伙伴從最初的音樂短視頻達人，如今囊括了城市、商家、開發(fā)者……抖音從一種娛樂方式，到如今成為一種生活方式?！?/p>

換句話說，抖音正在朝著愈發(fā)實用的方向發(fā)展。從體裁上，抖音已經不局限于短視頻，還有圖文、直播、生活服務、開放平臺、短劇等新的創(chuàng)作形式；從功能上，抖音不再是單純的娛樂工具，而是轉向了更多元的價值方向：圖文內容盛產生活攻略，直播為線上演藝提供了舞臺，中長視頻為泛知識類內容提供了發(fā)展的土壤，生活服務為用戶提供了消費決策，電商提供線上購物渠道。

這也使得今天的抖音，已經很難用某個單一的媒介形態(tài)，或者是某種功能進行概括了。

當使用抖音變成了一種生活方式，人們的生活是多姿多彩的，有日常閑暇時刻、有學習充電時分、也有工作實現(xiàn)自我價值的時候。工作累了，可以打開抖音刷短劇，感受短平快的追劇節(jié)奏；或者是隨手就近叫一份外賣，邊看邊吃，享受即時性服務；需要了解新的知識，抖音上有各種學科大拿、專業(yè)技術分享，刷抖音不亞于一次技能培訓；甚至基于抖音開放平臺，越來越多從業(yè)者把抖音作為了主要的業(yè)務陣地，成就自己的業(yè)務價值。

“未來，我們仍然會以人為核心，跟所有合作伙伴一起，繼續(xù)幫大家記錄美好生活，一起共創(chuàng)美好生活。”支穎表示，從記錄美好生活到共創(chuàng)美好生活，對于抖音而言，這應當是一個長期方向。