字節(jié)跳動(dòng)旗下的電商平臺(tái)「字節(jié)跳動(dòng)電商部門」

　　歷經(jīng)幾載，字節(jié)跳動(dòng)的電商夢(mèng)就快要“照進(jìn)”現(xiàn)實(shí)了。

　　據(jù) Tech 星球及多個(gè)獨(dú)立信源爆料，抖音電商內(nèi)部正在開發(fā)一款獨(dú)立電商 App。另據(jù)一位知情人士透露，內(nèi)部對(duì)于做獨(dú)立的電商App的想法已經(jīng)有一段時(shí)間了，抖音電商總裁Bob(康澤宇)等高管并不希望將電商業(yè)務(wù)過度依附于抖音，而是以抖音App為電商業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，向外進(jìn)行新的探索。

　　據(jù)報(bào)道，該 App 由上海的抖音電商團(tuán)隊(duì)開發(fā)，目前名字還未確定。此外，該 App 并非完全照搬抖音 App 內(nèi)的電商業(yè)務(wù)，而是對(duì)標(biāo)淘寶或者天貓等頭部產(chǎn)品，后續(xù)會(huì)通過字節(jié)系產(chǎn)品如抖音、今日頭條等進(jìn)行引流，打造綜合性電商平臺(tái)。

　　事實(shí)上，早在2014年，字節(jié)跳動(dòng)的電商夢(mèng)就已開始萌芽。那一年，今日頭條App上線了名為“今日特賣”的電商業(yè)務(wù)，同時(shí)這也是字節(jié)對(duì)電商業(yè)務(wù)的初次探索。

　　三年后，“放心購”業(yè)務(wù)出現(xiàn)在今日頭條App上，其目標(biāo)人群是40歲左右，對(duì)電商不熟悉的男性，中低消費(fèi)需求，熱銷商品主要是服飾鞋包等。

　　但是看到機(jī)會(huì)的不止字節(jié)一家，網(wǎng)易、淘寶、京東和小米等同樣擁有敏銳的嗅覺，并將其快速落地。與“放心購”同一時(shí)期出現(xiàn)的還有網(wǎng)易嚴(yán)選的新電商模式、淘寶推出官方直營精選欄目“淘寶心選”、京東則上線了獨(dú)立品牌“京造”，小米也效仿打造出了米家優(yōu)品。

　　不甘落后的字節(jié)，于2018年9月又將“放心購”升級(jí)為“值點(diǎn)商城”，并打造了一款獨(dú)立的電商App平臺(tái)“值點(diǎn)”。

　　但遺憾的是，在多方“圍剿”下，“值點(diǎn)”不幸夭折。爾后，抖音小店被委以重任，且取得了成功。數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，銷售額過百萬的抖音小店共計(jì)有2648個(gè)，而在這2000多個(gè)小店，共計(jì)產(chǎn)生的GMV達(dá)到110億元以上。

　　另據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播、抖音及快手2020年的電商GMV都超過了目標(biāo)值，其中淘寶直播GMV超過4000億元，抖音電商全年商品成交總額超5000億元，增幅約為2019年的三倍。

　　2021年，各大直播電商平臺(tái)秉承“春節(jié)不打烊”的原則，設(shè)置了眾多活動(dòng)吸引用戶，推動(dòng)提升春節(jié)銷售成績。其中，淘寶直播網(wǎng)上年貨節(jié)累計(jì)銷量超過83萬單，抖音年貨節(jié)期間累計(jì)成交額超過200億元，瞬間拉開差距。

　　據(jù)了解，抖音電商還將推出三大扶持計(jì)劃，未來一年，將幫助1000個(gè)商家實(shí)現(xiàn)年銷破億元，其中100個(gè)新銳品牌年銷破億元;幫助10萬個(gè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人實(shí)現(xiàn)年銷10萬元，其中1萬個(gè)達(dá)人年銷破千萬元;幫助100款優(yōu)質(zhì)商品年銷破億元。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，淘寶直播背靠淘寶平臺(tái)，后者具備流量及供應(yīng)鏈優(yōu)勢，因而淘寶直播將會(huì)在很長一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)頭部地位。抖音小店關(guān)閉外鏈、積極打造供應(yīng)鏈，并上線支付功能，直播電商競爭將會(huì)更加激烈。

　　顯然，抖音的成功無疑促使字節(jié)的電商夢(mèng)更向前了一步。不過，也有人認(rèn)為隨著未來線上電商還有更大的增長空間，抖音電商作為字節(jié)電商業(yè)務(wù)的重要增長極，并不能完全承載字節(jié)的電商夢(mèng)。

　　而且，在2021年4月8日召開的抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)上，Bob也為抖音電商做了一個(gè)定性，抖音電商就是興趣電商，是幫助消費(fèi)者主動(dòng)發(fā)現(xiàn)潛在興趣所在，同時(shí)幫助商家把商品推薦給感興趣的消費(fèi)者。

　　不管字節(jié)將作何打算，但不可否認(rèn)的是，時(shí)至今日直播已非什么新鮮事，甚至到了“人人皆可直播”“隨時(shí)隨地皆可直播”的地步。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年2月中國直播電商行業(yè)總觀看人數(shù)超過30億人，觀看人次超過60億次，新增主播1118人，開播場次超過80萬次，新增商品超過45萬件。而從主播類型來看，店鋪主播占據(jù)主流，占比接近9成，店鋪招主播運(yùn)營已成為常態(tài)。

　　截至發(fā)稿，盡管字節(jié)獨(dú)立 App的消息還未真正“官宣”，但外界對(duì)此事卻多了些許期盼。而若消息屬實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)如何敘說自己的電商故事仍然值得期待，后續(xù)艾媒網(wǎng)也會(huì)持續(xù)關(guān)注。