banner的設(shè)計(jì)原則「淺談美學(xué)原理」

文/方衛(wèi) 楊妮 Banner設(shè)計(jì)必須要遵循美學(xué)原理，通過色彩原理、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱和均衡等美學(xué)的原理去更好的體現(xiàn)設(shè)計(jì)作品。設(shè)計(jì)師必須學(xué)會(huì)應(yīng)用美學(xué)原理來(lái)分析、鑒賞Banner作品，并不斷提高設(shè)計(jì)創(chuàng)造力。

從字面上來(lái)說，Banner直接翻譯過來(lái)是橫幅廣告，Banner的位置經(jīng)常會(huì)設(shè)計(jì)成可以翻頁(yè)的形式，我們也會(huì)稱為首焦輪播位，翻頁(yè)形式的第一頁(yè)稱為首焦第一幀，第二頁(yè)是首焦第二幀，以此類推。一般為了集中流量，一般情況下會(huì)專注于同一檔活動(dòng)。

Banner設(shè)計(jì)中的美學(xué)主要指形式美，它可以有多種的表現(xiàn)形式。概括來(lái)說有以下六種表現(xiàn)形式：

這種形式表現(xiàn),視覺上非常整齊，會(huì)使Banner的設(shè)計(jì)更有秩序、更有節(jié)奏感，但是這種表現(xiàn)形式，在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要注意，避免畫面單調(diào)乏味。

也可以說這是對(duì)稱均衡的表現(xiàn)方法。具體來(lái)說，可分為對(duì)稱和均衡，對(duì)稱就是在外形上以假定的中軸線為基準(zhǔn)兩側(cè)均等，有左右對(duì)稱、上下對(duì)稱、放射對(duì)稱。這種表現(xiàn)形式容易讓視覺表現(xiàn)出安靜感、穩(wěn)定感，比較能突出中心。但是也有需要注意的地方，在創(chuàng)作中需避免單調(diào)乏味。

那么，均衡是指在假定的中軸線兩側(cè)的形體之間等量不等形、對(duì)等不對(duì)稱的組合關(guān)系，有重力均衡和吸引力均衡之分。這樣的美學(xué)形式法則更容易表現(xiàn)出變化，但是需避免處理不當(dāng)容易松散、失衡。

調(diào)和是指相近要素的組合關(guān)系，即把兩種相接近的東西并列，在細(xì)微變化中給人以協(xié)調(diào)感，在差異中趨向一致。這種表現(xiàn)形式可以在變化中保持一致，容易突出主題，但是需要注意在應(yīng)用中避免主題不明確， 給人散亂的印象。

對(duì)比是指相異要素的組合關(guān)系，即把兩種極不相同的東西相并列，在差異中給人一種鮮明、醒目、活躍的感覺，在差異中傾向?qū)αⅰ＿@種表現(xiàn)形式運(yùn)用得當(dāng)更易突出效果，表現(xiàn)熱烈氣氛，如果處理不當(dāng)會(huì)雜亂無(wú)章。

層次是指形式美要素之間構(gòu)成關(guān)系的秩序性，有橫的層次、縱的層次、空間的層次、時(shí)間的層次、廣度的層次、深度的層次等。層次的表現(xiàn)可以讓作品顯得多而不亂、繁而不雜，但是如果處理不當(dāng)會(huì)顯得雜亂無(wú)章、呆板單調(diào)。

比例是指整體和局部、局部與局部之間的構(gòu)成關(guān)系要合乎比例。比例處理得當(dāng)使畫面更有美感，如果比例失調(diào)會(huì)造成畸形，或者形象失真。

節(jié)奏是設(shè)計(jì)要素之間和整體構(gòu)成在運(yùn)動(dòng)中的強(qiáng)弱變化的有規(guī)律、有秩序地連續(xù)性反復(fù)，構(gòu)成節(jié)奏的要素有時(shí)間關(guān)系、力度關(guān)系。韻律是指在形象的排列組合中賦予一定情感色彩的節(jié)奏，節(jié)奏韻律的合理安排會(huì)使作品繁雜歸于秩序、更富有層次感。

讓多種設(shè)計(jì)元素在變化中求和諧，在參差中求整齊，局部從屬于整體，這種表現(xiàn)形式處理得當(dāng)，會(huì)使設(shè)計(jì)豐富而不雜亂，統(tǒng)一而不單調(diào)，處理不當(dāng)會(huì)使主題雜亂，各自為政。

普通的電商Banner設(shè)計(jì)，會(huì)把盡量多的信息放在Banner上，如品牌名稱、活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、優(yōu)惠信息等，會(huì)盡可能的希望通過Banner把各種可能吸引瀏覽者點(diǎn)擊的信息都設(shè)計(jì)在banner里。這種類型的Banner設(shè)計(jì)會(huì)因?yàn)樗夭亩啵瑫?huì)經(jīng)常用到層次比例的表現(xiàn)、多樣統(tǒng)一的和諧、以及節(jié)奏韻律的表現(xiàn)這幾種美學(xué)表現(xiàn)形式。

了解并掌握這些美學(xué)原理，對(duì)于Banner設(shè)計(jì)來(lái)說是至關(guān)重要的，可以幫助設(shè)計(jì)師更好的把握設(shè)計(jì)中的理論基礎(chǔ)和規(guī)范。

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