對于明星天價片酬的看法「如何看待小鮮肉明星天價片酬」

【僑報短評】近日，崔永元曝光中國影視圈“潛規(guī)則”一事成為輿論焦點，其中“4天5000萬”與“陰陽合同”不僅引起了稅務(wù)機(jī)構(gòu)介入調(diào)查，也刺激到了公眾敏感神經(jīng)。近年來，中國明星片酬漲速之迅猛超出眾人想象。更有業(yè)內(nèi)人士在公開演講中表示，“比中國房價上漲更快的是中國明星的片酬”。如何正視明星“天價片酬”這一現(xiàn)象，并理性因應(yīng)，值得研討。

從某種程度上說，中國明星的“天價”片酬有“合理”性。以電視劇為例，孫儷、周迅等一線影星的價格為每集80萬元到100萬元（人民幣，下同），范冰冰每集60萬到70萬元，Angelababy、楊冪等“小花”每集50萬元。而超一線的明星只拍電影：章子怡電影片酬為1000萬到1200萬元，舒淇800萬元；男星則更高，李連杰6000萬，成龍4500萬到5000萬，葛優(yōu)3000萬，黃渤1200萬到1500萬元。

據(jù)日本問題專家馮瑋介紹，日本演藝女明星片酬最高的是米倉涼子單集500萬日元（合30萬元人民幣），其次是天海佑希單集300萬日元（合18萬元人民幣），新垣結(jié)衣等當(dāng)紅“新人”單集150萬日元（合9萬元人民幣）。韓國明星則較之略高：全智賢拍《來自星星的你》每集1億韓元（合60萬元人民幣）；宋慧喬拍《太陽的后裔》每集5000萬韓元（合30萬人民幣）。

相比之下，中國影星片酬豐厚不少。被人詬病的是，大家普遍認(rèn)為中國影視作品質(zhì)量遜于日韓。然而，考慮到人口數(shù)量，市場規(guī)模，這樣的差距不難理解。中國有近14億人口，有機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，中國甘愿掏錢追星的粉絲大約在6000萬到8000萬之間——這比韓國總?cè)丝谶€多。若他們每人每年平均消費2000元到10000元來支持偶像，將有高達(dá)1200億至8000億元規(guī)模的粉絲經(jīng)濟(jì)市場——這個市場容量是日韓總和的幾倍。這也是近年來日韓明星紛紛來華淘金的原因。

而以全球為市場母體的好萊塢明星收入更是天價。《名利場》日前曝光好萊塢一線明星的薪酬。十多年前，湯姆·漢克斯、威爾·史密斯、金·凱瑞這樣的一線明星片酬就已經(jīng)在2000萬美元以上，如今甚至有所降低，但仍保持非常高的水平。

因此，中國明星片酬高有其合理性。只要供需平衡，演員的薪酬價值理由市場決定無可厚非。更何況，明星的“養(yǎng)成”也需要極大的投入，包裝、文宣等占據(jù)了不少成本。此外，明星“自帶流量”目前也被認(rèn)為是某種程度上掌握了發(fā)行銷售渠道。明星片酬實際上也包含了銷售成本。

這樣的薪酬當(dāng)然也有不合理的地方。

價高質(zhì)優(yōu)是市場規(guī)律。然而中國的問題在于，明星薪酬的上漲并沒有給帶來高質(zhì)量的影視作品，反而成為影視作品質(zhì)量提升的拖累。

“如何為影視演員天價片酬帶上‘緊箍咒’”的提案連續(xù)幾年在中國“兩會”上出現(xiàn)。有文藝界政協(xié)委員認(rèn)為，內(nèi)地影視作品質(zhì)量不高，就是因為明星片酬占比較大，擠占了整個影視作品的制作經(jīng)費，使得作品質(zhì)量下降，從而形成惡性循環(huán)。

2017年，中國國家廣電總局、發(fā)改委等五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，嚴(yán)禁播出機(jī)構(gòu)用明星作為唯一的議價標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)協(xié)會也曾聯(lián)合發(fā)布“限薪令”：全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。然而，單純的行政指令難以撼動市場規(guī)律。“限薪令”出臺后，業(yè)內(nèi)就用“陰陽合同”應(yīng)對。

這是一個明星議價的市場，制作公司議價能力顯然不足。有學(xué)者認(rèn)為，在中國，影視業(yè)的市場并不成熟，受大量非專業(yè)因素影響，而有效平衡各方利益的規(guī)則還沒有形成。

作為成熟市場的好萊塢也曾陷入“天價片酬陷阱”無法自拔。直到2006年，派拉蒙中斷了與湯姆·克魯斯14年的合作，制片廠正式向“被寵壞的明星”亮劍。隨后ABC取消了與梅爾·吉布森公司的一項系列片的交易。其他制片商們也紛紛出手，最終才達(dá)成了今天的平衡。

筆者以為，規(guī)范明星天價片酬，除了行政指令外，最要緊的是扎扎實實培養(yǎng)成熟的市場體系，屏蔽非專業(yè)因素對行業(yè)的干擾，建立各方互相協(xié)調(diào)制衡的機(jī)制。這非一朝一夕之功，公眾還需有耐心。